俞敏洪開始進軍TikTok？

自“小作文”事件平息后，董宇輝迎來了事業(yè)上的新篇章，成功升任為東方甄選的高級合伙人。與此同時，他還成立了自己的工作室，并注冊了新賬號“與輝同行”。而東方甄選這邊似乎也有了下一步的新動作！

據(jù)有關(guān)消息稱，東方甄選又盯上了TikTok這塊肥肉，在某招聘平臺發(fā)布了多個TikTok相關(guān)職位，包括內(nèi)容運營經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、TikTok海外店鋪運營等，月薪在2萬-4萬元之間，或為出海直播帶貨做準備。

東方甄選在某招聘平臺發(fā)布的崗位職責(zé)涵蓋了TikTok店鋪整體規(guī)劃、營銷策劃、日常運營規(guī)劃、日常活動安排等，英語將作為工作語言，薪資均在20K-40K之間。

圖片來源：招聘app

實際上，東方甄選早已開始布局出海之路，在東方甄選還是新東方的時候就向已離職的教職員工發(fā)出過關(guān)于TikTok方向的主播崗位邀請。此外，在2025年1月，東方甄選就申請注冊多個“EASTBUY”商標，國際分類涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等。

值得注意的是，CEO孫東旭也曾宣布，東方甄選正在做出海的準備，推動“有中國地域特色”的產(chǎn)品將走出國門。創(chuàng)始人俞敏洪也在之前的直播中表示，未來可能會開設(shè)電商學(xué)院，以新東方特有的方式培訓(xùn)主播。

俞敏洪認為，現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅或者主播，其實都需要一種文化培訓(xùn)，而這種文化培訓(xùn)由新東方來做再好不過。有人認為東方甄選人才儲備豐富，且是“語言+演講”的雙重人才，了解西方文化，有較強的表現(xiàn)力和反應(yīng)能力，很適合海外直播的場景。

多家頭部MCN開拓海外業(yè)務(wù)

目前TikTok在海外發(fā)展態(tài)勢正熱，國內(nèi)多家像“交個朋友”“瘋狂小楊哥”等頭部MCN機構(gòu)正在積極拓展海外業(yè)務(wù)。

其中，小楊哥的三只羊公司近日已經(jīng)開啟海外帶貨布局，第一站為新加坡，帶貨模式為聯(lián)合海外達人賦能直播帶貨，帶貨品牌多為中國本土品牌。

據(jù)了解，2023年5月，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO接受采訪時曾表示公司搬到新大樓以后，可能會在TikTok上嘗試新業(yè)務(wù)?！癟ikTok最大的海外市場應(yīng)該是印度尼西亞，我們在那兒有很多粉絲。

這些信息表明多家頭部MCN機構(gòu)都對海外市場表現(xiàn)出強烈的興趣，并認為海外市場具有巨大的潛力，可以提供更廣泛的商業(yè)機會。

能否成功復(fù)刻“跨境董宇輝”？

對于東方甄選而言，這一動作被業(yè)內(nèi)解讀為借力TikTok準備籌劃出海業(yè)務(wù)。不過，是否能在海外復(fù)制國內(nèi)市場的成功，目前尚不得而知。

但據(jù)大盤數(shù)據(jù)來看，海外直播電商市場與國內(nèi)直播電商差距還是很大。據(jù)相關(guān)報告來看，2023年TikTok累計用戶支出達到100億美元，而國內(nèi)抖音電商早在幾年前就突破了1萬億。

此外，國內(nèi)外文化差異比較大，國內(nèi)講情懷，說文化的直播模式是否適用國外市場仍待觀察，且海外直播電商市場規(guī)則不同，供應(yīng)鏈、物流等需要東方甄選去進行深入探索。

從目前的情況來看，直播這一購物形態(tài)，尚未被大量海外消費者所接納，跟國內(nèi)的直播生態(tài)存在巨大差距。因此，要在短期內(nèi)復(fù)刻一個“跨境董宇輝”，可能需要天時地利人和的條件。對此，你怎么看？

（來源：小魚同學(xué)）

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