中國(guó)跨境電商：現(xiàn)狀、政策與未來

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2025年，中國(guó)跨境電商展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1%，遠(yuǎn)高于同期1.9%的全國(guó)外貿(mào)增速。其中跨境電商出口1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%，遠(yuǎn)超進(jìn)口總額。這一數(shù)據(jù)充分顯示出跨境電商在我國(guó)外貿(mào)領(lǐng)域的重要地位日益凸顯。

——中國(guó)政府網(wǎng)

01“雙十一”中的跨境生意

上周“雙十一”落下帷幕，一系列亮眼數(shù)據(jù)新鮮出爐。在各大國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)千億級(jí)銷售額的背后，跨境電商扮演著關(guān)鍵角色。國(guó)內(nèi)，“國(guó)潮”新銳、電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈企業(yè)嚴(yán)陣以待，針對(duì)海內(nèi)外市場(chǎng)打出差異化“招式”；國(guó)外，采購(gòu)商、消費(fèi)者渴望買到品類豐富、性價(jià)比高的“中國(guó)制造”，“雙十一”在海外漸成囤圣誕禮物的購(gòu)物季。

廣東省跨境電商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張炯表示：“今年的‘雙十一’與往年有所不同。疫情下全球零售購(gòu)物線上占比提高，越來越多海外消費(fèi)者認(rèn)同線上消費(fèi)理念，有了‘雙十一’大促加持，中國(guó)品牌和中國(guó)制造‘出?！某煽?jī)，在第四季度將更加顯著?！彼€指出，“出口跨境電商能幫助中國(guó)品牌和中國(guó)制造快速直達(dá)海外消費(fèi)者手上，規(guī)避減少了多個(gè)中間環(huán)節(jié)，充分利用各種賽道和新的傳播模式，擴(kuò)大跨境電商‘出?！囊?guī)模和質(zhì)量，讓全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)全新的‘Made in China’?！?/p>

在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，中國(guó)全球化的步伐穩(wěn)步邁進(jìn)?？缇畴娚桃殉蔀槲覈?guó)外貿(mào)的重要支撐力量，并正從外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”成為外貿(mào)“新常態(tài)”，深刻影響著全球貿(mào)易格局與消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易更加自由和便利。當(dāng)下，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，一些新興的跨境電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)品牌出海提供了更多機(jī)遇。例如，某新興平臺(tái)憑借其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，吸引了眾多中國(guó)賣家入駐，短短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長(zhǎng)。

02中國(guó)引領(lǐng)全球跨境電商發(fā)展

中國(guó)制造業(yè)的規(guī)模和全面性決定了其在全球跨境貿(mào)易供應(yīng)鏈中的中心地位。中國(guó)是全球唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類目錄中所有工業(yè)門類的國(guó)家，包括41大類，191個(gè)中類和525個(gè)小類。2019年中國(guó)工業(yè)增加值占全球比重為24.1%。

2020年中國(guó)貿(mào)易順差3.7萬(wàn)億元，較2019年擴(kuò)大27.4%。出口規(guī)模占比55%左右，呈現(xiàn)總體平穩(wěn)，穩(wěn)中提質(zhì)的趨勢(shì)?？缇畴娚探灰滓?guī)模持續(xù)攀升，2020年跨境電商占整體進(jìn)出口額的19.5%，其中跨境出口總額1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%，成為外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

