2025年終旺季特別報道：跨境電商行業(yè)實時動態(tài)全知曉

《2025年終旺季特別報道》專題特別開辟“旺季快報”板塊，每日提供跨境電商行業(yè)的即時動態(tài)，助力賣家在旺季精準把握商機、有效規(guī)避風險。點擊此處查看《2025年終旺季特別報道》。

【行業(yè)資訊】

10月抖音及TikTok吸金超3.26億美元

2025年11月10日消息顯示，2025年10月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的吸金超過3.26億美元，是去年同期的1.55倍，持續(xù)蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。這一成績充分展示了短視頻社交平臺在全球市場的強大影響力，也反映出其在移動應用領域的領先地位。

前10個月我國進出口同比增長9.5%

海關總署最新數(shù)據(jù)表明，2025年前10個月，我國外貿(mào)進出口總值達34.62萬億元人民幣，相較于去年同期增長9.5%。其中，出口19.71萬億元，增長13%；進口14.91萬億元，增長5.2%；貿(mào)易順差4.8萬億元，擴大46.7%。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了我國外貿(mào)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，在全球經(jīng)濟格局中保持著較強的競爭力。

95%的人計劃參加2025年的黑色星期五和網(wǎng)絡星期一活動

根據(jù)UserTesting和OnePoll的一項新研究，更多美國人懷念面對面的黑色星期五購物的熱鬧氛圍，與英國或澳大利亞消費者相比，認為這是一種傳統(tǒng)的人數(shù)是其兩倍。盡管面臨通貨膨脹，近三分之一的美國消費者預計2025年黑色星期五和網(wǎng)絡星期一的支出將超過往年。調(diào)查還顯示：63%的美國消費者認為店內(nèi)黑色星期五購物是一種傳統(tǒng)。五分之二的美國人懷念面對面的黑色星期五購物的混亂場面。42%的人表示，與大流行之前相比，店內(nèi)黑色星期五購物對他們來說更為重要。95%的人計劃參與2025年的黑色星期五和網(wǎng)絡星期一活動，三分之一的人計劃在網(wǎng)上和店內(nèi)同時購物。黑色星期五和網(wǎng)絡星期一已成為全球電商行業(yè)的重要促銷節(jié)點，消費者的積極參與也為行業(yè)帶來了巨大的商機。

美國年輕人的旺季消費動向

依據(jù)eMarketer發(fā)布的《美國假日購物》報告，2025年美國人假日季消費將接近1.3萬億美元，比去年增長7.0%。調(diào)查顯示，80%的Z世代將在這個假期通過社交媒體購物，盡管他們可能不會直接通過應用程序購買。總體而言，許多Z世代仍然沒有在社交媒體上購物，但他們會在Instagram和TikTok上進行瀏覽，因此品牌密切關注這些平臺以吸引顧客。與美國老年人相比，美國Z世代對經(jīng)濟的悲觀程度較低。美國年輕人的消費習慣和偏好正在發(fā)生變化，社交媒體在他們的購物決策中扮演著越來越重要的角色。

60%的英國人將在圣誕節(jié)減少支出

根據(jù)周一公布的一項調(diào)查，60%的英國人認為他們在圣誕節(jié)期間的花費將比去年少，這進一步證明節(jié)儉的節(jié)日季節(jié)正在來臨。德勤的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，38%的人計劃轉(zhuǎn)向更便宜的品牌或商店尋找禮物，35%的人計劃在圣誕節(jié)晚餐時至少在折扣超市采購一部分商品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，11%的英國消費者打算購買二手或通過轉(zhuǎn)售平臺購買禮物，而8%的消費者計劃根本不購買。隨著通貨膨脹率達到10.1%的40年高位，利率上升，消費者信心接近有記錄以來最悲觀的水平，英國人紛紛削減支出。英國消費者在圣誕節(jié)期間的消費變化反映了經(jīng)濟環(huán)境對消費行為的影響。

TikTok將2025年全球營收目標削減20%

TikTok首席執(zhí)行官在9月下旬的一次會議上宣布，將2025年全球營收目標削減了20%。TikTok最初預計今年收入在120億美元至145億美元之間，削減營收目標后預計收入接近100億美元。這一調(diào)整反映了市場環(huán)境的變化以及公司戰(zhàn)略的相應調(diào)整，也體現(xiàn)了在競爭激烈的全球市場中，企業(yè)需要不斷優(yōu)化和適應以保持競爭力。

