本文轉(zhuǎn)載自AMZ觀察員。

近日，亞馬遜的“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”（簡(jiǎn)稱“黑五網(wǎng)一”）促銷活動(dòng)再次刷新歷史紀(jì)錄。自11月21日至12月2日的活動(dòng)期間，亞馬遜的銷售額和商品銷售數(shù)量均達(dá)到了前所未有的高度。對(duì)于亞馬遜的第三方賣家而言，尤其是包括中國(guó)賣家在內(nèi)，今年的活動(dòng)規(guī)?？胺Q空前，超過60%的銷售額來自于第三方賣家。在美國(guó)市場(chǎng)，電子產(chǎn)品、玩具和美妝產(chǎn)品成為最受歡迎的品類。

在中國(guó)，許多賣家憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略以及多站點(diǎn)的布局，取得了顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。以品牌Creality為例，一家專注于3D打印設(shè)備的公司，其在美、歐、日、澳等亞馬遜站點(diǎn)的銷售額在黑五當(dāng)天較平日增長(zhǎng)了近8倍。其旗艦機(jī)型通過預(yù)售在活動(dòng)期間就取得了20萬美元的銷售額。Creality跨境電商總監(jiān)EVA表示，這一業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)得益于亞馬遜的支持，包括站內(nèi)廣告和促銷工具的使用，以及品牌官網(wǎng)和站外宣傳的結(jié)合。

CAMEL品牌，一家專注于專業(yè)戶外裝備的公司，其在黑五網(wǎng)一活動(dòng)期間的表現(xiàn)也遠(yuǎn)超預(yù)期。負(fù)責(zé)人林永相表示，僅在活動(dòng)前五天的預(yù)熱期，銷售額就已比去年同期增長(zhǎng)了98.57%。今年，CAMEL首次嘗試的鎮(zhèn)店之寶活動(dòng)效果顯著，銷量實(shí)現(xiàn)了同比100%的增長(zhǎng)。

中國(guó)賣家在新興站點(diǎn)同樣表現(xiàn)出色。例如，EcoFlow品牌主營(yíng)移動(dòng)電源、家庭儲(chǔ)能電源、太陽能板等產(chǎn)品，其在亞馬遜澳洲站的銷量在活動(dòng)期間增長(zhǎng)了8倍，銷量同比增長(zhǎng)超過60%。aosu主營(yíng)家庭安防產(chǎn)品，在亞馬遜美國(guó)站和歐洲站的銷售額在黑五期間較平日增長(zhǎng)了14倍。這些業(yè)績(jī)的突破得益于賣家們的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，包括廣告布局、站外引流、復(fù)盤流量趨勢(shì)等。

來自武漢的NIIMBOT品牌，深耕智能打印領(lǐng)域，其在黑五期間的銷量增長(zhǎng)也十分顯著。負(fù)責(zé)人杜靜表示，結(jié)合站內(nèi)外運(yùn)營(yíng)優(yōu)化動(dòng)作，今年黑五整體趨勢(shì)向好，銷量增長(zhǎng)得到了保障。未來將繼續(xù)保證高質(zhì)量的促銷活動(dòng)、加強(qiáng)產(chǎn)品安全性防護(hù)和產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新。

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