Shopee未來發(fā)展

東南亞電商平臺(tái)Shopee，作為當(dāng)下東南亞規(guī)模最大的電商平臺(tái)，發(fā)展態(tài)勢(shì)備受關(guān)注。它歷經(jīng)多輪融資，背后有強(qiáng)大支撐，業(yè)務(wù)全面覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、中國(guó)臺(tái)灣、印度尼西亞、泰國(guó)和越南等地。2025年在美國(guó)紐交所上市后，騰訊持有40%股份。2025年其交易總量達(dá)103億美金，同比增長(zhǎng)149.9%，如此表現(xiàn)讓它在短期內(nèi)很難倒下。

東南亞這片市場(chǎng)潛力巨大，人口多達(dá)6億，人口基數(shù)龐大，其中30歲以下人口超50%?；谀贻p的人口結(jié)構(gòu)和較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，東南亞已被視為頗具潛力的電商板塊。不過目前東南亞電商銷售額僅占社會(huì)總銷售額的1 - 2%，而中國(guó)這一比例已達(dá)15%，東南亞電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間十分可觀。

Shopee在廣告投放方面邀請(qǐng)了韓國(guó)女團(tuán)black pink代言，其社群媒體粉絲超800萬，平臺(tái)粉絲超6000萬。此外，中國(guó)進(jìn)出口政策不斷完善，有力促進(jìn)了跨境電商的迅猛發(fā)展。

蝦皮有鋪貨模式和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)兩種運(yùn)營(yíng)模式。鋪貨模式是賣家在平臺(tái)大批量上傳產(chǎn)品吸引買家，操作簡(jiǎn)單能上傳更多產(chǎn)品且利于產(chǎn)品快速上市，但存在工作量大、店鋪風(fēng)格不明確、視覺效果差以及對(duì)供應(yīng)商時(shí)效性要求高等劣勢(shì)。如今Shopee平臺(tái)鋪貨型運(yùn)營(yíng)的紅利期已過，大家都在轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和品牌化運(yùn)營(yíng)。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)則是結(jié)合渠道、轉(zhuǎn)化流程和用戶行為數(shù)據(jù)，針對(duì)流失率較高的用戶環(huán)節(jié)開展針對(duì)性運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升轉(zhuǎn)化率，優(yōu)勢(shì)在于易打造爆款、工作量少、能了解產(chǎn)品與市場(chǎng)符合度等，但對(duì)運(yùn)營(yíng)者能力、供應(yīng)鏈和資金要求都很高。

Shopee的核心運(yùn)營(yíng)包括明確店鋪規(guī)劃方向，即對(duì)店鋪產(chǎn)品進(jìn)行把控，做好產(chǎn)品分類和規(guī)劃表并定期更新；還要緊跟平臺(tái)規(guī)則，時(shí)刻關(guān)注平臺(tái)動(dòng)態(tài)，做好店鋪日常維護(hù)，防止違規(guī)處罰，維護(hù)店鋪綜合權(quán)重指標(biāo)。

與Lazada對(duì)比，Shopee起步是C2C，后融入B端，主要目標(biāo)渠道是移動(dòng)端；Lazada以B2C為主，平臺(tái)形式類似Amazon。在市場(chǎng)方面，Shopee有臺(tái)灣站且是發(fā)展最大的站點(diǎn)之一，Lazada則沒有臺(tái)灣站點(diǎn)，所以Shopee稱自己是“泛東南亞市場(chǎng)”。（來源：圖樂跨境說）

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