否定關(guān)鍵詞的匹配類型包括否定精準(zhǔn)和否定詞組兩種。為了更清晰地闡述這兩種類型，以下將結(jié)合一個(gè)實(shí)際案例來詳細(xì)說明。

假設(shè)我們運(yùn)營(yíng)著一個(gè)亞馬遜廣告賬戶，其中一個(gè)廣告組專門推廣純金項(xiàng)鏈。但經(jīng)過一段時(shí)間的觀察，我們發(fā)現(xiàn)搜索詞報(bào)告中經(jīng)常出現(xiàn)“鍍金項(xiàng)鏈”這一搜索詞，而這不是我們希望展示給消費(fèi)者的產(chǎn)品。因?yàn)榧词惯@些消費(fèi)者點(diǎn)擊了廣告，由于項(xiàng)鏈的材質(zhì)和價(jià)格不符合他們的預(yù)期，往往會(huì)導(dǎo)致廣告預(yù)算的浪費(fèi)。針對(duì)這種情況，我們需要進(jìn)行否定投放的設(shè)置。

這個(gè)案例可以延伸出兩個(gè)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景：

第一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)我們賬戶中除了純金項(xiàng)鏈，還有其他如鍍金耳環(huán)等產(chǎn)品時(shí)。我們希望消費(fèi)者只能通過搜索“純金項(xiàng)鏈”和“鍍金耳環(huán)”等特定詞匯找到我們的廣告。我們可以采用否定精準(zhǔn)的方式進(jìn)行設(shè)置。例如，將“鍍金項(xiàng)鏈”設(shè)置為否定精準(zhǔn)關(guān)鍵詞后，當(dāng)有消費(fèi)者搜索這個(gè)詞時(shí)，我們的廣告將不會(huì)展示；而對(duì)于其他非“鍍金項(xiàng)鏈”相關(guān)的搜索詞，我們的廣告仍會(huì)正常展示。

第二個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)我們的賬戶內(nèi)所有產(chǎn)品與“鍍金”這個(gè)詞無關(guān)時(shí)。建議我們將“鍍金”設(shè)為否定詞組。如此一來，當(dāng)消費(fèi)者搜索包含“鍍金”的關(guān)鍵詞，如“鍍金耳環(huán)、鍍金項(xiàng)鏈”等時(shí)，我們的廣告將不會(huì)展示。這有助于我們規(guī)避無效流量，提高店鋪流量的精準(zhǔn)度。

除了關(guān)鍵詞的否定，我們還可以對(duì)商品進(jìn)行否定。例如，如果我們發(fā)現(xiàn)某個(gè)ASIN的商品詳情頁上出現(xiàn)了我們推廣的商品廣告，且該商品與我們的產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)力不足、長(zhǎng)期無轉(zhuǎn)化，我們可以將該ASIN設(shè)為否定投放，避免我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在該ASIN的詳情頁上，同時(shí)避免無效的廣告投放。

在手動(dòng)廣告中，我們還可以否定一個(gè)品牌。如果我們的廣告出現(xiàn)在某個(gè)品牌下且該品牌已有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)，即使我們的價(jià)格再低也難以形成轉(zhuǎn)化，那么我們可以通過否定品牌來阻止自己的廣告展示在該品牌下的所有ASIN中。

在選擇要進(jìn)行否定投放的關(guān)鍵詞或商品時(shí)，我們可以根據(jù)搜索詞報(bào)告來進(jìn)行決策。例如，對(duì)于一款高端的女士包產(chǎn)品，通過投放“women bag”等關(guān)鍵詞獲得曝光和流量后，我們可以根據(jù)實(shí)際轉(zhuǎn)化效果來決定哪些關(guān)鍵詞和商品需要進(jìn)行否定投放。對(duì)于ASIN的否定投放決策，也應(yīng)根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)和搜索詞報(bào)告來進(jìn)行。

最后需要聲明的是，以上內(nèi)容為根據(jù)亞馬遜廣告官方授權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行整理和闡述，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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