2025年中國奢侈品消費趨勢變化及市場新動態(tài)
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中國奢侈品消費趨勢變化
在2025年，隨著中國關(guān)稅下降、對進口奢侈品管制放松、品牌全球統(tǒng)一定價策略及匯率等因素影響，國內(nèi)消費者奢侈品出境購熱度下降，國內(nèi)購逐漸興起。中國奢侈品消費可能已出現(xiàn)拐點，6000多億境外消費正大規(guī)?；亓鲊鴥?nèi)市場，線上電商平臺消費增長顯著。8月22日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布的《2025年新零售時代奢侈品消費趨勢報告》顯示，中國奢侈品線上銷售市場份額逐年遞增，預(yù)計2021年將達13%，且區(qū)別于大眾消費的線上奢侈品消費趨勢漸顯。
中國奢侈品牌調(diào)整在華市場策略，放緩實體店擴張，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購市場。2014 - 2016年間，開通網(wǎng)絡(luò)售賣渠道的奢侈品品牌數(shù)增加，紛紛開設(shè)天貓旗艦店，天貓成奢侈品消費第一平臺。最初奢侈品上線知名度高的品牌及暢銷單品，后逐漸豐富線上品類。
《報告》指出，與2013年相比，奢侈品消費品類結(jié)構(gòu)中酒類和手表占近四成比例，2013 - 2017H1期間日常消費的護膚/彩妝占比逐年上升，像護膚品類已滲透到面膜、男士護理和防曬等細分品類，奢侈品不再限于場景化消費，成為日常生活一部分。
各大奢侈品牌進駐線上電商平臺，消費者選擇增多，一些在中國市場接受度不高的奢侈品借此獲更廣泛認知。過去的“小眾”品牌通過跨境電商接觸更多消費者，豐富了奢侈品供給，吸引了年輕消費者。
消費者在奢侈品上越來越易沖動購買。2010年只有四分之一的奢侈手袋購買決定在一天內(nèi)做出，如今一半的購買決定在一天內(nèi)做出，且這一趨勢存在于所有奢侈品品類。
線上奢侈品市場主導(dǎo)人群是“85后”和“90后”，女性占比更高；中高學歷人群比例更高，金融、科技等多金人群更愛購買；一二線城市消費者比例更高，北京、上海消費者對奢侈品偏好度極高。
奢侈品市場各線級城市消費者件單價逐年增長，三至六線城市消費者購買奢侈品的件單價在2015年已超一二線城市消費者，線上奢侈品消費增速TOP10城市幾乎均為三至六線城市。
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