2025年中國跨境消費(fèi)增長情況及相關(guān)因素分析
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中國跨境消費(fèi)增長情況分析
根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2025年中國日益壯大的中產(chǎn)階級越發(fā)不滿足于購買國內(nèi)商品，而傾向于購買外國品牌，這有力地推動(dòng)了跨境消費(fèi)的增長。
到2025年底，中國跨境網(wǎng)購開支預(yù)計(jì)將達(dá)到一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)額，跨境買家的平均支出也有所提升。這主要是由于海外品牌在中國的認(rèn)知度不斷提高、跨境物流得到改善，以及中國人普遍認(rèn)為外國產(chǎn)品質(zhì)量更好等因素，使得消費(fèi)者的平均人均支出增加。
此外，像天貓全球、京東全球購和網(wǎng)易考拉等平臺受歡迎程度的上升，也對跨境消費(fèi)增長起到了推動(dòng)作用。這些網(wǎng)站讓中國購物者能更便捷地在熟悉的平臺上購買到各類海外產(chǎn)品。
在中國，超過五分之一（23%）的網(wǎng)購消費(fèi)者會通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行至少一次跨境購物。不過，在預(yù)測期內(nèi)這一比例將逐漸放緩。因?yàn)橹袊放埔苍谶m應(yīng)消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求的變化，未來會有越來越多的中國人選擇本地品牌。
高級預(yù)測分析師Shelleen Shum表示：“推動(dòng)跨境購物發(fā)展的因素眾多，比如中國普通消費(fèi)者如今普遍更精通科技，通過海外旅行和互聯(lián)網(wǎng)更多地接觸到外國品牌，而且他們比以往更愿意消費(fèi)?！?/p>
“隨著天貓國際、京東全球購和網(wǎng)易考拉等電商網(wǎng)站上外國品牌的增多，以及跨境物流和訂單處理時(shí)間的改善，外國品牌有機(jī)會借助中國人對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求打入中國市場，特別是在嬰兒、孕婦、健康和美容等領(lǐng)域。” 如今，跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，各平臺都在不斷優(yōu)化服務(wù)和豐富商品種類，以吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，國內(nèi)品牌也在加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量，努力在市場中占據(jù)一席之地。
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