近年來(lái)，隨著戶外極限運(yùn)動(dòng)的普及和社交媒體的興起，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)品牌如大疆、Insta360以及AKASO等在這一小眾賽道上取得了顯著成績(jī)。

特別是AKASO這個(gè)品牌，自2010年成立以來(lái)，就專注于運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)。在2012年，他們將總部從美國(guó)西雅圖遷回深圳福田，專注于研發(fā)中低端運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品。隨后，他們積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，到了2019年，全球出貨量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，位列全球第二。在亞馬遜平臺(tái)上，AKASO的表現(xiàn)尤為出色，多款產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)銷量榜前十，其中EK7000這款產(chǎn)品的月銷量更是高達(dá)6000+，為品牌帶來(lái)了超過(guò)42萬(wàn)美元的月銷售額。

除了亞馬遜，AKASO還成功入駐了eBay、速賣通、沃爾瑪、Shopee等各大主流電商平臺(tái)，覆蓋全球20多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，并多次獲得各大電商平臺(tái)的品質(zhì)獎(jiǎng)和銷量獎(jiǎng)。

AKASO的成功并非偶然。他們精準(zhǔn)地抓住了運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將高達(dá)15.8%。這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)為AKASO等品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。

AKASO的經(jīng)營(yíng)策略也是其成功的關(guān)鍵。他們走的是性價(jià)比路線，針對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的新手消費(fèi)者群體，推出“普通人的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)”的口號(hào)。在保證產(chǎn)品核心性能的他們舍棄了部分次要功能，以降低成本，并將產(chǎn)品定價(jià)控制在69-200美元之間，使得產(chǎn)品更容易被初學(xué)者接受。

AKASO還善于利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷。他們?cè)赮ouTube、Linkedin、Twitter、Facebook等主流社交平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品視頻和圖文，并與用戶互動(dòng)，提升品牌影響力。值得一提的是，YouTube是該品牌的營(yíng)銷主要渠道，在其社媒渠道流量中占比超過(guò)90%。AKASO還在獨(dú)立站中建立了在線社區(qū)，供消費(fèi)者交流使用心得。

AKASO是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌出海的一個(gè)典型成功案例。除它之外，大疆、Insta360等品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌正在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)將有更多品牌走出國(guó)門，在海外市場(chǎng)大放異彩。

（封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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