“黑神話悟空”爆火：跨境電商機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

“黑神話悟空”這款極具中國(guó)神話色彩的動(dòng)作角色扮演游戲自推出后便在各大社交平臺(tái)引發(fā)熱議。2025年正式上線后，其相關(guān)話題在微博熱搜榜單中穩(wěn)居首位。國(guó)游銷(xiāo)量榜官方微博披露，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷(xiāo)量已超450萬(wàn)份，銷(xiāo)售額超15億元。這一成績(jī)不僅證明了游戲本身的魅力，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

該游戲周邊產(chǎn)品近期在國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)紛紛上架。風(fēng)口星跨境發(fā)現(xiàn)，在亞馬遜、eBay、etsy等平臺(tái)上已能搜索到《黑神話：悟空》的周邊產(chǎn)品，如緊箍圈、指環(huán)項(xiàng)鏈、金箍棒、游戲手柄等。中國(guó)賣(mài)家反應(yīng)迅速，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳，然而在這波熱潮中能否獲得訂單增長(zhǎng)，還需看各自的運(yùn)氣。

01 占位！跨境平臺(tái)開(kāi)售周邊產(chǎn)品

在亞馬遜官網(wǎng)搜索”black myth wukong“，會(huì)出現(xiàn)”black myth wukong ps5“、”black myth wukong game ps5“等推薦詞匯。部分賣(mài)家已上架緊箍圈、指環(huán)項(xiàng)鏈、金箍棒、游戲手柄、主題T恤等產(chǎn)品，并在標(biāo)題中明確標(biāo)注”Black Myth“。

例如，一款銷(xiāo)售《黑神話：悟空》的4件套產(chǎn)品，包括緊箍、風(fēng)鐸項(xiàng)鏈、雷榍戒指、金烏徽章，售價(jià)88.88美元，折合人民幣約633元，而在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)售價(jià)約140元。賣(mài)家不僅在標(biāo)題中突出”black myth wukong”，商品詳情頁(yè)還配有游戲宣傳視頻。該產(chǎn)品賣(mài)家來(lái)自四川，公司名稱(chēng)為Sichuan BXX Technology Co., Ltd.，成立于2019年，此前未涉及跨境電商，2024年7月7日因經(jīng)營(yíng)范圍變更涉及國(guó)際業(yè)務(wù)，才開(kāi)始在亞馬遜銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品。

還有一位深圳的亞馬遜賣(mài)家上架了金箍棒，售價(jià)28.99美金，評(píng)分4.7，有7條評(píng)價(jià)。一位消費(fèi)者評(píng)價(jià)其“質(zhì)量很好，重量合適，感覺(jué)很耐用。設(shè)計(jì)非常精細(xì)，放在架子上會(huì)很好看”。一位經(jīng)營(yíng)游戲手柄的賣(mài)家表示，黑神話悟空帶火了游戲周邊產(chǎn)品，他們?yōu)榇藢?zhuān)門(mén)推出了新品。此外，與黑神話悟空相關(guān)的域名買(mǎi)賣(mài)也是熱門(mén)，域名“blackmythwukong.com.cn”售價(jià)高達(dá)34.5萬(wàn)元，其他相關(guān)域名也已被注冊(cè)。

02 警惕！流量紅利與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)并存

盡管《黑神話：悟空》爆火帶來(lái)了流量紅利，但賣(mài)家需警惕侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在未獲得品牌方授權(quán)的情況下售賣(mài)周邊產(chǎn)品，隨時(shí)可能面臨賬號(hào)凍結(jié)甚至封店的情況。

方信國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，游科互動(dòng)科技已對(duì)“黑神話悟空”相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行了申請(qǐng)和注冊(cè)，包括09類(lèi)電子3C產(chǎn)品、28類(lèi)玩具產(chǎn)品等類(lèi)別。在中國(guó)，大多商標(biāo)已注冊(cè)下證；在美國(guó)，商標(biāo)還在申請(qǐng)中。使用相關(guān)關(guān)鍵詞或游戲IP形象均有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

資深亞馬遜賣(mài)家陳明認(rèn)為，目前在亞馬遜平臺(tái)上架黑神話悟空周邊產(chǎn)品的可能是VC賣(mài)家，雖有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但仍會(huì)有大量賣(mài)家蹭流量。他建議賣(mài)家在圖片和標(biāo)題描述上進(jìn)行規(guī)避，避免使用過(guò)于明顯的游戲圖片和標(biāo)題，可采用“悟空”等詞匯，以降低被抓風(fēng)險(xiǎn)。

亞馬遜賣(mài)家周然表示，未經(jīng)授權(quán)在亞馬遜平臺(tái)售賣(mài)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)極大。黑神話悟空剛爆火，品牌方可能無(wú)暇顧及，但產(chǎn)品起量后，品牌方定會(huì)采取行動(dòng)。他推測(cè)義烏和深圳可能會(huì)有賣(mài)家推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，電競(jìng)周邊也可能迎來(lái)熱度。

亞馬遜賣(mài)家Pason指出，熱點(diǎn)事件引發(fā)的跟風(fēng)產(chǎn)品流量持續(xù)時(shí)間較短，只適合極少數(shù)做POD模式的賣(mài)家。

03 做中國(guó)IP！游戲出海新思考

以《西游記》為背景的《黑神話：悟空》一經(jīng)推出便在海內(nèi)外走紅，登頂多個(gè)游戲下載及直播平臺(tái)。不少海外玩家為理解游戲背景，挑燈夜讀《西游記》。這一現(xiàn)象引發(fā)了對(duì)游戲出海的新思考。

行業(yè)人士指出，國(guó)內(nèi)游戲面臨成本攀升、內(nèi)卷等問(wèn)題，出海也存在文化差異、缺乏本土化人才、匯率波動(dòng)等挑戰(zhàn)。但《黑神話：悟空》的成功為從業(yè)者帶來(lái)了新希望。

心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟表示，“黑神話是個(gè)巨大的里程碑，能影響中國(guó)游戲行業(yè)未來(lái)的方向，激勵(lì)更多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)嘗試做單機(jī)游戲?！?/p>

分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)游戲要打開(kāi)全球市場(chǎng)，3A游戲是一個(gè)有潛力的賽道，融合中國(guó)文化的3A游戲更具沖擊力。《黑神話：悟空》將中國(guó)多地知名古建筑融入游戲場(chǎng)景和角色設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)處理也極具中國(guó)特色，如“悟空”和“金箍棒”直接采用拼音翻譯。

eBay大中華區(qū)銷(xiāo)售與品類(lèi)管理經(jīng)理龐濤表示，中國(guó)文化穿透力強(qiáng)，中國(guó)IP用全球視野重新創(chuàng)作，國(guó)際化是大勢(shì)所趨。風(fēng)口星跨境作為Meta、Google及TikTok官方頭部代理商，能為出海企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

彩蛋：《黑神話：悟空》主線大結(jié)局→在孫悟空隕落之地，大圣殘軀“復(fù)活”成了最終BOSS。天命人擊敗大圣殘軀，正式通關(guān)，殘軀消散，化作金箍。天命人帶上金箍，繼承大圣意志，成為新的齊天大圣。

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文/風(fēng)口星跨境

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）