出海品牌兒童節(jié)營銷指南

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

兒童節(jié)作為全球性節(jié)日，不同國家和地區(qū)慶祝方式習(xí)俗各異。這對出海品牌而言，是絕佳營銷契機。通過開展有趣、有創(chuàng)意且具溫度的活動，能吸引海外用戶，提升品牌知名度與好感度，增加產(chǎn)品銷量和用戶忠誠度。

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不同國家的兒童節(jié)

一月的第二個星期六是泰國的兒童節(jié)；4月23日是土耳其的兒童節(jié)；5月5日是韓國和日本的兒童節(jié)；6月1日則是中國、德國、柬埔寨、緬甸、葡萄牙、黎巴嫩、俄羅斯、老撾、蒙古等國的兒童節(jié)；6月第二個星期日是美國的兒童節(jié)；8月第三個星期天是阿根廷的兒童節(jié)；10月1日是新加坡的兒童節(jié)；10月12日是巴西的兒童節(jié)。

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兒童節(jié)營銷策略

當出海品牌進入新市場，了解當?shù)匚幕?xí)俗至關(guān)重要。只有深入把握目標市場文化特點，才能開展本土化營銷活動，緊密聯(lián)系當?shù)叵M者。

文化背景調(diào)查

品牌要研究目標市場的兒童節(jié)習(xí)俗與慶祝方式。各國兒童節(jié)慶祝方式有別，像日本5月5日是男生兒童節(jié)，家家戶戶掛鯉魚旗。了解這些特色活動并結(jié)合，能吸引更多消費者。

用戶偏好研究

適應(yīng)當?shù)叵M者口味和需求是營銷成功關(guān)鍵。品牌需了解兒童喜好、流行趨勢與文化偏好，這可能涉及當?shù)亓餍锌ㄍㄐ蜗?、角色IP或傳統(tǒng)故事研究。通過與知名IP合作或開發(fā)符合當?shù)貙徝赖漠a(chǎn)品，可增強品牌吸引力與競爭力。

品牌產(chǎn)品與當?shù)匚幕娜诤蟿?chuàng)新

品牌可依據(jù)當?shù)匚幕剡M行創(chuàng)意設(shè)計與營銷活動。結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)、手工藝品或民間故事，打造獨特本土特色產(chǎn)品。這既能吸引目標市場消費者，又能展現(xiàn)品牌對當?shù)匚幕淖鹬仃P(guān)注。例如在印度市場，灑紅節(jié)是重要傳統(tǒng)節(jié)日，人們拋灑彩色粉末慶祝春天。在印度進行兒童節(jié)營銷時，可利用色彩元素吸引消費者，結(jié)合當?shù)匚幕厣?/p>

營銷推廣渠道

品牌營銷要考慮當?shù)卣Z言和渠道偏好。確保廣告宣傳語言準確傳達品牌理念，選擇當?shù)爻Ｓ妹襟w渠道宣傳，如社交媒體平臺、電視廣告、戶外廣告等。適應(yīng)當?shù)孛襟w環(huán)境，能更有效與目標市場消費者溝通。比如SHEIN在2021年6月1日與迪士尼合作，在TikTok上舉辦“奇幻派對”主題直播秀，邀請多位知名網(wǎng)紅，送出價值10萬美元禮物卡，吸引超200萬人次觀看。

在出海品牌的兒童節(jié)營銷中，深入了解目標市場文化習(xí)俗，將營銷活動本土化是成功關(guān)鍵。通過與當?shù)叵M者建立情感連接，品牌能贏得信任與忠誠，在新市場取得突破性銷售成果。

（來源：品牌出海生意經(jīng)）

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