2025年中國出海品牌在海外社交媒體平臺的表現(xiàn)及相關(guān)趨勢

中國出海品牌在海外社交媒體平臺上的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。如何利用這些平臺實現(xiàn)獲客目標，哪種社交策略更有利于品牌本土化，都是值得探討的問題。

從整體趨勢來看，將海外社交平臺作為中國品牌出海的必要渠道和重要陣地，已經(jīng)成為中國品牌全球化過程中的基本共識。海外社交媒體上，出海品牌的行業(yè)、類型覆蓋更加廣泛。從早期的以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為主，到目前科技、電商、游戲、消費品、媒體、金融、旅游、生產(chǎn)制造、能源、教育、政府及非盈利組織等均在海外社交媒體上具備了一定的聲量和影響力。

2025年Q1 BrandOS榜單中，出海品牌集中在消費電子、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、公共機構(gòu)、生產(chǎn)制造、消費品和旅游服務(wù)七大行業(yè)。其中，消費電子占比最多，為22%，生產(chǎn)制造類企業(yè)包括汽車、家電產(chǎn)品、能源相關(guān)，合計占比19%。榜單中排名前十的品牌為小米手機、新華網(wǎng)、抖音、OPPO手機、華為手機、Vivo手機、人民日報、Zaful快時尚、阿里巴巴集團、SheIn。可以看出，消費電子類和電子商務(wù)類企業(yè)表現(xiàn)出色，小米手機榮獲榜首，新華網(wǎng)和人民日報作為公共機構(gòu)分別入選第2名及第7名，抖音位列第3名。

以下是《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺表現(xiàn)力白皮書》細分行業(yè)部分內(nèi)容：
? 消費電子：亞太地區(qū)將繼續(xù)是消費電子產(chǎn)品的最大市場，智能手機將繼續(xù)獲得最大的吸引力；
? 電子商務(wù)：電子商務(wù)市場的規(guī)模增速遠高于同期零售市場的規(guī)模增速，“移動化”和“平臺化”趨勢明顯；
? 互聯(lián)網(wǎng)：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由被動出海轉(zhuǎn)向主動出海，其中游戲是中國互聯(lián)網(wǎng)出海表現(xiàn)最優(yōu)秀的品類之一；
? 媒體類：海外華僑華人已經(jīng)超過了6000萬人，接近一半的華文媒體開通了Facebook帳號，Twitter的開通率接近四分之一；
? 教育類：我國內(nèi)地高校整體傳播力得分的差異較大，但整體傳播力持續(xù)提升；
? 汽車：隨著國內(nèi)汽車市場趨于飽和，自主品牌戰(zhàn)略全球化布局明顯加速。目前，國內(nèi)車企在歐美等主流市場認可度較低，小眾市場成為主要目標；
? 家電產(chǎn)品：據(jù)第三方預(yù)測，到2025年至2026年期間，全球家電市場預(yù)計將以7.5%的穩(wěn)定復(fù)合年增長率增長，到2026年將達到1.75萬億美元左右；
? 能源相關(guān)：中國能源行業(yè)在國際市場取得了比較優(yōu)秀的成績，但貿(mào)易保護主義越來越成為中國能源行業(yè)走出去的阻力；
? 消費品：國內(nèi)消費增量已較難滿足企業(yè)的業(yè)務(wù)增長要求，海外拓展和整合成為中國消費品企業(yè)提升規(guī)模和競爭力的重要舉措；
? 旅游服務(wù)：中國旅游業(yè)收入保持穩(wěn)定增長，“泛旅游”現(xiàn)象日趨顯著，消費行為自主化、旅游空間擴大化趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)融合增強。

我認為，中國出海品牌在海外社交媒體平臺上的發(fā)展前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著全球市場的不斷變化，品牌需要不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)新的環(huán)境。

此次Morketing研究院與OneSight合作編制、發(fā)布2025 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺表現(xiàn)力白皮書》，通過對海外社交媒體3000家以上品牌的海量數(shù)據(jù)計算評分，為中國大陸品牌的全球化過程提供具有全球參考意義的客觀指標，是首份對中國大陸品牌在海外社交媒體平臺的表現(xiàn)力進行數(shù)據(jù)排名的榜單。

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