“自有品牌”成中國(guó)制造出海敲門磚，品牌文化傳承創(chuàng)新作用重大

隨著天貓出海、eBay品牌出海計(jì)劃等平臺(tái)政策在2025年的實(shí)施落地，“自有品牌”已成為中國(guó)制造出海的關(guān)鍵敲門磚。除了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，品牌文化的傳承及創(chuàng)新也愈發(fā)重要。

像恒源祥、內(nèi)聯(lián)升、章丘鐵鍋等億級(jí)品牌，在產(chǎn)品文化創(chuàng)新與品牌文化傳承塑造方面，有不少值得賣家學(xué)習(xí)之處。

恒源祥：文化與消費(fèi)者傳情，品牌與文化共生

恒源祥主攻紡織服裝類目，長(zhǎng)期與文化藝術(shù)領(lǐng)域緊密相連，在其中投入頗多。自2012年起，恒源祥在戲劇上海三部曲、原創(chuàng)音樂(lè)劇以及引進(jìn)美術(shù)傳世之作等方面積極作為。2017年，還與多方合作機(jī)構(gòu)簽訂“恒源祥·紡織之光——中國(guó)紡織藝術(shù)展”合作框架協(xié)議，通過(guò)藝術(shù)展覽在全國(guó)巡回展示藝術(shù)產(chǎn)品、絲綢織秀、毛織繪畫(huà)、時(shí)尚設(shè)計(jì)等理念，大幅提升了品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳忠偉對(duì)風(fēng)口星網(wǎng)表示：“恒源祥做文化，是想養(yǎng)成在各藝術(shù)領(lǐng)域涉獵的習(xí)慣，借此改變思維模式，學(xué)會(huì)用文化互動(dòng)方式與消費(fèi)者溝通。一方面，希望用文化驅(qū)動(dòng)帶動(dòng)品牌發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是慈善公益項(xiàng)目，都能真正抓住品牌定位、質(zhì)量把控和消費(fèi)者感知，實(shí)現(xiàn)從品牌模式到文化模式的轉(zhuǎn)型。另一方面，希望藝術(shù)展結(jié)合恒源祥打造更具現(xiàn)代文化特征的平臺(tái)，促進(jìn)南北地域乃至國(guó)內(nèi)外文化互動(dòng)交流，讓更多企業(yè)共享文化產(chǎn)品與文化結(jié)合、創(chuàng)新的成果。”

在他看來(lái)，恒源祥不希望被簡(jiǎn)單稱作“老字號(hào)”，消費(fèi)者在乎的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌文化內(nèi)涵。2018年，恒源祥繼續(xù)深化與體育事業(yè)合作，期望通過(guò)文化和品牌“共生”，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、渠道推廣、品牌裂變創(chuàng)造更多可能。

章丘鐵鍋：文化傳承，帶動(dòng)產(chǎn)品快速傳播、記憶

章丘鐵鍋與3C電子產(chǎn)品不同，更注重傳統(tǒng)文化和匠心制造的傳承。隨著電商線上零售發(fā)展，跨境電商讓傳統(tǒng)手藝人借助文化交流迎來(lái)新機(jī)遇。

自《舌尖上的中國(guó)3》在2025年開(kāi)播后，依托中國(guó)飲食文化積淀，章丘鐵鍋在烹飪熬煮中被賦予優(yōu)質(zhì)器皿的匠心精神，手工藝人借助電視文化傳播，使產(chǎn)品和品牌得以曝光。

有觀點(diǎn)認(rèn)為：“無(wú)論是傳統(tǒng)經(jīng)典繼承還是與現(xiàn)代文化藝術(shù)結(jié)合，都是讓產(chǎn)品快速傳播、消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)的好方法。與文化融合能讓消費(fèi)者更形象、深刻地記住產(chǎn)品使用價(jià)值和手工藝品歷史由來(lái)。通過(guò)快速認(rèn)知，品牌借助電視文化傳播特征在互聯(lián)網(wǎng)交流，利于海外店鋪推廣曝光，實(shí)現(xiàn)用文化帶動(dòng)產(chǎn)品、用傳承凝聚匠心力量的品牌傳承?！?/p>

內(nèi)聯(lián)升：從文化中洞察新時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)買需求

內(nèi)聯(lián)升在完成從傳統(tǒng)銷售到線上、線下、天貓出海等多渠道鋪設(shè)后，為迎合消費(fèi)者獨(dú)特購(gòu)買需求和消費(fèi)感知，聯(lián)合迪士尼、影視IP熱播劇等讓產(chǎn)品和品牌“觸電升級(jí)”。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭坦言：“過(guò)去產(chǎn)品款式單一，鞋面圖案、花色、樣式傳統(tǒng)，在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)有所欠缺。近年來(lái)開(kāi)始與熱門IP劇目合作，購(gòu)買迪士尼卡通形象版權(quán)，主要是為吸引年輕一代消費(fèi)者。在跨界文創(chuàng)方面，走了兩條路：一是傳承經(jīng)典中國(guó)風(fēng)元素，如故宮淘寶、大魚(yú)海棠等；二是與迪士尼、憤怒的小鳥(niǎo)等品牌跨界合作，學(xué)習(xí)借鑒其他品牌企業(yè)產(chǎn)品定位、品牌核心價(jià)值塑造意識(shí)，將文化傳承與時(shí)代潮流、市場(chǎng)需求變動(dòng)融合，在文化交融中找到新時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)買需求。”

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）