一、情人節(jié)的全球熱潮

每年的情人節(jié)，都成為全球范圍內(nèi)一個重要的消費節(jié)日。不僅僅情侶們借此機會秀恩愛，品牌們也紛紛把握這個節(jié)點，開展?fàn)I銷活動。據(jù)統(tǒng)計，情人節(jié)的消費總支出持續(xù)增長，尤其是在美國，情人節(jié)消費花銷僅次于年末假日和母親節(jié)。而在全球Z世代用戶最多的社交平臺TikTok上，情人節(jié)的討論熱度持續(xù)走高，為品牌提供了豐富的商機。

二、TikTok上的多樣化商機

TikTok上的情人節(jié)話題討論熱烈，不僅僅是戀愛關(guān)系，自愛、閨蜜情、家人情甚至是寵物之愛都成為這個節(jié)日的慶祝內(nèi)容。

#SelfLove標(biāo)簽下，TikTok用戶積極分享如何自信地愛自己，獎勵生活中的自己。#GalentinesDay則是一個設(shè)立在情人節(jié)前一天的“閨蜜節(jié)”，用于慶祝女性友誼。而越來越多的人選擇和寵物一起度過情人節(jié)，把寵物視為無條件之愛的代表。

這顯示出新常態(tài)下消費者對品牌情感聯(lián)系和真實性的追求，品牌可以不再局限于傳統(tǒng)情人節(jié)的刻板印象，而是可以面想更廣泛的人群，如閨蜜、家人、朋友，甚至是寵物和追求自我關(guān)愛的人群。

三、TikTok節(jié)日爆品趨勢

在TikTok上，用戶對情人節(jié)的消費熱情高漲，為禮物選品帶來商機。賀卡、個性化禮品等剛需品在這個節(jié)日期間需求量大增。特別是那些思維創(chuàng)新、個性定制的產(chǎn)品，如變色水杯、熒光折紙燈箱等，能在TikTok上迅速走紅。寵物用品、創(chuàng)意蠟燭產(chǎn)品等也都有爆品的潛質(zhì)。

四、品牌備戰(zhàn)TikTok情人節(jié)營銷

TikTok是當(dāng)前熱門的營銷方式之一。品牌如何做好TikTok上的營銷，對于品牌的影響非常巨大。例如，電商珠寶品牌Regaluxa通過制作展示消費者情緒反應(yīng)的視頻創(chuàng)意，并利用話題挑戰(zhàn)激發(fā)用戶產(chǎn)出UGC內(nèi)容，形成了強大的影響力。而美妝品牌gitti conscious beauty則以“愛與保持真我”為主題，通過TikTok傳遞悅己自愛、慶祝情感聯(lián)結(jié)的核心理念，取得了良好的營銷效果。

情人節(jié)為品牌帶來了多樣化的銷售商機，而TikTok則為品牌提供了極佳的營銷窗口。品牌需要把握這個節(jié)點，從消費者情感出發(fā)，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，同時在TikTok上通過創(chuàng)意的視頻內(nèi)容和話題挑戰(zhàn)，激發(fā)用戶的參與度和購買欲望。只有這樣，才能在情人節(jié)這個消費高峰期中脫穎而出，實現(xiàn)銷售和品牌影響力的雙豐收。

在數(shù)字化營銷的大潮中，TikTok成為品牌連接粉絲、構(gòu)建互動關(guān)系的優(yōu)選平臺。特別在TikTok的節(jié)點營銷方面，品牌挑戰(zhàn)賽以其獨特的魅力成為品牌迅速積累曝光的不二法寶。

OPPO曾于情人節(jié)期間在TikTok上推出#BailaConMaluma（與Maluma共舞）挑戰(zhàn)活動。他們不僅為這一活動量身定制了品牌合拍貼紙，更邀請粉絲們模仿Maluma的標(biāo)志性舞蹈與唱跳，制作帶有虛擬效果的短視頻。這樣的互動形式讓粉絲仿佛“收到”了Maluma“贈送”的禮物——墨鏡、玫瑰以及OPPO手機，營造出熱烈歡快的節(jié)日氛圍。

令人矚目的是，此次#BailaConMaluma品牌挑戰(zhàn)賽的觀看次數(shù)輕松超過10億大關(guān)，用戶投稿數(shù)量更是高達(dá)72.3萬份。尤其在墨西哥與哥倫比亞，OPPO成功地吸引到了年輕一代消費者的注意，其企業(yè)號粉絲數(shù)量增長超過12.7萬。

從整體視角來看，情人節(jié)這樣的營銷節(jié)點對品牌而言具有非凡意義。品牌需要充分利用節(jié)日氛圍和情感元素，讓用戶對品牌產(chǎn)生好感并激發(fā)消費欲望。滿足用戶對節(jié)日儀式感及精神層面的需求，這將對品牌的傳播起到極大的推動作用。

與此TikTok for Business新推出的節(jié)點營銷能量站“情人節(jié)營銷專題”也為品牌商家提供了豐富的創(chuàng)意方案和內(nèi)容營銷玩法。這些資源能夠幫助品牌更好地在TikTok上進(jìn)行情人節(jié)營銷活動。

祝愿所有品牌商家在情人節(jié)的銷售活動中取得豐碩的成果！

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