東南亞電商市場增長強勁巨頭逐鹿
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東南亞電商市場：增長強勁，巨頭逐鹿
東南亞電商市場正綻放著耀眼光芒，其增長態(tài)勢令人矚目。市場研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預測報告》顯示，2023年東南亞電商市場規(guī)模增速在全球排名第一，已連續(xù)3年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。在2023年全球電商規(guī)模增長最快的十個國家中，東南亞地區(qū)有4個國家上榜，菲律賓排名第二，馬來西亞排名第三，印度尼西亞排名第七，越南排名第八，增速均達12%以上。身處不穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟環(huán)境下能有如此表現(xiàn)，著實振奮人心。
從人口規(guī)?？?，東南亞是充滿活力的新興市場，人口約6.8億，網(wǎng)民超4億，擁有全球最大網(wǎng)民群體。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，到2023年，接近90%的東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶成為智能手機用戶，高于北美和西歐等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。印尼大華銀行集團總經(jīng)理許吉米表示，“東盟預計將在2024年實現(xiàn)超過4.8%的實際GDP顯著增長，到2030年或將成為第四大經(jīng)濟體。其中，泰國、越南、馬來西亞等極具電商潛力?！笨梢哉f，東南亞就是一片等待電商玩家征戰(zhàn)的肥沃草原，商機無限。
電商巨頭們敏銳捕捉到東南亞市場的潛力，紛紛涌入。TikTok一開始就將東南亞作為首站，此后開啟擴張之路并站穩(wěn)腳跟，視其為電商主戰(zhàn)場。TikTok CEO周受資直言將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元，為擴充賣家池，TikTok Shop降低商家入駐門檻，釋放激勵政策，下調跨境保證金。今年6月傳出要進軍東南亞市場的Temu，日前落地計劃，將菲律賓作為首發(fā)地，提供大額優(yōu)惠福利，優(yōu)惠額度高達90%，還有免郵、免費退款等福利。菲律賓站點上線后，消費者購買戰(zhàn)斗力強，秒殺活動頁面不少商家單個產品銷量超10萬，證明了東南亞市場的無限可能。
盡管東南亞電商市場競爭激烈且有挑戰(zhàn)，但增長空間巨大。賣家們可多加研究，選擇合適品類和平臺，爭取在東南亞分得一杯羹。
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