eBay 汽摩配品類介紹及相關(guān)市場分析

作為全球最大的在線汽摩配交易平臺之一，eBay 汽摩配年銷售額規(guī)模頗為可觀，在 100 億美元以上，有著數(shù)億條在售刊登。其汽摩配品類銷售額 GMV 連續(xù)多年高速增長，是大中華地區(qū)增速較快的品類之一。

eBay 會從品類開發(fā)指南、行業(yè)對接、品牌扶持、活動資源等多方面支持大中華地區(qū)賣家拓展汽摩配品類。2025 年，eBay 精心挑選了 300 個高速增長子分類，涵蓋美英德澳意法西七大站點(diǎn)，六大核心類目：汽車卡車配件，摩托車配件，ATV&UTV 配件，船舶配件，雪地車配件，汽車工具與設(shè)備，還給予定制化促銷獎勵方案。

之前兩期分別介紹了汽車卡車配件等部分品類，本期聚焦汽車工具與設(shè)備（Automotive Tools & Supplies）。汽車工具與設(shè)備類目下產(chǎn)品的買家大多是專業(yè)買家，像修理廠等。不過美國作為“車輪上的國家”，很多家庭至少有一輛車，且不少住宅帶有車庫，所以部分個人買家也會購置一些基礎(chǔ)的汽摩配工具用于家中簡單檢測維修及 DIY。

按照 2021 年大中華地區(qū)銷售額排名，汽車工具與設(shè)備下 level 3 細(xì)分類目前十如下：診斷設(shè)備是大中華地區(qū)銷量占比最大的類目，其中以 OBD（OBD 診斷儀）為主。個人買家也會買一些幾十美金的基礎(chǔ)款 OBD。英國站點(diǎn)今年力推 Code Reader&Scanner，每月都有豐富的 OBD 專屬 Deals 及 Campaign 活動。汽車電池充電器應(yīng)用廣泛，根據(jù)不同電壓可用于汽車、摩托車等多種設(shè)備，主要功能是為汽車蓄電池充電，一些高端產(chǎn)品還具備電池診斷等功能。手動工具、氣動工具、電動工具多以扳手、噴槍為主，中國品牌在電動扳手類目競爭優(yōu)勢明顯，主要用于更換汽車輪胎。車間設(shè)備包括千斤頂、舉升機(jī)等多種。拋光打蠟機(jī)、洗車工具、汽車養(yǎng)護(hù)用品等，大中華地區(qū)因采購成本價差大、供應(yīng)充足，在平臺上銷量不錯。

不同于 3C 電子、時尚等大眾化品類，汽摩配品類消費(fèi)者群體針對性強(qiáng)，多數(shù)產(chǎn)品專車專用。很多賣家反映汽摩配品類在各大站點(diǎn)活動資源比其他品類少，因為只有車輛零配件損壞需更換時消費(fèi)者才會購買。不過針對一些汽車通用件，eBay 各大站點(diǎn)有較多活動支持，具體活動可關(guān)注 eBay 賣家中心，比如英國站有大中華地區(qū)品牌專屬汽摩配降價活動、Automotive 專題 3 - day Deals 活動、OBD 專題降價活動，西班牙站有大中華地區(qū)品牌汽摩配品類優(yōu)惠券折扣活動等。

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