新蛋進(jìn)駐中國(guó)以來，積極響應(yīng)中國(guó)跨境電商行業(yè)政策，為中國(guó)賣家提供高凈值服務(wù)，近年新蛋平臺(tái)出口交易額增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超同行業(yè)，注冊(cè)消費(fèi)者逾4700萬(wàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)承壓，紡織品、塑料制品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品雖然近年有所增長(zhǎng)；但個(gè)性化、品牌化、高科技產(chǎn)品比重上升，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度和信任度逐年提高，充分反映出海外消費(fèi)者的個(gè)性化需求和制造業(yè)的智能化趨勢(shì)，跨境電商成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及國(guó)產(chǎn)品牌出海的新渠道。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍。2025年上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，跨境電商進(jìn)出口8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。中國(guó)跨境電商行業(yè)高速發(fā)展，未來前景廣闊。新蛋中國(guó)積極落實(shí)新蛋集團(tuán)全球CEO鄒果慶先生的全新戰(zhàn)略思想，致力于將新蛋中國(guó)發(fā)展成為新蛋集團(tuán)的全球賣家招商中心、運(yùn)營(yíng)中心、利潤(rùn)中心和全球商品采購(gòu)中心，打造中國(guó)制造型企業(yè)高端品牌形象，服務(wù)中國(guó)出口型企業(yè)的跨境出口業(yè)務(wù)。

03中國(guó)政府網(wǎng)最新跨境電商行業(yè)支持性政策梳理

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)外貿(mào)模式

政策引導(dǎo)：中國(guó)《政府工作報(bào)告》連續(xù)8年作出部署：要求發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式。李克強(qiáng)總理曾說，“10年前大家提起跨境電商，還認(rèn)為它是一個(gè)外貿(mào)的補(bǔ)充手段。但通過這些年的發(fā)展，我國(guó)跨境電商無論是出口還是進(jìn)口都高于外貿(mào)的平均增長(zhǎng)，而且占比不斷提高，可以說有很大的發(fā)展空間?！痹趥鹘y(tǒng)外貿(mào)中，商品要到達(dá)國(guó)外消費(fèi)者手中，一般需要經(jīng)過境內(nèi)外賣家、貿(mào)易商、海外批發(fā)商、各級(jí)分銷商、海外零售商等多重環(huán)節(jié)。而新蛋在跨境電商領(lǐng)域擁有20余年專業(yè)服務(wù)中國(guó)賣家與海外消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)，能夠在業(yè)務(wù)過程中提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、為多方提供支持服務(wù)。通過跨境電商出口，企業(yè)賣家與消費(fèi)者之間只有跨境第三方平臺(tái)，大大縮減了中間環(huán)節(jié)。

開設(shè)綜合試驗(yàn)區(qū)、特殊綜合保稅區(qū)，鼓勵(lì)海外倉(cāng)建設(shè)

政策引導(dǎo)：2015年以來，國(guó)務(wù)院分5批設(shè)立了105家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，覆蓋30個(gè)省區(qū)市，建設(shè)330多個(gè)產(chǎn)業(yè)園，帶動(dòng)就業(yè)超300萬(wàn)人。2018年以來，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)出臺(tái)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策，所有自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)、進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)、保稅物流中心（B型）所在城市（區(qū)域) 符合海關(guān)監(jiān)管條件后，均可開展網(wǎng)購(gòu)保稅業(yè)務(wù)?？缇畴娚躺婕暗焦?yīng)鏈、平臺(tái)、物流和支付等多個(gè)領(lǐng)域，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)能有效地整合各種資源，給企業(yè)和個(gè)人提供高效的服務(wù)和幫助?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口實(shí)行正面清單管理，在交易限值內(nèi)進(jìn)口清單商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0％，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，暫按法定應(yīng)納稅額的70％征收?，F(xiàn)清單內(nèi)商品稅目已經(jīng)超過1400個(gè)。下一步將研究進(jìn)一步優(yōu)化清單，更好滿足國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求。國(guó)務(wù)院文件鼓勵(lì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、跨境電商和物流企業(yè)等參與海外倉(cāng)建設(shè)，提高海外倉(cāng)數(shù)字化、智能化水平。李克強(qiáng)總理指出，要鼓勵(lì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、跨境電商和物流企業(yè)等參與海外倉(cāng)建設(shè)，提高海外倉(cāng)數(shù)字化、智能化水平，促進(jìn)中小微企業(yè)借船出海，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌、雙創(chuàng)產(chǎn)品拓展國(guó)際市場(chǎng)空間。海外倉(cāng)是指建立在海外的 “倉(cāng)庫(kù)”出口企業(yè)可以將貨物批量發(fā)送至海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)該國(guó)本地銷售，本地配送。目前，我國(guó)企業(yè)建設(shè)海外倉(cāng)的數(shù)量已經(jīng)超過2000個(gè)，總面積超過了1600萬(wàn)平方米，業(yè)務(wù)范圍輻射全球。