【大賣動態(tài)】

SHEIN在巴西試點淘寶模式

中國最大跨境快時尚平臺SHEIN正在巴西試點平臺模式，商家可直接在SHEIN上開店，自行負責運營、物流，如同淘寶一般。此前SHEIN自行設計、采購商品。據(jù)透露，試點的決定于2024年做出，在2025年3月正式啟動。SHEIN的這一舉措是其全球化戰(zhàn)略的重要一步，有望進一步拓展巴西市場，提升品牌在當?shù)氐挠绊懥Α?/p>

SHEIN在東京開設首個線下實體店

SHEIN的首個線下實體店落戶日本東京。據(jù)悉，這間店鋪于2025年11月13日起在東京原宿區(qū)貓街開幕，是SHEIN全球首個長期線下實體店鋪。店內(nèi)不直接銷售商品，而是供顧客試穿和查看商品，并可掃描二維碼在線上購買。店鋪占地約200平方米，未來也可能舉辦時裝秀或者設計師活動等。作為線上品牌，線下對于SHEIN并不陌生。資料顯示，SHEIN曾在倫敦、紐約、迪拜等全球多地開設線下快閃店，近期剛在日本大阪市心齋橋地區(qū)開設限期店鋪 “SHEIN POPUP OSAKA”。SHEIN開設線下實體店，是其品牌發(fā)展的又一重要舉措，有助于提升品牌知名度和消費者體驗。

跨境大賣子不語在港上市

2025年11月11日風口星跨境消息，跨境大賣子不語今日在中國香港上市。其上市首日開盤報8.36港元/股，位于發(fā)售定價的中間位置，隨后股價下行，盤中一度跌逾18%；截至發(fā)稿，該公司股價報7.11港元/股，總市值35.55億港元。子不語最早歷史能追溯到2011年。2012年起，子不語通過亞馬遜 、Wish、eBay 、速賣通 等第三方電商平臺銷售產(chǎn)品，并在2018年搭建了品牌獨立站 。其招股書內(nèi)容顯示，截至2020年底，子不語已經(jīng)自主設計了151個品牌，其中20個是年銷售額超過1000萬元的產(chǎn)品，目前每年能夠設計及推出超1萬種新服飾 。根據(jù)子不語招股書顯示，子不語2019年、2020年和2021年的收入分別為14.29億元、18.98億元和23.47億元，毛利分別為9.98億元、13.78億元和17.66億元，凈利潤分別為8110.9萬元、1.14億元和2.01億元。2025年上半年，子不語的收入為12.78億元，較2024年同期的11.01億元增長16.18%；凈利潤為6131.4萬元，較2024年同期的1.14億元下降46.33%。該公司預計于2025年下半年仍將產(chǎn)生大量營銷及廣告開支。因此，子不語預計2025年度的凈利潤較將2024年度有所減少。子不語表示，目前其公司產(chǎn)品主要銷售至全球80%的國家及地區(qū)，其中美國是最大的市場，但因中美局勢等風險因素，對其業(yè)務造成不利影響。2019年-2021年及2025年上半年，子不語在美國市場的銷售額分別占總收入的58.8%、69%、85.5%、95%。此外，子不語對第三方平臺存在嚴重依賴。報告期內(nèi)，其通過第三方電商平臺實現(xiàn)的銷售額分別占同期總收入的91.9%、79.3%、87.4%和94%。其中，僅通過亞馬遜及Wish銷售產(chǎn)生的收入約占同期總收入的86%、76.7%、84.2%及92.3%。子不語在港上市引起了行業(yè)的廣泛關注，其發(fā)展歷程和財務狀況也反映了跨境電商行業(yè)的競爭與挑戰(zhàn)。

