2025中國(guó)企業(yè)出海報(bào)告：平臺(tái)企業(yè)出海的新特征與新機(jī)遇

2025年7月27日，國(guó)家發(fā)改委市場(chǎng)與價(jià)格研究所發(fā)布了《中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)全球化之路》這一2025中國(guó)企業(yè)出海報(bào)告。報(bào)告指出，平臺(tái)企業(yè)出海步入新階段，從最初的工具出海，升級(jí)為賦能傳統(tǒng)行業(yè)協(xié)同出海，尤其在協(xié)同中小企業(yè)出海上潛力巨大。

據(jù)悉，報(bào)告課題組走訪調(diào)研了騰訊、阿里巴巴、螞蟻集團(tuán)、SHEIN、TikTok等近十家各領(lǐng)域的頭部平臺(tái)企業(yè)，總結(jié)出平臺(tái)企業(yè)出海的幾大新特征以及新機(jī)遇。當(dāng)前，世界面臨百年未有之大變局，我國(guó)平臺(tái)企業(yè)出海正從“數(shù)字化出?！弊?yōu)椤俺龊?shù)字化”，突出表現(xiàn)在助力傳統(tǒng)行業(yè)出海業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，持續(xù)提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，這是課題組組長(zhǎng)、發(fā)改委市場(chǎng)與價(jià)格研究所室主任曾錚對(duì)記者表示的觀點(diǎn)。

報(bào)告進(jìn)一步指出，平臺(tái)企業(yè)在協(xié)同中小企業(yè)出海上潛力巨大。數(shù)字平臺(tái)不受空間和時(shí)間因素的限制，連接全球參與者并產(chǎn)生互動(dòng)，從而降低參與者跨國(guó)交易的各種成本和不確定性。這對(duì)中小企業(yè)尤其利好，因?yàn)樗麄儫o(wú)需設(shè)立海外子公司，通過(guò)平臺(tái)就可以直連全球用戶(hù)，提供互補(bǔ)的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，越來(lái)越多中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者借助平臺(tái)企業(yè)及其國(guó)際化服務(wù)生態(tài)和數(shù)字化工具，深入?yún)⑴c全球產(chǎn)業(yè)鏈，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)出海生力軍。

以螞蟻集團(tuán)旗下的萬(wàn)里匯（WorldFirst）為例，通過(guò)提供一站式跨境金融服務(wù)，可讓規(guī)模不到100人的小微型企業(yè)也能以極低的門(mén)檻把生意做到海外，為全球消費(fèi)者提供中國(guó)制造的熱銷(xiāo)尖貨。這樣的跨境支付技術(shù)讓小微企業(yè)也有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為“微型跨國(guó)企業(yè)”，讓他們以極低的門(mén)檻坐上全球數(shù)字貿(mào)易的列車(chē)。

此外，基于調(diào)研的發(fā)現(xiàn)，報(bào)告還總結(jié)了平臺(tái)企業(yè)出海的幾個(gè)新特征：

首先是平臺(tái)企業(yè)從“企業(yè)出?！鄙?jí)為“生態(tài)出?！?。他們與平臺(tái)上的合作伙伴，比如生態(tài)鏈上下游中小企業(yè)之間進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)，從而實(shí)現(xiàn)更大范圍和更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。報(bào)告特別指出，平臺(tái)企業(yè)不僅對(duì)“走出去”的國(guó)內(nèi)中小企業(yè)加大支持力度，對(duì)國(guó)外中小品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也提供了支持。比如天貓國(guó)際一直就鼓勵(lì)和支持海外小品牌在中國(guó)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，并為他們提供本地化營(yíng)銷(xiāo)方案。

其次是平臺(tái)企業(yè)通過(guò)“技術(shù)出?！?，深度參與到新興市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。華為云，阿里云，以及螞蟻?zhàn)匝械陌男秦愃箶?shù)據(jù)庫(kù)，無(wú)不是以東南亞作為其出海的第一站。在移動(dòng)支付領(lǐng)域，螞蟻集團(tuán)不但在東南亞與本地企業(yè)共同“打造錢(qián)包”，還進(jìn)一步“打通錢(qián)包”，助其連接全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的商業(yè)場(chǎng)景，大大拓展了東南亞錢(qián)包的連接邊界和商業(yè)邊界。

其三是平臺(tái)企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)“生而全球化”的趨勢(shì)?？缇畴娚唐脚_(tái)SHEIN、短視頻社交平臺(tái)TikTok是其中的典型代表。前者APP下載量在全球54個(gè)國(guó)家iOS購(gòu)物APP中排名第一，并取代亞馬遜，成為全球下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用。后者則席卷150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球月活用戶(hù)逾10億，連續(xù)4年位居全球APP下載量排行榜第一。

近期出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)》提到，“支持平臺(tái)企業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)、拓展消費(fèi)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手?！睋?jù)了解，在今年以來(lái)外貿(mào)市場(chǎng)持續(xù)活躍的背景下，螞蟻集團(tuán)等平臺(tái)企業(yè)也在持續(xù)加碼國(guó)際化業(yè)務(wù)布局，助力中小企業(yè)走出去，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

但曾錚同時(shí)指出，盡管我國(guó)平臺(tái)企業(yè)出海進(jìn)程加快，但國(guó)際化水平仍相對(duì)較低。2021年，滴滴、百度、阿里巴巴、騰訊等四家中國(guó)公司入選全球前100數(shù)字跨國(guó)企業(yè)，但其海外營(yíng)業(yè)額占比均不超過(guò)9%。相比之下，像Alphabet、Meta、Amazon等頭部平臺(tái)企業(yè)，海外營(yíng)收占比均在一半左右。

“我們未來(lái)可期，道路且長(zhǎng)”。曾錚說(shuō)。

（編輯：江同）

（來(lái)源：萬(wàn)里匯）

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