Facebook在全球的流量，可以說龐大到僅次于Google。Facebook的營銷力、影響力足夠龐大，大到甚至左右了美國大選和英國脫歐。作為跨境電商賣家，F(xiàn)acebook對我們意味著源源不斷的流量。無論是做B2B還是B2C，F(xiàn)acebook都是我們最為重視的流量來源渠道，沒有之一。所以如果你打算做跨境出海貿易，就一定要了解Facebook的營銷策略。

Facebook Pixel 是做Facebook廣告必不可少的工具，它被廣泛應用于獨立站的訪問數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析上。它可以通過加載一個cookie來跟蹤網(wǎng)站上的用戶，并根據(jù)這些記錄來追蹤來到我們網(wǎng)站上的訪客行為。今天這篇課程，我們就全面認識一下Facebook Pixel，幫助大家快速上手！

一、什么是Facebook Pixel？

Facebook Pixel也就是我們常說的Facebook像素（簡稱“像素”），是一段Java的代碼。我們可以據(jù)此追蹤、衡量廣告受眾。當用戶進入到被設有Facebook像素的頁面時，便會觸發(fā)代碼并記錄其行為。

通俗來講，它的作用類似于Google Ads中的GA分析，幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的各種行為，例如查看網(wǎng)頁內容、搜索、加到購物車等動作。有了這些數(shù)據(jù)的追蹤，我們就可以改進并調整Facebook的廣告策略。

二、Facebook Pixel的作用？

那么Facebook Pixel具體有哪些作用呢？我們今天分享它最核心的三個用途：受眾分析、再營銷和訪客分析。

1. 受眾分析—創(chuàng)建目標受眾，覆蓋最有可能采取期望操作的用戶

沒有精確的人群定位，再怎么優(yōu)化圖片和廣告文案都是枉然。一個廣告要想拿到比較理想的ROI，受眾定位是首門必修課。要想覆蓋曾訪問過您網(wǎng)站的 Facebook 用戶，網(wǎng)站自定義受眾是一種很有效的方式。

使用網(wǎng)站自定義受眾有助于覆蓋已表現(xiàn)出興趣的用戶，并再次吸引他們，從而增加廣告的影響力。以添加購物車為例，Pixel 能夠抓取將產品添加進購物車的用戶數(shù)據(jù)，將這些用戶設置為自定義受眾后，便能定向只給他們投放廣告，做二次營銷。而以這批用戶為模板創(chuàng)建相似受眾，這些客戶的購買可能性也很高，我們可以向這些潛在客戶投放廣告。

2. 再營銷—通過網(wǎng)站訪客創(chuàng)建再營銷受眾

在Facebook廣告中，同樣有再營銷的功能。再營銷的效果對于B2B行業(yè)來說，對于促進新老訪客的轉化率有非常重要的作用。Facebook再營銷需要安裝一段代碼——稱之為“像素（pixel）?！?/p>

和谷歌類似，F(xiàn)acebook也需要創(chuàng)建自定義受眾群體，比如添加進購物車但未結賬的用戶。使用網(wǎng)站上的Facebook像素，當用戶觸發(fā)行為時，用戶將被添加到列表中。

對于不同標簽的用戶，可以用優(yōu)惠或者活動的方式再次喚醒。比如：

那些已經放入購物車但是沒有結賬的用戶，我們可以告訴他現(xiàn)在新增全場包郵服務。

對于下載了APP但沒注冊的用戶，可以告訴他注冊后有哪些專享福利。

甚至可以專門為“回頭客”提供定制的促銷優(yōu)惠，而不向公眾展示。

3. 訪客分析

哪些人瀏覽的頁面最多？哪些人下單了但是沒有支付？哪些人中途離開了？這些數(shù)據(jù)在Facebook Pixel上都有清晰記錄。那么問題又來了：為什么要知道這些情況呢？當然是為了獲得更多的客戶或者詢盤，摸清客戶的喜好和路數(shù)，把我們的廣告準確地推送到他們面前。舉例來說，透過Pixel能發(fā)現(xiàn)許多需要優(yōu)化的地方：

沒安裝Pixel的廣告主只能了解到廣告的曝光量和點擊數(shù)而已，其他數(shù)據(jù)都看不到。

三、Facebook Pixel適用情況？

如果我們使用的是獨立站，那么也就意味著我們有獨立的網(wǎng)站后臺管理權限，這樣最大的好處就是我們可以在我們的網(wǎng)站上添加任意想要使用的代碼，幫助我們進行數(shù)據(jù)分析。Facebook Pixel就是這類代碼中的一種。

但如果我們沒有自己的獨立站，而是在Amazon、eBay或速賣通等平臺上開通賬號直接進行推廣，那么這類代碼將無法使用。

四、如何安裝Facebook Pixel？

接下來我們來介紹關于Facebook Pixel的安裝方法。前期準備：我們需要有一個業(yè)務網(wǎng)站+你必須能夠更新網(wǎng)站的代碼。

1. 前往Facebook廣告后臺：www./adsmanager，點擊“廣告管理工具”，選擇 “事件管理工具”下的“Pixel 像素代碼”。

2. 點擊創(chuàng)建 Pixel 像素代碼。

3. 在顯示的框中點擊創(chuàng)建 Pixel 像素代碼，如下圖，為你的Pixel 取一個名字，完成 Pixel 像素代碼創(chuàng)建。

4. 這時會有三種安裝Facebook Pixel的方法：

A 通過第三方工具，關聯(lián)合作伙伴平臺

B 自行手動安裝代碼

C 給開發(fā)者發(fā)說明郵件

我們選擇自行手動安裝代碼，如下圖：

5. 接下來把步驟2中的代碼，復制粘貼到網(wǎng)站中，粘貼到標頭部分底部的代碼上方。

6. 點擊想追蹤的事件旁邊的開關圖標.如你的行業(yè)是電子商務和零售，想要跟蹤的事件是加入購物車，建議添加事件參數(shù)（例如轉化價值或貨幣），以便衡量更多關于事件的信息。如設置轉化價值是