【平臺新聞】

京東出海又折戟，轉(zhuǎn)型B2B的Joybuy又關停

根據(jù)京東JOYBUY在11月4日的官方公告顯示：為了給廣大客戶提供更好、更全面的購物體驗，Joybuy.com將進行業(yè)務升級。對于您賬戶中的任何未完成訂單：1、訂單狀態(tài)為“待發(fā)貨”：供應商力爭3天發(fā)貨，2025年11月11日取消未發(fā)貨訂單；您將收到全額退款。2. 對于其他訂單狀態(tài)，包括退貨、退款和任何購買撤回，請在接下來的30天內(nèi)與我們聯(lián)系。我們將遵守我們的服務條款/規(guī)則并提供售后服務。如果有什么我們可以提供幫助的，請隨時聯(lián)系我們的電子郵件：contactus@joybuy.com進行進一步咨詢。根據(jù)silimarweb的數(shù)據(jù)顯示，JOYBUY的流量數(shù)據(jù)并不特別突出，目前展示的SKU雖然數(shù)量頗多，但TEMU等目前的定價策略，在某種程度上已經(jīng)沖擊到了JOYBUY。就在一年前，京東停止了joybuy.com和joybuy.ru業(yè)務的運營，并對外告知將升級為跨境B2B交易和服務平臺。到了今年6月18日，京東正式上線“京東全球貿(mào)”，Joybuy以B2B交易與服務平臺的形式重新開放運營。僅僅不到半年的時間，JOYBUY再次暫停，且據(jù)傳京東國際副總裁毛頓已經(jīng)離職，京東出海業(yè)務還會做一輪新的調(diào)整，包括裁員、加快業(yè)務盈利、歐洲業(yè)務被裁撤、印尼和泰國獨立站或也會關閉。京東出海業(yè)務的調(diào)整反映了其在全球市場拓展中面臨的困難與挑戰(zhàn)，也凸顯了跨境電商行業(yè)競爭的激烈程度。

虧損激增，沃爾瑪旗下印度電商Flipkart宣布控制并購和招聘

北京時間2025年11月7日早間消息，沃爾瑪旗下印度電商平臺Flipkart的首席執(zhí)行官卡爾延·克里什納穆希上周表示，F(xiàn)lipkart將削減交易和招聘以控制成本。面對沃爾瑪和信實集團的激烈競爭，F(xiàn)lipkart的虧損正出現(xiàn)大幅上升?？死锸布{穆希說，近期全球科技行業(yè)的資金緊張意味著Flipkart將結(jié)束一段時間以來持續(xù)的收購活動。Flipkart在一系列收購中花費了5億美元，推動業(yè)務的多元化發(fā)展，涉足從旅行到在線醫(yī)療等多個領域。他說：“在這些并購中，我們已經(jīng)停止或暫停。作為一家公司，我們已經(jīng)決定，在接下來的一兩年時間里，我們將確保這些投資項目能被大量用戶接受，隨后再開展下一輪收購?！贝送?，F(xiàn)lipkart不會裁員，但將“大幅減少招聘人數(shù)”。在截至3月底的這個財年中，F(xiàn)lipkart的母公司Flipkart Internet Private虧損同比增長超過50%，達到436億盧比（約合5.28億美元）。沃爾瑪于2018年以160億美元的價格收購了該公司，后者曾是印度電商行業(yè)發(fā)展早期的明星。印度電商市場的規(guī)模和潛力吸引了許多大公司的關注，無論是國際巨頭亞馬遜，還是印度本土的大型集團，例如穆凱什·安巴尼（Mukesh Ambani）的信實工業(yè)和塔塔，這兩家公司都啟動了電商業(yè)務。然而，F(xiàn)lipkart的財務表現(xiàn)表明，印度相對年輕的電商行業(yè)仍然充滿挑戰(zhàn)。上個財年，F(xiàn)lipkart的營收同比增長超過30%，至1060億盧比，但廣告和物流成本的上升仍然造成了虧損。Flipkart控制并購和招聘的舉措是其應對虧損的重要策略，也反映了印度電商市場競爭的激烈和發(fā)展的不確定性。

10月Lazada、Shopee各站點訪問量達6.82億

2025年11月10日消息，東南亞2025年10月份各平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數(shù)據(jù)顯示：10月份Lazada/Shopee各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網(wǎng)站總訪問量為6.82億，較上月的6.71億上漲1.6%。其中，Lazada各站點網(wǎng)站總訪問量為2.01億，較上月上漲4.4%；Shopee各站點網(wǎng)站總訪問量為4.81億，較上月上漲0.5%。Lazada和Shopee在東南亞市場的訪問量增長，顯示了這兩個平臺在該地區(qū)電商市場的重要地位和持續(xù)發(fā)展的動力。

亞馬遜物流庫存賠償政策更新

自2025年11月11日起，亞馬遜將更改亞馬遜物流庫存賠償政策，針對亞馬遜運營中心運營問題提出的索賠，如果商品在丟失或殘損時處于不可售狀況，該公司更新了賠償金的計算方式。對于不可售商品，亞馬遜將向賣家賠償一筆與商品打折銷售時的預計收益相同的金額。亞馬遜物流庫存賠償政策的更新，將對賣家的權益保障產(chǎn)生重要影響，也體現(xiàn)了平臺在運營管理方面的不斷優(yōu)化。

（來源：風口星快報）

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