發(fā)力高端電商市場：Amazon并購Net-a-porter重塑奢侈品電商格局（2025版）
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英國高端時尚電商巨頭Net-a-porter隸屬于奢侈品巨頭瑞士歷峰集團。近期，市場傳聞歷峰集團有意調(diào)整戰(zhàn)略，專注于珠寶和手表主業(yè)，并剝離其他非核心業(yè)務。Net-a-porter也被傳處于待售狀態(tài)。
今天早上，有消息稱美國電商巨頭亞馬遜正在洽談收購Net-a-porter，其整體估值可能高達20億歐元。盡管雙方尚未透露談判細節(jié)，但市場對此事充滿了猜測和不確定性。瑞士歷峰集團和亞馬遜的發(fā)言人對此事均保持沉默。
長期以來，亞馬遜一直在尋求在奢侈品和時尚領域有所突破，而收購成熟的奢侈品電商Net-a-porter無疑是一個明智的選擇。今年二月，亞馬遜及其旗下的時尚網(wǎng)站集群宣布成為紐約時裝周的主要贊助商之一，進一步表明了其在時尚領域的野心。
花旗銀行的分析師認為，歷峰集團剝離Net-a-porter是順理成章的策略調(diào)整。他們認為歷峰集團的其他業(yè)務和Net-a-porter在運營、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)價值等方面并沒有明顯的協(xié)同效應。對于Net-a-porter的估值，市場存在不同觀點，有分析師認為20億歐元合理，也有分析師認為其估值應接近其銷售額的兩倍，即12至15億歐元。
值得注意的是，Net-a-porter由英國時尚編輯Natalie Massenet于2000年創(chuàng)立，是全球最早的奢侈品電商平臺之一。雖然它在歷峰集團中的銷售收入占比仍然較小，但它是集團非珠寶手表部門中成長最快的業(yè)務之一。去年，歷峰集團的首席財務官曾表態(tài)表示，集團無意出售任何子公司，但Net-a-porter一直在盈虧線上徘徊。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，Net-a-porter在2013/2014財年的銷售收入達到了5.326億英鎊，同比增長了22.6%，并且移動端的銷售額占比已經(jīng)達到了30%。其營業(yè)利潤率也有所提升，凈虧損也有所減少。而歷峰集團今年底可能會行使權利收購Net-a-porter剩余的少數(shù)股權。
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