TikTok深耕非洲市場(chǎng)，中國賣家迎來新機(jī)遇

非洲是世界上人口第二多的大洲，人口結(jié)構(gòu)年輕，電商滲透率低，市場(chǎng)空間巨大。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和跨境電商平臺(tái)的涌入，非洲電商市場(chǎng)有望迎來快速增長。

TikTok自2019年進(jìn)入非洲市場(chǎng)以來，憑借其標(biāo)志性的“海量短視頻+推薦算法”迅速走紅。截至目前，TikTok在非洲的活躍用戶數(shù)已僅次于Facebook，穩(wěn)居非洲社交媒體前列。其中，埃及是TikTok在非洲最大的市場(chǎng)，月活躍用戶數(shù)突破2700萬，尼日利亞緊隨其后，擁有約1400萬月活躍用戶。此外，南非、肯尼亞和摩洛哥等國家的用戶數(shù)量也在不斷增長。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，肯尼亞民眾平均每日在社交媒體上的投入時(shí)間達(dá)到3小時(shí)43分鐘，南非民眾緊隨其后，每日在社交媒體上的瀏覽時(shí)間也長達(dá)3小時(shí)37分鐘，這一時(shí)長比全球平均水平要高出三分之一。盡管非洲的數(shù)字化進(jìn)程相較于其他地區(qū)起步較晚，但這一局面正在迅速扭轉(zhuǎn)。特別是在電子商務(wù)領(lǐng)域，非洲展現(xiàn)出了令人矚目的增長勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2022年非洲的電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了325億美元，并且據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年這一數(shù)字將實(shí)現(xiàn)翻倍，接近600億美元。但這種低起點(diǎn)、高增長的特性，恰恰為非洲電商市場(chǎng)賦予了獨(dú)特的魅力。

為了更好地深耕非洲市場(chǎng)，TikTok推出非洲創(chuàng)作者中心計(jì)劃，培訓(xùn)當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者制作高質(zhì)量視頻、與品牌合作及直播帶貨等技巧。這種本地化支持迅速涌現(xiàn)出一批 “非洲版帶貨主播”，他們不僅為TikTok平臺(tái)創(chuàng)造了流量，還直接推動(dòng)了商品的銷量。例如，TikTok第一網(wǎng)紅 “攤手哥” 卡比?萊姆，憑借無聲、幽默的表達(dá)風(fēng)格，積累了超過1.62億粉絲，成為全球TikTok粉絲數(shù)最多的創(chuàng)作者?？ū取とR姆注意到TikTok上滿是各種“生活小技巧”視頻，這些視頻看似提供幫助，實(shí)則多此一舉。例如，有些視頻演示如何用刀削香蕉皮，卡比·萊姆則以一種更簡單的方式應(yīng)對(duì)：他僅用手輕松剝開香蕉皮，接著用攤手、聳肩和搖頭的幽默動(dòng)作，嘲諷這種將簡單事情復(fù)雜化的所謂“生活小技巧”。他的成功不僅讓他與奢侈品牌HUGO BOSS簽約，還直接提升了TikTok在非洲的影響力。類似的網(wǎng)紅帶貨模式正在被TikTok批量復(fù)制，為品牌與消費(fèi)者之間搭建起新的橋梁。

12月10日的最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok在南非的影響力正在顯著增長，尤其是在購物行為方面。根據(jù)TikTok的最新研究，第四季度的購物熱潮預(yù)計(jì)將達(dá)到頂峰。研究發(fā)現(xiàn)，有71%的南非消費(fèi)者表示他們能夠在TikTok上發(fā)現(xiàn)吸引人的商品。此外，62%的消費(fèi)者在看到廣告后會(huì)立即進(jìn)行購買，而66%的用戶甚至?xí)绊懰说馁徺I決策。值得注意的是，南非的TikTok用戶顯示出比其他平臺(tái)用戶更強(qiáng)的消費(fèi)能力，其消費(fèi)能力是其他平臺(tái)用戶的1.3倍。這些數(shù)據(jù)表明，TikTok在南非的電商領(lǐng)域正發(fā)揮著越來越重要的作用。

