出口企業(yè)獨(dú)立站SEO優(yōu)化全解析

建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）吸引國(guó)外客戶并轉(zhuǎn)化為訂單，已成為眾多出口企業(yè)重要營(yíng)銷方式。但對(duì)剛起步的獨(dú)立站賣家，SEO看似簡(jiǎn)單實(shí)則技術(shù)深?yuàn)W，常面臨諸多困惑，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)常見問題：

其一，SEO需做哪幾項(xiàng)工作，需配備何種人才？

其二，如何查看SEO效果？

其三，網(wǎng)站關(guān)鍵詞部署該如何規(guī)劃？

對(duì)此，易賽諾|周五出海Simon Yan進(jìn)行了如下分享。

據(jù)最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前獨(dú)立站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，做好SEO優(yōu)化對(duì)于出口企業(yè)搶占市場(chǎng)份額至關(guān)重要。

SEO的四項(xiàng)基本工作及配備高效的技術(shù)人員

俗話說“工欲善其事，必先利其器”，深入做好網(wǎng)站SEO優(yōu)化，四項(xiàng)基本工作不可或缺。

首先是SEO功能的完善及頁(yè)面優(yōu)化。這在網(wǎng)站搭建中屬基礎(chǔ)常見功能制作，涉及meta標(biāo)簽、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、指定移動(dòng)端頁(yè)面、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、robots設(shè)置、鏈接title屬性、301跳轉(zhuǎn)設(shè)置等多方面。比如“重復(fù)頁(yè)面唯一性”問題，像添加產(chǎn)品時(shí)，若網(wǎng)站出現(xiàn)同一產(chǎn)品多次添加，導(dǎo)致大量?jī)?nèi)容相同頁(yè)面，Google會(huì)降低這些頁(yè)面權(quán)重，所以需指定頁(yè)面唯一性。此外，頁(yè)面優(yōu)化方面，排版、內(nèi)容、加載速度優(yōu)化等，Google會(huì)考量頁(yè)面權(quán)重，訪客停留時(shí)間、瀏覽量及頁(yè)面加載速度等都是提升排名的指標(biāo)。

其次是關(guān)鍵詞部署。Simon Yan表示，規(guī)劃好目錄層級(jí)很重要，即規(guī)劃好網(wǎng)站及產(chǎn)品分類，明確層級(jí)，且恰當(dāng)篩選關(guān)鍵詞。

再者是SEO數(shù)據(jù)分析。主要通過工具對(duì)網(wǎng)站點(diǎn)擊量、關(guān)鍵詞展示量、關(guān)鍵詞排名、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、外鏈健康狀況查詢進(jìn)行詳盡分析。

最后是內(nèi)外鏈策略。通過內(nèi)鏈規(guī)劃提升站內(nèi)頁(yè)面權(quán)重及站外資源規(guī)劃。

值得一提的是，對(duì)于SEO網(wǎng)站配備人員，Simon Yan強(qiáng)調(diào)四點(diǎn)：一是完善網(wǎng)站SEO功能，需配備有技能且懂網(wǎng)站代碼的員工，也可外包或使用成熟系統(tǒng)；二是關(guān)鍵詞部署，人才要了解產(chǎn)品和行業(yè)，有文案撰寫能力，尤其要有過硬英語(yǔ)能力，建議企業(yè)內(nèi)部人員操作，可提高效率和質(zhì)量；三是SEO數(shù)據(jù)分析，人才需有數(shù)據(jù)分析能力，操作過Google后臺(tái)且有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)更佳，不強(qiáng)求；四是內(nèi)外鏈策略人才，查找外鏈資源時(shí)要有英文溝通和談判能力，談判技巧是獲取優(yōu)質(zhì)外鏈資源的重要因素。

網(wǎng)站SEO效果查看，選對(duì)工具問題迎刃而解

做好網(wǎng)站SEO四項(xiàng)基本功能后，如何查看效果及通過何種渠道查看困擾眾多中小賣家。Simon Yan表示，查看方式多樣，以Google管理員工具為例，進(jìn)入Google管理員站長(zhǎng)工具后有消息提醒，搜索分析欄的總點(diǎn)擊次數(shù)意味著通過自然搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的訪客數(shù)量。點(diǎn)擊搜索分析欄箭頭進(jìn)入搜索分析頁(yè)面，可清晰看到點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率及關(guān)鍵詞排名情況。點(diǎn)擊次數(shù)指關(guān)鍵詞用戶訪客通過關(guān)鍵詞進(jìn)入的次數(shù)；展示次數(shù)指關(guān)鍵詞在Google里的展示次數(shù)；排名是關(guān)鍵詞在Google里的具體排名，因Google在不同地區(qū)有不同服務(wù)器，搜索結(jié)果有別，網(wǎng)站上的排名是平均排名，所以會(huì)出現(xiàn)小數(shù)點(diǎn)情況。通過Google管理員工具查看網(wǎng)站SEO效果很有用，注冊(cè)成功后綁定網(wǎng)站，在“添加屬性”頁(yè)面填企業(yè)網(wǎng)址，注意若網(wǎng)站前有https要完整填寫，有誤將致統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)偏差，有手機(jī)站需單獨(dú)設(shè)立。輸入網(wǎng)址點(diǎn)擊添加后，有“推薦的方法”和“備用的方法”兩種綁定方式，“推薦的方法”操作更便捷，無法單獨(dú)上傳頁(yè)面的網(wǎng)站用“備用的方法”。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的部署，合理控制字符是關(guān)鍵

Simon Yan對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞部署總結(jié)如下：Title Description需包含關(guān)鍵詞；控制數(shù)量及長(zhǎng)度；核心關(guān)鍵詞盡量往前放；Description要是完整句子以便機(jī)器識(shí)別；用好結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增加點(diǎn)擊量；標(biāo)題最好包含品牌；讓更多關(guān)鍵詞有展示機(jī)會(huì)。針對(duì)標(biāo)題、描述及英文標(biāo)簽符號(hào)字?jǐn)?shù)控制，Title字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在66個(gè)字符，Description控制在240個(gè)字符，英文標(biāo)簽符號(hào)算一個(gè)字符，中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)算兩個(gè)字符。