Shopee和Lazada在馬來(lái)西亞站的對(duì)比分析

相比亞馬遜平臺(tái)，Shopee和Lazada兩大平臺(tái)在東南亞跨境電商行業(yè)中更具主導(dǎo)地位，絕大多數(shù)中國(guó)賣(mài)家若想踏足東南亞電商行業(yè)，幾乎都會(huì)選擇入駐蝦皮或Lazada。那么當(dāng)中國(guó)賣(mài)家面對(duì)東南亞馬來(lái)西亞站時(shí)，蝦皮和Lazada哪個(gè)平臺(tái)更好呢？

馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)幾乎都被這兩大電商平臺(tái)占據(jù)主流地位。從流量方面來(lái)看，這兩大平臺(tái)的訪客量平分秋色，市場(chǎng)和用戶(hù)高度重疊。Shopee的總流量更大，到2025年，它已經(jīng)超越了Lazada，拉開(kāi)了距離，月均流量達(dá)到Lazada的兩倍以上。不過(guò)Lazada背后有阿里在資金和技術(shù)等方面的支持，這是跨境賣(mài)家在平臺(tái)選擇時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素。

Shopee擁有非常廣泛的商品種類(lèi)，注重商品促銷(xiāo)以及消費(fèi)者體驗(yàn)感，涵蓋電子消費(fèi)品、家居、美容保健、母嬰、服飾及健身器材等。而Lazada自建物流網(wǎng)絡(luò)，憑借平臺(tái)端對(duì)端物流能力及對(duì)供應(yīng)鏈的全面掌控。目前Lazada在東南亞17個(gè)城市擁有超過(guò)30個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，在各國(guó)建立自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)、分揀中心和電子科技設(shè)施，配合合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，具備跨境及“最后一公里”物流能力，能為商家解決第一公里和最后一公里的復(fù)雜貨運(yùn)流程，同時(shí)大幅降低東南亞部分地區(qū)因基礎(chǔ)設(shè)施落后而產(chǎn)生的昂貴運(yùn)費(fèi)。近期有相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，Lazada還在不斷優(yōu)化其物流服務(wù)，以更好地滿(mǎn)足賣(mài)家和消費(fèi)者需求。

最后，兩個(gè)平臺(tái)各有優(yōu)劣勢(shì)。賣(mài)家要根據(jù)自身需求選擇性入駐，同時(shí)也要研究馬來(lái)西亞居民生活習(xí)俗、消費(fèi)水平及習(xí)慣，考慮商品種類(lèi)、包裝以及性?xún)r(jià)比是否符合當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)觀，注冊(cè)馬來(lái)西亞商標(biāo)確保商品銷(xiāo)售道路順暢無(wú)阻，而且在此基礎(chǔ)下，賣(mài)家是否仍能獲得預(yù)期中的盈利。

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