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近期，新東方在抖音短視頻平臺上的一場直播引起了廣泛關(guān)注，短短時間內(nèi)粉絲數(shù)量激增，銷售額也達到了驚人的數(shù)額。這一切的成功，正是繼劉畊宏之后的又一次“現(xiàn)象級”火爆直播。

這場直播的主人公的獨特敘述方式，“Everything will disappear finally”一切都終將會消失，但故事會傳承下來。這樣的娓娓道來，吸引了大量觀眾，成功出圈。隨著粉絲、銷量、股價的全面上漲，新東方將目光瞄向了TikTok直播帶貨，悄然開始了新的商業(yè)布局。

國內(nèi)社交電商如火如荼，國外社交電商亦熱火朝天。近年來，社交電商為眾多品牌創(chuàng)造了銷售神話。比如藥妝品牌Peace Out Skincare，通過TikTok短短時間內(nèi)便售出大量產(chǎn)品。類似這樣的案例，借助社交媒體平臺實現(xiàn)聲量和銷量齊增的跨境品牌和國貨品牌不勝枚舉。

那么，什么是社交電商呢？簡單來說，社交電商就是借助社交媒體平臺，通過社交互動、用戶自發(fā)內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。其運營底層邏輯在于建立人與人之間的關(guān)系、提供購物場景多樣性和低成本獲得優(yōu)質(zhì)客戶。未來將有更多的跨境品牌或是國貨品牌借助這一渠道出圈。

社交電商的大火讓每一位內(nèi)容創(chuàng)作者都能成為營銷觸點和銷售渠道，也讓每一位中小微企業(yè)能夠直接觸達消費者，鏈接全球。這一現(xiàn)象的背后實際上是跨境貿(mào)易鏈條的重構(gòu)。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)時代的主體用戶群體，其“娛樂至上”和“自我滿足”的價值觀正在引領(lǐng)消費趨勢的變化。針對這一變化，敦煌網(wǎng)集團以中心化跨境電商平臺DHgate和去中心化社交電商SaaS平臺MyyShop雙擎驅(qū)動的戰(zhàn)略架構(gòu)，攜手年輕新世代，開創(chuàng)全球微貿(mào)易新時代。

隨著全球貿(mào)易鏈條的重構(gòu)，跨境電商品牌也在逐步升級。年輕一代消費者更關(guān)注產(chǎn)品帶來的精神價值，這一需求的轉(zhuǎn)變促使跨境電商賣家向品牌方向發(fā)展，同時也促使平臺進行升級優(yōu)化。在這個過程中，賣家可以通過社交媒體平臺講好產(chǎn)品、品牌故事，塑造品牌形象。而敦煌網(wǎng)集團則依托自身積累的供應鏈資源、跨場景交易數(shù)據(jù)以及優(yōu)秀的履約能力，搭建去中心化的社交電商SaaS平臺MyyShop，幫助賣家完成流量從發(fā)現(xiàn)到變現(xiàn)的無縫轉(zhuǎn)化，開辟跨境出海新路徑。目前，MyyShop已經(jīng)構(gòu)建了完善的SaaS生態(tài)矩陣，包括大數(shù)據(jù)選品SaaS平臺“先知AI”、社交電商智能營銷平臺等，為賣家提供全方位的解決方案。其中，“先知AI”在選品領(lǐng)域已經(jīng)表現(xiàn)出強勁的實力。

社交電商正在改變?nèi)蛸Q(mào)易格局，為賣家?guī)砀嗟臋C會和挑戰(zhàn)。而敦煌網(wǎng)集團通過升級自身平臺、依托社交媒體和電商數(shù)據(jù)，幫助賣家完成流量轉(zhuǎn)化和品牌建設，開辟了跨境出海的新路徑。在未來，隨著社交電商的進一步發(fā)展，我們期待更多的品牌和賣家能夠通過這一渠道取得成功。 （來源：呢喃）

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