Yandex動態(tài)廣告助力機電行業(yè)廣告效果提升

你是否好奇何種廣告形式如此厲害？下面就來看看動態(tài)廣告怎樣助力機電行業(yè)廣告組效果大幅提升！

客戶背景：這是一家機電行業(yè)客戶，主要生產(chǎn)各類層壓機及多種太陽能組件生產(chǎn)線設備、太陽能電池組件生產(chǎn)線。其投放Yandex已有一年多經(jīng)驗，投放過程中投入大量人力進行賬戶運營和廣告更新。企業(yè)迫切需要高效方式節(jié)省人力、提高賬戶轉化數(shù)據(jù)。了解到“動態(tài)廣告”后，客戶迅速嘗試并獲得良好反饋。

企業(yè)負責人表示：“全面分析調(diào)整后效果顯著提升，近兩個月詢盤數(shù)量至少提升20%以上，已采納動態(tài)廣告形式，人工效率也大幅提升！下面看看如此厲害的動態(tài)廣告如何幫助企業(yè)快速提升效果。”

在當今數(shù)字化營銷的浪潮下，動態(tài)廣告作為一種新興且高效的廣告形式，正逐漸嶄露頭角。近期有不少行業(yè)案例顯示，合理運用動態(tài)廣告能為企業(yè)帶來意想不到的營銷效果。

一、動態(tài)搜索廣告有哪些優(yōu)勢？

1. 首先什么是動態(tài)廣告？現(xiàn)有的廣告需人工上傳標題、描述，過程繁雜低效；而動態(tài)搜索廣告實現(xiàn)了機器學習+自動化，我們只需設置廣告生成規(guī)則。例如，為哪些產(chǎn)品生成廣告內(nèi)容，編寫廣告內(nèi)容后，系統(tǒng)會根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容自動選擇標題、關鍵詞組與著陸頁，并搭配已有廣告描述，生成相關度較高的廣告語，大大提高了廣告效率。

2. 何種廣告主適合動態(tài)搜索廣告？一般建議產(chǎn)品種類眾多且不斷更新商品的廣告主使用。系統(tǒng)能自動抓取廣告內(nèi)容并生成有效廣告語，像電子與配件、家用電器、工業(yè)設備、服裝、家具、家居與園藝、體育用品、建筑材料等行業(yè)都適合。

3. 生成廣告語的兩種方式：- 基于網(wǎng)站Feed文件生成，限于B2C客戶。Feed包含商品及服務相關信息文件，系統(tǒng)可據(jù)此獲取更多商品信息并精確設置商品條件，還能基于文件生成優(yōu)秀橫幅圖片。- 基于網(wǎng)站內(nèi)容生成，適用于B2B客戶。要求網(wǎng)站有完善的產(chǎn)品信息描述及圖片詳情，至少有一個包含商品列表的頁面，以保證系統(tǒng)抓取信息有效。注意，完整的產(chǎn)品名稱應包含盡可能多的信息，如產(chǎn)品類型、生產(chǎn)商、型號、大小、顏色等，廣告標題信息量越大，生成的廣告有效性越高。匯總下來，保證廣告正常生成的必備三個條件為：網(wǎng)站至少有一個產(chǎn)品列表頁面；每種產(chǎn)品應帶有鏈接到本產(chǎn)品頁面的鏈接；產(chǎn)品列表的頁面內(nèi)容必須是靜態(tài)的。補充建議：使用動態(tài)廣告與通用文字圖像廣告同時投放，以保證最大覆蓋率。

二、如何創(chuàng)建動態(tài)搜索廣告

對于B2B企業(yè)，常用根據(jù)網(wǎng)址生成動態(tài)廣告，流程如下：1. 創(chuàng)建位置：創(chuàng)建廣告系列—選擇動態(tài)廣告—完善廣告系列信息（選擇投放國家）—轉到第二頁—選擇受眾（添加投放的網(wǎng)址）—制作廣告。注意，在受眾層級可添加國家、出價以及否詞等，定位標準一般建議選擇“網(wǎng)站所有頁面”。2. 廣告內(nèi)容核心要素：- 廣告文字：字符要求＜81，內(nèi)容與網(wǎng)站推薦內(nèi)容相關，圍繞產(chǎn)品展開描述，添加號召性信息，如免費送貨、新客戶優(yōu)惠、促銷活動等，在廣告組中添加多條動態(tài)廣告進行A/B測試，選擇用戶歡迎的廣告加大投放。- 附加鏈接：對廣告內(nèi)容的拓展，建議添加號召性語句或產(chǎn)品分類。- 標注：對廣告內(nèi)容進行補充的信息。- 電子名片：添加企業(yè)詳細信息，如地址、聯(lián)系方式、主營產(chǎn)品等。以上信息添加越全面，廣告吸引度越高。3. 出價策略選擇：鑒于動態(tài)廣告是機器學習廣告，建議使用自動出價策略，以便系統(tǒng)根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行有效展示并獲得更多有效點擊。根據(jù)Yandex系統(tǒng)出價公式：出價調(diào)整=1–目標CPA/實際CPA。

三、如何優(yōu)化動態(tài)廣告信息

1. 通過否詞找到精準客戶：添加否詞有直接廣告系列添加否詞和廣告組添加否詞兩種方式，限制范圍不同。統(tǒng)一來源為搜索詞報表，需每周/月篩選搜索詞，將不相關的詞作為否詞添加。2. 調(diào)整不同受眾出價：通過Yandex.Metrica可看出受眾群體轉化高低，下調(diào)高消費低轉化受眾出價；從報表大師中可看到基于廣告展示條件的詳細報告，分析轉化成本高低，關閉轉化較低條件，提高轉化次數(shù)最高條件的出價。3. 優(yōu)化廣告文案：寫文案時最好覆蓋全部頁面，可在后臺看到廣告生成基于哪些網(wǎng)站頁面。根據(jù)廣泛的網(wǎng)站產(chǎn)品種類定向廣告時，建議將網(wǎng)站落地頁分成多個更小分類，并為每種分類撰寫文案。

好了，以上就是分享的Yandex動態(tài)廣告，希望對所有B2B企業(yè)投放廣告有所幫助！

（來源：李羽昕） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。