推動(dòng)跨境電商合規(guī)化運(yùn)作

政策引導(dǎo)：國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確，要便利跨境電商進(jìn)出口退換貨管理，制定跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南，防范假冒偽劣商品等措施。李克強(qiáng)總理說“要積極參與外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、跨國(guó)物流等領(lǐng)域國(guó)際合作?！?021年6月22日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，積極發(fā)展市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式，引導(dǎo)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)提升集中代辦退稅工作效率和風(fēng)險(xiǎn)管控水平，支持綜合保稅區(qū)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)企業(yè)開展保稅維修，支持有條件的地方發(fā)展離岸貿(mào)易?？缇称髽I(yè)一般會(huì)在企業(yè)法規(guī)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、資源配置等方面執(zhí)行中國(guó)政府的合規(guī)化政策，而新蛋在以下幾方面進(jìn)行了長(zhǎng)期探索：平臺(tái)作為第三方的客觀公正性，在整個(gè)合規(guī)化運(yùn)作過程中，新蛋平臺(tái)不參與貿(mào)易鏈，只提供服務(wù)，因此在政府與賣家之間，可作為公正的第三方；統(tǒng)一的系統(tǒng)可進(jìn)行全流程監(jiān)控，平臺(tái)賣家的動(dòng)態(tài)會(huì)記錄在新蛋綜合系統(tǒng)中，新蛋平臺(tái)會(huì)對(duì)非合規(guī)化的賣家行為進(jìn)行監(jiān)管；專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及超強(qiáng)的合作伙伴，新蛋擁有專業(yè)化的物流運(yùn)營(yíng)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管團(tuán)隊(duì)和業(yè)內(nèi)知名的物流運(yùn)輸、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、行政法律等方面的合作伙伴，全方位保障新蛋賣家及消費(fèi)者的合法權(quán)益，引導(dǎo)各方合規(guī)交易；主動(dòng)接受監(jiān)管，如上文提到，新蛋入駐洋山特殊綜合保稅區(qū)，所有業(yè)務(wù)便會(huì)接受上海市及臨港區(qū)政府等多方監(jiān)督管理；鼓勵(lì)賣家合規(guī)化運(yùn)作的措施，近年來新蛋持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)招商政策，為賣家開通各類支持性利好資源，讓新老賣家在保證合規(guī)化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，享受新蛋平臺(tái)提供的各項(xiàng)支持服務(wù)。

中國(guó)支持跨境電商行業(yè)發(fā)展的政策和措施還有很多，本文列舉三部分，未來跨境電商將會(huì)成為助力中國(guó)外貿(mào)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要力量。新蛋希望與政府、協(xié)會(huì)、優(yōu)秀企業(yè)一道，共同推進(jìn)中國(guó)跨境電商事業(yè)的發(fā)展！

信息來源：

1.南方新聞網(wǎng).《“雙十一”借跨境電商?hào)|風(fēng)，國(guó)貨出海成“香餑餑”》

2.中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、工業(yè)和信息化部原部長(zhǎng)李毅中.2019年《瞭望》專訪

3.國(guó)務(wù)院辦公廳中國(guó)跨境電商進(jìn)出口數(shù)據(jù)

4.艾瑞咨詢.《中國(guó)跨境出口B2C電商2020-2021年年度發(fā)展報(bào)告。美國(guó)篇》

（來源：新蛋跨國(guó)開店）

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