PayPal和Ipos調(diào)查顯示全球在線零售市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛

日前，全球兩大巨頭PayPal和Ipos開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查涵蓋了希臘在內(nèi)的31個(gè)國(guó)家，結(jié)果顯示全球在線零售市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。就像最近一些新興電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)零售行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。

55%的調(diào)查對(duì)象表明會(huì)在線跨境購(gòu)買商品，購(gòu)買最多的產(chǎn)品是衣服、鞋子、電子設(shè)備和游戲類產(chǎn)品。中國(guó)、印度和美國(guó)是移動(dòng)端設(shè)備網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者所占比例最大的國(guó)家。大多數(shù)消費(fèi)者傾向在提供母語(yǔ)或第二語(yǔ)言（如英語(yǔ)）服務(wù)的網(wǎng)站進(jìn)行采購(gòu)。

另外，報(bào)告中一組關(guān)于希臘電商市場(chǎng)的數(shù)據(jù)十分值得注意：

1、僅有25%的希臘消費(fèi)者使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，而73%的消費(fèi)者則傾向于使用筆記本電腦或臺(tái)式電腦。不過(guò)，這一趨勢(shì)在東歐國(guó)家中十分普遍。這反映出希臘消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)設(shè)備選擇上有其自身特點(diǎn)，可能與希臘的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等多種因素有關(guān)。

2、希臘消費(fèi)者最喜歡的網(wǎng)購(gòu)商品是衣服和鞋子（69%），其次是筆記本電腦、手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備（64%），最后是游戲配件類產(chǎn)品（51%）。

早前一份由歐洲電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)等眾多同業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)表的研究報(bào)告表明，希臘的在線消費(fèi)群體和消費(fèi)支出都有較明顯的增長(zhǎng)。具體而言，在2025年，希臘消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)平均每人花銷1556.7歐元，在2025年增加8.5%至1689.4歐元，2025年希臘人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)進(jìn)一步增加4.07%，平均支出1758.3歐元，預(yù)期今年這個(gè)數(shù)字將上升為1818歐元，約為3.44%。這一系列數(shù)據(jù)充分展示了希臘電商市場(chǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

而如果電商平臺(tái)的存在不僅是為了購(gòu)買，那么希臘人在網(wǎng)上賣些什么、又銷往哪里呢？

據(jù)了解，希臘是去年在歐洲國(guó)家中消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)比例最高的國(guó)家之一，達(dá)到50%。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，希臘電商賣家主要向美國(guó)的消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)則緊隨其后。主要產(chǎn)品服務(wù)為住宿類和旅游類服務(wù)、鞋履以及汽配商品。希臘電商在國(guó)際市場(chǎng)上也逐漸嶄露頭角，這對(duì)于希臘經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

據(jù)了解，四分之三的希臘人喜歡用本國(guó)貨幣歐元進(jìn)行支付，在遇到需要使用其他貨幣的情況時(shí)，絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)先查看匯率。

報(bào)告總結(jié)，推動(dòng)全球消費(fèi)者進(jìn)行在線購(gòu)買的主要原因是價(jià)格。因?yàn)樗麄兙W(wǎng)上搜索時(shí)總會(huì)發(fā)現(xiàn)更加優(yōu)惠的價(jià)格和商品。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，價(jià)格優(yōu)勢(shì)確實(shí)是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一，各大電商平臺(tái)也都在價(jià)格策略上不斷發(fā)力。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）