Lazada：東南亞電商巨頭的多元發(fā)展之路

Lazada Group成立于2012年，已然成為東南亞領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)。它通過(guò)在印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南這六個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，憑借自身強(qiáng)大的技術(shù)、物流和支付能力，成功將這片廣闊的地區(qū)緊密連接在一起。如今，Lazada擁有數(shù)量眾多的品牌和賣家，并且雄心勃勃地計(jì)劃到2025年服務(wù)3億客戶。2016年，Lazada成為阿里巴巴集團(tuán)的區(qū)域旗艦，從而獲得了阿里巴巴一流技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的有力支持。（源于Lazada官方介紹）

Lazada作為東南亞地區(qū)首屈一指的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，其日流量高達(dá)400萬(wàn)，月均獨(dú)立訪問(wèn)量達(dá)5500萬(wàn)，買家主要來(lái)自馬來(lái)西亞、印尼等東南亞國(guó)家。它在東南亞17個(gè)城市設(shè)有運(yùn)營(yíng)管理中心，始終致力于運(yùn)用現(xiàn)有技術(shù)和新興技術(shù)重新定義零售體驗(yàn)，持續(xù)借助數(shù)據(jù)分析來(lái)適應(yīng)客戶不斷變化的需求和條件。

Lazada針對(duì)不同國(guó)家設(shè)有不同網(wǎng)站，分別是越南(Lazada.vn)、新加坡(Lazada.sg)、馬來(lái)西亞(Lazada.com.my)、泰國(guó)(Lazada.co.th)、菲律賓(Lazada.com.ph)、印度尼西亞(Lazada.co.id)。

Lazada Marketplace商戶銷售18種類別的豐富產(chǎn)品，涵蓋健康與美容、時(shí)尚、家庭與生活、母嬰、移動(dòng)設(shè)備和家用電器等快速增長(zhǎng)的品類。

Lazada各分站特色

Lazada - 越南領(lǐng)先的在線購(gòu)物頻道

在Lazada.vn，通過(guò)每月舉辦的大量促銷活動(dòng)吸引客戶，買家能夠在此購(gòu)買到價(jià)格實(shí)惠的電子產(chǎn)品以及其他各類物品。其重點(diǎn)產(chǎn)品多為電子產(chǎn)品，像電話和平板電腦、電腦和筆記本電腦、電視、冰箱、相機(jī)、洗衣機(jī)等。

Lazada Singapore - 新加坡的網(wǎng)上商城

Lazada Singapore的付款方式包括信用卡、貝寶和貨到付款，是新加坡為數(shù)不多提供貨到付款的電子商務(wù)公司之一，這一方式在在線買家中廣受歡迎。即便沒(méi)有信用卡，也能使用貨到付款進(jìn)行交易。其熱門類別和品牌多為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦和筆記本電腦，此外還有相機(jī)、手表、家用電器、嬰兒玩具、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備等。

Lazada - 馬來(lái)西亞領(lǐng)先的在線購(gòu)物中心

Lazada - 馬來(lái)西亞分站的支付方式和送貨渠道最為齊全。Lazada網(wǎng)站頁(yè)面風(fēng)格偏向中國(guó)的tmall，并且在2025年計(jì)劃引入2000個(gè)天貓品牌入駐LazMall。馬來(lái)西亞消費(fèi)者偏好歐美風(fēng)格，由于當(dāng)?shù)靥鞖庋谉?，?duì)長(zhǎng)袖服飾以及防曬霜、戶外旅游用品的需求較大。

Lazada - 泰國(guó)

泰國(guó)人口將近7000萬(wàn)人，是東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體及互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量最多的國(guó)家。Lazada泰國(guó)分站位居泰國(guó)十大電子商務(wù)網(wǎng)站前列，每月訪客超過(guò)4000萬(wàn)。該站點(diǎn)熱銷品類為數(shù)碼家電、家居百貨、時(shí)尚類（多女性）、快消品。

Lazada - 菲律賓LAZADA在線購(gòu)物

菲律賓有1億余人口，電商市場(chǎng)規(guī)模和范圍持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品選擇日益多樣化。Lazada是菲律賓電商市場(chǎng)的佼佼者，菲律賓也是Lazada的重要市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)菲律賓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的分析可知，消費(fèi)者對(duì)品類豐富的需求最高，其次對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)也有較高要求，而Lazada側(cè)重于跨境商家品牌化，恰好符合消費(fèi)者對(duì)跨境商品的高需求。

Lazada - 印度尼西亞

印尼是世界上最大的群島國(guó)家，2019年統(tǒng)計(jì)人口2.62億，僅次于中國(guó)、印度、美國(guó)，居世界第四。作為東南亞國(guó)家聯(lián)盟創(chuàng)立國(guó)之一，也是東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)人口約1.327億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)迅速，互聯(lián)網(wǎng)滲透率過(guò)半，電子商務(wù)在印尼的發(fā)展空間極為巨大。Lazada在2012年首批進(jìn)入的市場(chǎng)中就包含印尼，目前已在當(dāng)?shù)?個(gè)城市持有10余個(gè)倉(cāng)庫(kù)及8個(gè)物流中心。印尼消費(fèi)者因本地商品交付速度更快，更傾向于從本國(guó)購(gòu)買產(chǎn)品，所以商家在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更需注重物流時(shí)效。

Lazada的雙九大促

去年Lazada的雙九大促成績(jī)斐然，跨境業(yè)務(wù)總訂單量較日均激增6倍，其中時(shí)尚類目銷售額相較日均增長(zhǎng)了7倍，家居類目銷售額相較日均增長(zhǎng)15倍，數(shù)碼類目銷售額相較日均更是增長(zhǎng)了近50倍。在9.9超級(jí)購(gòu)物日當(dāng)天，LazMall商城引進(jìn)入駐的200 + 中國(guó)及國(guó)際品牌商家銷售增長(zhǎng)超日均10倍。2025年的雙九大促即將來(lái)臨，Lazada平臺(tái)公布了六國(guó)大促報(bào)名準(zhǔn)則，對(duì)活動(dòng)時(shí)間、準(zhǔn)入規(guī)則、活動(dòng)玩法、注意事項(xiàng)、盤貨備貨等五項(xiàng)都制定了具體規(guī)則，并且還設(shè)置了閃購(gòu)、優(yōu)惠折扣券、線上直播、包郵等優(yōu)惠措施，全力助力商家大促。以下是各分站的預(yù)熱期和開(kāi)賣期： （來(lái)源：Amy聊跨境）

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如今電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Lazada能在東南亞取得如此成績(jī)實(shí)屬不易。其各分站根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣珳?zhǔn)定位，滿足不同消費(fèi)者需求，這一策略值得眾多電商企業(yè)學(xué)習(xí)。雙九大促等活動(dòng)也充分展示了Lazada強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和對(duì)商家的支持力度。未來(lái)，隨著東南亞電商市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，Lazada有望繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)，創(chuàng)造更多輝煌。