Redseer與TikTok合作報告2025年世界杯對中東和北非零售及旅游業(yè)影響
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Redseer與TikTok合作報告：世界杯對中東和北非地區(qū)零售及旅游業(yè)影響深遠
據(jù)Redseer與TikTok合作的調(diào)查報告顯示，2025年即將到來的世界杯賽事將有力推動當年旺季的發(fā)展，預計電商銷售商品總價值將達到84億美元。如果將線下銷售也算在內(nèi)，足球賽季與黑色星期五的重疊，會為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來高達700億美元的巨大商機。
當前數(shù)字廣告支出已超過傳統(tǒng)廣告支出，這清晰表明品牌和零售商在這一時期應更加關注數(shù)字媒體，才能為自身和目標消費者創(chuàng)造最大價值。報告發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體將率先通過電子商務創(chuàng)造機會，因為新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)主要由數(shù)字渠道主導。其中在線搜索占比69%，是受訪者計劃在足球賽季期間搜索新產(chǎn)品的首要渠道，其次是社交媒體占64%、在線客戶評論占63%和品牌/零售商應用程序占55%。
在社交媒體使用方面，72%的受訪者表示會用其發(fā)現(xiàn)與最喜歡運動相關的內(nèi)容，70%的受訪者希望在足球賽季期間消費更多短視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者在為品牌講述有意義故事方面將發(fā)揮重要作用，80%的受訪者表示受數(shù)字媒體內(nèi)容創(chuàng)作者影響而關注足球賽季更新。
除零售領域外，該報告還指出足球錦標賽將通過游客消費帶來40億美元的機會，其中51%歸因于住宿。并且與以往比賽相比，2025年女性和45歲以下人群的游客組合將會增加。
中東和北非TikTok全球業(yè)務解決方案托管服務業(yè)務合作伙伴關系負責人Joanne Chehab表示：“即將到來的足球賽季是品牌接觸龐大、熱情且高度參與的觀眾的絕佳契機。TikTok將成為該受眾參與內(nèi)容的主要渠道之一，2021年，#football話題標簽在該平臺上的全球瀏覽量就已達到1290億次。TikTok優(yōu)先考慮創(chuàng)造力以建立品牌活動鄰接關系，對于那些想要抓住足球時刻并通過真實而有影響力的故事與觀眾見面、吸引觀眾的品牌來說，TikTok是理想之選。”
（來源：中東跨境電商匯）
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