亞馬遜廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（Amazon Sponsored Ads）再次升級(jí)，推出了全新的產(chǎn)品定位廣告（Product Targeting）。亞馬遜宣稱，這一廣告形式能夠讓廣告投放者更加精準(zhǔn)地控制廣告的展示，幫助消費(fèi)者更容易找到他們所需的產(chǎn)品。

那么，產(chǎn)品定位廣告究竟有何獨(dú)特之處呢？

廣告商現(xiàn)在能夠通過展示產(chǎn)品的方式來鎖定客戶，類似于產(chǎn)品展示廣告。廣告商可以針對(duì)特定的ASINs或類別進(jìn)行瞄準(zhǔn)，并根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格、品牌或評(píng)級(jí)對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化。這意味著廣告商可以更加精確地定位目標(biāo)受眾，確保廣告信息傳達(dá)給潛在客戶。

產(chǎn)品定位廣告對(duì)Sponsored Product的自動(dòng)定位功能進(jìn)行了改進(jìn)。現(xiàn)在，廣告商可以利用產(chǎn)品自動(dòng)定位功能或關(guān)鍵詞自動(dòng)定位功能，避免廣告投放到非目標(biāo)客戶面前。這一改進(jìn)使得廣告投放更加智能化，提高了廣告的投放效果。

對(duì)于賣家來說，升級(jí)后的Sponsored Products帶來了哪些好處呢？

廣告商擁有更多有針對(duì)性的選擇。產(chǎn)品定位廣告能夠識(shí)別正在尋找或?yàn)g覽與你相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者，幫助廣告商更容易地找到目標(biāo)受眾。例如，廣告商可以將產(chǎn)品定位廣告與新的增強(qiáng)競(jìng)價(jià)控制功能結(jié)合使用，創(chuàng)建具有產(chǎn)品詳細(xì)信息的廣告活動(dòng)，以刺激銷售增長(zhǎng)。

控制范圍更廣。自動(dòng)定位功能會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字和產(chǎn)品自動(dòng)瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶，而廣告商可以在“campaign manager”中對(duì)目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。廣告商還可以使用否定產(chǎn)品定位功能，防止廣告出現(xiàn)在非目標(biāo)客戶的搜索結(jié)果或詳細(xì)頁面上。

廣告投放者將接收到新的關(guān)于類別和ASIN的報(bào)告，根據(jù)報(bào)告可以創(chuàng)建更具效益的廣告活動(dòng)。Keyword report將更名為targeting report，以更好地反映其功能。

那么，亞馬遜的關(guān)鍵詞定位（Keyword Targeting）和產(chǎn)品定位（Product Targeting）到底有什么區(qū)別呢？

關(guān)鍵詞定位允許你設(shè)置特定的關(guān)鍵詞，確保產(chǎn)品在客戶搜索中展示。如果你的產(chǎn)品是藍(lán)色沖浪板，你可以選擇“blue paddle board”作為關(guān)鍵詞。當(dāng)購物者搜索帶有該關(guān)鍵詞的產(chǎn)品時(shí)，你的廣告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳情頁面中。

而產(chǎn)品定位則允許你根據(jù)產(chǎn)品特性如產(chǎn)品類別、品牌或其他功能來瞄準(zhǔn)客戶。例如，如果你推廣的產(chǎn)品是Nike Flex女鞋，你可以將廣告投放到“女性跑鞋”類別的所有搜索結(jié)果和相關(guān)詳情頁面。你還可以根據(jù)品牌、價(jià)格范圍和產(chǎn)品評(píng)級(jí)來細(xì)化分類，更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）