跨境電商合作：中美商貿(mào)領(lǐng)域的新機遇與挑戰(zhàn)

“ｎｏ ｚｕｏ ｎｏ ｄｉｅ！”當(dāng)中國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在一個網(wǎng)上熱傳視頻中流利說著這些國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)流行語的居然是ＮＢＡ球星科比·布萊恩特時，著實感到驚訝。目前，科比學(xué)中文的視頻已被點擊數(shù)十萬次，且點擊量仍在不斷攀升?？票缺硎荆瑢W(xué)中文目的之一是想看懂中國消費者在淘寶網(wǎng)店購買其設(shè)計Ｔ恤后的評價。在中國最大電子商務(wù)平臺阿里巴巴上，有10萬名服裝模特為1000萬家電商工作，科比也成為其中一員，他穿上自己設(shè)計的Ｔ恤拍攝視頻和效果圖并放在中文網(wǎng)頁上?？票冗€稱，在淘寶開店只是開端，打算不久后在天貓再開一家店，出售更多品種商品。

2025年，科比在考慮未來商業(yè)計劃時覺得，離開中國市場和互聯(lián)網(wǎng)，他很難成功。于是他選擇把中國市場與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合成功的阿里巴巴，作為人生第二次重大挑戰(zhàn)起點。在籃球生涯中，科比學(xué)會了堅持、團隊協(xié)作等，現(xiàn)在他想把這些經(jīng)歷分享給中國球迷，激發(fā)他們潛能。熱衷于在淘寶開網(wǎng)店的不只有ＮＢＡ球星，澳大利亞前總理陸克文女兒陸杰喜通過向中國消費者出售澳洲產(chǎn)品成“代購明星”，好萊塢影星杰西卡·阿爾芭的網(wǎng)店也計劃最快于2025年底在天貓國際開店，直面中國需求旺盛的進口母嬰用品市場。杰西卡·阿爾芭近期在杭州一場論壇上說：“我們還在不斷學(xué)習(xí)，了解中國消費者需求、看重因素及產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，再決定整個生產(chǎn)流程?！?/p>

推動海外名流在淘寶開網(wǎng)店的是強勁的中國消費潮流。中國國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年8月中國社會消費品零售總額達24893億元，同比增速為10.8％，與七月增速環(huán)比反彈0.3個百分點。今年前8月，中國社會消費品零售總額高達190809億元，同比增長10.5％。管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在今年6月發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢報告》稱，到2020年，中國有望成為全球最大的跨境Ｂ2Ｃ消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4％。

除了海外名流，美國網(wǎng)上零售平臺也看到機遇。2025年3月，進入中國市場11年的美國電商巨頭亞馬遜把網(wǎng)店開進天貓國際。入駐競爭對手平臺開店引發(fā)零售業(yè)熱議，雙方一線員工也有不解。亞馬遜中國副總裁牛英華表示，在天貓開設(shè)旗艦店是為向中國消費者提供更多樣化渠道，接觸亞馬遜海外直接采購商品。阿里巴巴國際業(yè)務(wù)資深總監(jiān)吳倩稱：“我們和亞馬遜是競爭對手，但也可通過合作雙贏。美國企業(yè)專業(yè)化程度高，看到中國市場熱度，但阿里巴巴平臺更了解中國市場，這是相互學(xué)習(xí)過程?！痹趨琴豢磥恚绹前⒗锇桶腿蚧瘧?zhàn)略重要市場，未來5到10年雙方更多謀求合作，共同做大市場。

觀察人士認為，這種商貿(mào)領(lǐng)域合作反映出當(dāng)前中美關(guān)系拓展合作的必要性和潛力。中國國家主席習(xí)近平在訪美前夕接受《華爾街日報》書面采訪時說，中美兩國利益日趨緊密聯(lián)系，兩國關(guān)系發(fā)展造福兩國人民，也促進亞太地區(qū)和世界和平、穩(wěn)定、發(fā)展。從商貿(mào)領(lǐng)域看，兩國中小企業(yè)在跨境電子商務(wù)合作中扮演重要角色。過去一年，中國消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買美國西北車厘子等產(chǎn)品，美國梅西百貨等企業(yè)在中國電商平臺開店。亞馬遜中國今年6月與美國駐華大使館商務(wù)處達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推動中美貿(mào)易發(fā)展，為中國消費者提供更多美國中小企業(yè)高品質(zhì)商品。阿里巴巴與美國企業(yè)合作時，把為美國中小企業(yè)提供觸達中國市場機會放首位。今年7月，阿里巴巴旗下“聚劃算”聯(lián)手美國大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處，發(fā)起“匯聚美國”線上活動，美國八大行業(yè)協(xié)會為中國消費者推薦優(yōu)質(zhì)特色商品。

不過，這場跨越東西方的合作仍面臨困難，從市場對接、文化磨合到生鮮冷鏈物流渠道搭建、出入境查驗和進出口關(guān)稅政策，每個環(huán)節(jié)都很關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電子商務(wù)鏈條長、環(huán)節(jié)多，商家能通過網(wǎng)絡(luò)觸達消費者，但商品和服務(wù)需各環(huán)節(jié)支撐落地。阿里巴巴集團董事局主席馬云認為，跨境電商時代為全球中小企業(yè)提供登臺機會，阿里巴巴想通過互聯(lián)網(wǎng)把西方中小企業(yè)和東方最大、增長最快市場連接起來。對于20歲大學(xué)生王威智來說，中美合作讓他喜歡9年的科比通過互聯(lián)網(wǎng)面向中國球迷開中文網(wǎng)店，而商業(yè)和文化合作真正融合才剛剛開始。