Shopee 9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)圓滿落幕，跨境賣家成績(jī)亮眼

Shopee下半年首場(chǎng)促銷盛典9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)已成功落下帷幕。在大促當(dāng)天，海量跨境賣家和品牌取得了令人欣喜的增長(zhǎng)：跨境直播帶貨全面爆發(fā)，單量相比平日大漲20倍；新賣家為跨境業(yè)務(wù)注入新動(dòng)力，單量激增至平日的9倍；國(guó)貨品牌備受青睞，跨境Shopee Mall單量增至平日的6倍。豐富的品類滿足了消費(fèi)者的多元需求，手機(jī)平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時(shí)尚配飾等跨境強(qiáng)勢(shì)品類持續(xù)領(lǐng)先。

不得不說，此次購(gòu)物節(jié)的成果十分顯著。眾多賣家通過Shopee平臺(tái)獲得了巨大的收益，也讓消費(fèi)者享受到了豐富實(shí)惠的商品。這不僅體現(xiàn)了Shopee平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，也為跨境電商行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。近期，跨境電商行業(yè)整體呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，越來越多的國(guó)內(nèi)品牌借助電商平臺(tái)走向世界。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，跨境電商的交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)率保持在兩位數(shù)以上。

Shopee直播帶貨漲勢(shì)迅猛，人氣旺盛

大促期間，Shopee精心打造了豐富多彩的線上互動(dòng)娛樂活動(dòng)，為品牌和賣家搭建起流量高地：Shopee Prizes游戲參與次數(shù)超過56億，消費(fèi)者通過Shopee Live邊看直播邊購(gòu)物，累計(jì)觀看量達(dá)到48億。越來越多的跨境賣家以及Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷（AMS）的KOL達(dá)人加入直播行列，掀起了直播購(gòu)物的熱潮。大促當(dāng)天，跨境直播單量較平日大漲20倍。各品類跨境賣家借助平臺(tái)直播優(yōu)惠券等重磅激勵(lì)措施，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的全面爆發(fā)：大促當(dāng)天，美妝品牌Focallure全站點(diǎn)直播銷售額超平日61倍；女鞋品牌Posee全站點(diǎn)直播貢獻(xiàn)全部訂單的15%以上，直播銷售額超平日20倍。

我認(rèn)為，直播帶貨已經(jīng)成為電商行業(yè)的重要營(yíng)銷方式之一。通過直播，消費(fèi)者能夠更直觀地了解產(chǎn)品信息，增加購(gòu)買的意愿。賣家也能借此機(jī)會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高品牌知名度和銷售額。對(duì)于Shopee來說，直播帶貨的成功不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為賣家創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

多類目商品加速增長(zhǎng)，打通全域流量布局

電子品類：除了手機(jī)、平板電腦等跨境常年熱銷類目，空氣炸鍋、烤箱、吸塵器等小家電產(chǎn)品單量激增，達(dá)到平日的7倍。國(guó)際電子配件品牌Ugreen，通過直播、社媒營(yíng)銷等多渠道觸達(dá)用戶，大促當(dāng)天單量超平日4倍，站內(nèi)廣告單量達(dá)平日3倍，投產(chǎn)比超12倍。

時(shí)尚品類：針織毛衣、衛(wèi)衣等季節(jié)性商品需求旺盛，同時(shí)東南亞“他經(jīng)濟(jì)”成為強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)風(fēng)口，男士背包、筆記本電腦包、睡衣等單量漲幅均達(dá)平日5倍。知名運(yùn)動(dòng)品牌361°主銷運(yùn)動(dòng)鞋，持續(xù)在中國(guó)賣家中心自投Shopee x Facebook廣告 (CPAS) ，快速便捷發(fā)布個(gè)性化廣告提升店鋪銷量。大促當(dāng)天，CPAS銷售額貢獻(xiàn)全部銷售額的37%以上，全站點(diǎn)售出商品數(shù)超平日35倍。

快消品類：母嬰用品展現(xiàn)出巨大潛力，其中汽摩安全座椅、嬰童手推車等寶爸寶媽出行利器均躋身熱銷類目，單量大漲至平日近10倍。同時(shí)，美妝品牌通過站內(nèi)外營(yíng)銷矩陣高效引流，持續(xù)圈粉海外消費(fèi)者，國(guó)際美妝品牌O.TWO.O，站內(nèi)廣告投入超平日4倍，驅(qū)動(dòng)大促當(dāng)天單量超平日8倍。知名跨境美妝品牌Sacelady大促當(dāng)天單量超平日4倍，其中站內(nèi)廣告投產(chǎn)比超11倍，貢獻(xiàn)40%以上訂單。

生活品類：人們對(duì)生活質(zhì)量的日益關(guān)注，推動(dòng)大促當(dāng)天居家日用品單量激增逾15倍；養(yǎng)寵熱度持續(xù)上升，寵物相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也隨之?dāng)U大，寵物食品單量大漲至平日15倍。知名潮玩品牌泡泡瑪特表現(xiàn)亮眼，多款新品在大促期間受東南亞粉絲熱捧；同時(shí)品牌基于消費(fèi)者細(xì)分畫像于大促期間利用Shopee x Facebook廣告 (CPAS) 、Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷 (AMS) 等站外營(yíng)銷矩陣吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者種草，大促當(dāng)天CPAS投產(chǎn)比超30倍，有效推動(dòng)全站點(diǎn)銷售額超平日26倍。

物流履約提效增速，用戶下單意愿持續(xù)走高

為了提高跨境賣家在旺季的競(jìng)爭(zhēng)力，Shopee通過升級(jí)跨境物流系統(tǒng)、優(yōu)化倉(cāng)內(nèi)運(yùn)營(yíng)流程，加速了旺季商品周轉(zhuǎn)與配送效率。同時(shí)，越來越多的跨境賣家借助Shopee本地化履約服務(wù)，提前備貨境內(nèi)倉(cāng)及海外倉(cāng)，以更低的成本、更快的速度將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了單量的攀升。大促當(dāng)天，本地化履約賣家的出倉(cāng)單量增至平日5倍。

Shopee 9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)進(jìn)一步點(diǎn)燃了東南亞及拉美市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，眾多跨境賣家借助此次大促取得了亮眼的成績(jī)。隨著年終購(gòu)物季逐漸進(jìn)入高潮，Shopee也將持續(xù)完善一站式電商生態(tài)，為國(guó)貨出海注入更多增長(zhǎng)動(dòng)能。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：風(fēng)口星快報(bào)）

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