SHEIN的發(fā)展與轉(zhuǎn)型之路

據(jù)SHEIN的一份內(nèi)部備忘錄顯示，正在考慮引入第三方銷售，允許其他品牌和零售商在其平臺上進行銷售，發(fā)展成為一個第三方在線市場。對SHEIN來說，只做服飾單一品類早已不能滿足其目前的發(fā)展趨勢，綜合電商平臺才是最終歸宿。

據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在SHEIN旗下所擁有的各類品牌已經(jīng)超過了十個，而且部分還包含了APP推廣、第三方品牌入駐以及非服飾品類的布局等，SHEIN逐步擴張著業(yè)務版圖，向著全品類平臺邁進。對獨立站來說，布局自營品牌是向綜合平臺轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。亞馬遜從自營平臺轉(zhuǎn)向第三方開放平臺的過程中，也推出了數(shù)十個消費品新品牌，SHEIN的野心昭然若揭。

SHEIN的前身南京點唯信息技術(shù)有限公司于2014年正式成立了SHEIN品牌，轉(zhuǎn)型快時尚跨境女裝業(yè)務。除了憑借國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢外，SHEIN還占據(jù)了早期海外社媒的黃金期，利用其出色的營銷能力，抓住了流量紅利。連續(xù)8年營收超過100%，2020年SHEIN出現(xiàn)在大眾視野中時，已然成為了一家估值150億美元的行業(yè)巨頭。2021年SHEIN的銷售額達到了157億美元，2022年上半年GMV就已經(jīng)超過了160億美元。點擊此處，了解更多資訊。

我認為，SHEIN能有如今的成就，其對市場趨勢的敏銳捕捉和精準布局功不可沒。比如在早期就抓住海外社媒的發(fā)展機遇，為后續(xù)的騰飛奠定了堅實基礎(chǔ)。

由價格比較網(wǎng)站money.co.uk對全球時尚品牌所做的調(diào)查顯示，SHEIN超越去年拿下第一的老牌時尚巨頭Zara，位居榜首，成為2022世界最受歡迎的時尚品牌之一。2022年上半年，SHEIN在全球的下載量高居零售類榜首，超過了亞馬遜還有沃爾瑪。這充分顯示出SHEIN在全球市場的受歡迎程度。

SHEIN不但營銷手段出色，擁有極高的海外社媒影響力，其在產(chǎn)品開發(fā)速度、上新頻率、SKU總數(shù)以及價格方位都極具優(yōu)勢，遠超競爭對手。此外SHEIN還將推出SHEIN Exchange進軍二手市場，為消費者們提供一站式社區(qū)平臺。而且從2018年起，SHEIN開啟全球快閃店之路，即使是在疫情期間，也沒有影響其擴張步伐。SHEIN一路高歌猛進，可以說是成為了業(yè)內(nèi)天花板級別的存在。

基于SHEIN的飛速發(fā)展，單一品牌已經(jīng)無法支撐其增速，加上市場競爭越來越激烈，SHEIN所面臨的幾乎是不得不轉(zhuǎn)型的局面。如今，第三方平臺也在快速發(fā)展，SHEIN坐擁龐大的客戶群體，對其他品牌和零售商來說，其第三方市場極具吸引力。而SHEIN引入第三方市場后，收入來源也會增多，能夠更好地助推發(fā)展。

對于亞馬遜來說，第三方平臺的引入至關(guān)重要，不但讓平臺的商品種類增加，也讓亞馬遜保持了低價的優(yōu)勢。對SHEIN，第三方平臺也是不可或缺的選擇。不過，轉(zhuǎn)型期SHEIN所要面對的挑戰(zhàn)也很多，或?qū)⒋蚱飘斚路€(wěn)定的局面。SHEIN這次能否突出重圍，打開新模式的世界？

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（編輯：江同）

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