在非洲，時(shí)尚、電子產(chǎn)品是最大的電商品類，其次是玩具、DIY家具等等。除了時(shí)尚類消費(fèi)，非洲消費(fèi)者還熱衷購買消費(fèi)電子產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦、收音機(jī)、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品及其配件在非洲市場(chǎng)的熱度一直只增不減。傳音、小米等手機(jī)大廠也在非洲開疆拓土，也給更多中國跨境小賣家創(chuàng)造了商機(jī)。非洲市場(chǎng)的獨(dú)特消費(fèi)需求為中國賣家?guī)砹巳碌臋C(jī)會(huì)。由于非洲炎熱的氣候和特殊的發(fā)質(zhì)，假發(fā)成為非洲消費(fèi)者的日常必需品。數(shù)據(jù)顯示，中國制造的假發(fā)占據(jù)了非洲假發(fā)市場(chǎng)的35%，且仍在快速增長。一些中國商家通過TikTok廣告推廣假發(fā)產(chǎn)品，在節(jié)假日促銷時(shí)甚至需要加班發(fā)貨來滿足訂單需求。一位在加納賣假發(fā)的中國賣家表示，非洲人喜歡在圣誕節(jié)買假發(fā)，就像中國人過年喜歡買衣服、做造型一樣。隨著圣誕節(jié)即將到來，各位商家一定要把握住商機(jī)。

此外，非洲地區(qū)對(duì)汽車配件的需求也尤為旺盛。這背后有多重原因：一方面，非洲許多地區(qū)的新車購買力較低，因此價(jià)格更為親民的二手汽車成為了消費(fèi)者的首選。這些二手車在經(jīng)過長時(shí)間使用后，需要頻繁更換零部件以保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而增加了汽配市場(chǎng)的需求。另一方面，非洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，二手車更適合當(dāng)?shù)氐牡缆窏l件，這也間接推動(dòng)了二手車市場(chǎng)的繁榮和汽配需求的增長。非洲汽車零部件市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，并逐漸成為全球最重要的轉(zhuǎn)出口市場(chǎng)之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲汽車零部件市場(chǎng)的年增長率高達(dá)11%，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到185億美元。

然而，盡管TikTok在非洲的電商帶貨方面取得了顯著成效，但直接電商的發(fā)展卻仍然面臨諸多困難。其中，物流不便捷是最大的阻礙之一。非洲的物流體系相對(duì)落后，運(yùn)輸成本高、效率低，導(dǎo)致許多商品無法及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。這不僅影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也限制了電商平臺(tái)的擴(kuò)張和發(fā)展。盡管非洲電商市場(chǎng)目前仍以掛鏈購物為主，但未來直接電商的發(fā)展仍然值得期待。

隨著非洲基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、物流體系的逐步健全以及跨境電商平臺(tái)的涌入，非洲電商市場(chǎng)有望迎來快速增長。目前已有數(shù)十個(gè)非洲國家的用戶能夠訪問和使用TikTok平臺(tái)。這些國家涵蓋了非洲的各大區(qū)域，從北非的埃及、摩洛哥到東非的肯尼亞、埃塞俄比亞，再到南部的南非、尼日利亞等，TikTok的影響力正在不斷擴(kuò)展。隨著TikTok深耕非洲市場(chǎng)，將為中國賣家?guī)砹饲八从械氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)。非洲電商市場(chǎng)的巨大潛力、消費(fèi)者的獨(dú)特需求以及跨境電商巨頭的入局，都使得非洲市場(chǎng)成為新的藍(lán)海。未來，隨著TikTok對(duì)非洲市場(chǎng)的進(jìn)一步投入和電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，相信其在非洲的影響力將持續(xù)攀升。中國賣家可以抓住這一機(jī)遇，深入了解非洲消費(fèi)者的需求，通過TikTok等平臺(tái)推廣符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨境電商的快速發(fā)展。

文章來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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