阿里巴巴布局印尼電商市場

風(fēng)口星網(wǎng)從英文媒體近期報道獲悉，中國電商巨頭阿里巴巴集團瞅準(zhǔn)了印尼市場蘊含的“巨大潛力”。隨著印尼政府大力支持電商行業(yè)并積極投入發(fā)展，預(yù)計到2025年，印尼將成為東南亞最大的電商市場。

阿里巴巴集團副主席Joseph Tsai指出，阿里巴巴認(rèn)定印尼電商市場前景廣闊主要基于兩點：其一，印尼年輕人口數(shù)量龐大；其二，用戶對手機運用嫻熟。

Tsai在“雙11”當(dāng)天講道：“我們收購了Lazada，借此得以深度切入印尼及其他東南亞國家市場，其中印尼無疑是最大的市場。”

2025年年初，阿里巴巴斥資10億美元收購了Lazada。Lazada擁有自身的物流網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)下是印尼增長速度較快的電商平臺之一。

印尼年輕消費者熱衷手機購物

Tsai稱：“我們發(fā)現(xiàn)印尼消費者比中國的更為年輕，印尼有著‘移動端先行’的電商環(huán)境，消費者熱衷于使用手機購物。”

谷歌近期針對印尼智能手機用戶的一項調(diào)查顯示，該國57%的網(wǎng)購是通過移動設(shè)備完成的，印尼消費者每天在智能手機上花費的時間超過2個小時（136分鐘）。印尼手機用戶占總?cè)丝诘?3%。

Tsai表示：“我們越過電腦階段，直接采用移動設(shè)備先行的策略。印尼市場增長極為迅速，這令我們頗為振奮?！?/p>

新興中產(chǎn)階級消費力不容小覷

2025年，鑒于印尼網(wǎng)絡(luò)用戶以及中產(chǎn)階級消費者數(shù)量的攀升，印尼電商市場交易額預(yù)計將達到264億美元，是2013年交易額（80億美元）的三倍之多。

印尼政府預(yù)估，到2025年，印尼電商市場交易額將達到1300億美元。印尼政府出臺的第14期振興經(jīng)濟政策涵蓋了電商行業(yè)，在融資、人力資源培訓(xùn)、物流、通訊基礎(chǔ)設(shè)施等方面給予支持。

涉足極具增長潛力的印尼市場，阿里巴巴集團計劃進行本地化運營以滿足印尼國內(nèi)消費需求。印尼國內(nèi)消費在GDP中所占份額超過一半。

Tsai表示：“我們盡可能做到本地化，通過Lazada去了解當(dāng)?shù)叵M者?！?/p>

阿里巴巴的東南亞戰(zhàn)略

為達成此目標(biāo)，阿里巴巴還將“雙11”引入東南亞，阿里巴巴宣稱：“‘雙11’也會在其他國家開啟，比如東南亞，借助集團投資的東南亞電商平臺Lazada。東南亞市場中華人數(shù)量眾多?！?/p>

阿里巴巴集團的“雙11”已然成為全球規(guī)模最大的購物盛事，2025年24小時交易額高達177.8億美元，超過美國“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”的銷售總額之和。

2025年“雙11”有超過1.1萬國際品牌以及200多個國家參與其中。

阿里巴巴副總裁Michael Evans表示，集團謀劃全球擴張，要將全球用戶增長至20億，其中15億消費者預(yù)計來自新興增長的市場，像東南亞、印度、俄羅斯和巴西等。

Evans稱：“我們不僅想成為中國的電商門戶，更要成為東南亞、印度，乃至全球消費者購買品牌產(chǎn)品、零售產(chǎn)品和小企業(yè)產(chǎn)品的門戶。”

Evans還補充道，阿里巴巴集團打算拓展至東南亞市場，該市場6億消費者中近一半是中產(chǎn)階級消費者，公司計劃通過Lazada連接品牌和消費者。

Evans談到印尼市場存在一些挑戰(zhàn)，他說：“像印尼這樣的市場頗具挑戰(zhàn)性，問題并非出在政治方面，而是印尼有1.7萬島嶼，企業(yè)該如何觸達印尼消費者？即便這些消費者都能上網(wǎng)了，他們需要何種產(chǎn)品。”

談及印尼當(dāng)?shù)厥袌鲇袩o可能被阿里巴巴等國外企業(yè)占據(jù)時，BliBli.com首席執(zhí)行官KusumoMartanto表示，當(dāng)?shù)仉娚唐脚_的發(fā)展主要取決于消費者自身的選擇。

他講：“阿里巴巴已經(jīng)與印尼消費者有了接觸，但在哪個平臺購物是消費者說了算。期望阿里巴巴運營本地化平臺能對我們有所助益，如此我們的產(chǎn)品和服務(wù)就能與之抗衡了?！?