中東市場現(xiàn)狀

中東地區(qū)近年來可謂是變化巨大。就拿沙特利雅得來說，城市天際線在短時間內(nèi)就發(fā)生了極端變化，從不到二十米發(fā)展成為一個現(xiàn)代化城市。迪拜更是令人驚嘆，不到三十年的時間，就從一個沙漠城市搖身一變，建成了世界最高的哈利法塔，還打造了豪華的 CBD 商圈，整個中東地區(qū)的發(fā)展和建設速度之快令人矚目。

這里是經(jīng)濟、商業(yè)和科技的溫床，阿聯(lián)酋對跨境貿(mào)易和全球貿(mào)易持開放態(tài)度，蘊藏著無數(shù)的商機。同時，當?shù)卣彩株P(guān)注社會進步，積極致力于當?shù)厣虡I(yè)的發(fā)展。

中東地區(qū)主要有三大關(guān)鍵詞。首先是宗教，中東大部分國家為穆斯林國家，在跨境貿(mào)易時，宗教因素必須要考慮在內(nèi)。其次是石油，該地區(qū)石油資源豐富，財富顯著，民眾購買力強。最后是沙漠，這里以沙漠地形為主，資源匱乏，大部分商品都依賴進口。

中東地區(qū)總?cè)丝谶_ 3.15 億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為 60%，其中阿聯(lián)酋國家超過 90%，幾乎人人都會使用互聯(lián)網(wǎng)。不過，中東電商零售占總零售的比例僅為 2%，遠低于世界平均水平的 10%。但預計未來 5 年，中東地區(qū)電商年增長可達 25%-30%。去年中東電商總銷售額為 50 億美元，預計到 2025 年將翻三倍，達到 150 億。

中東地區(qū)主要電商市場海灣六國、埃及、黎巴嫩的人口超過 1.6 億，是世界上最年輕、互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的地區(qū)之一，而且人均 GDP 相對較高，能夠支撐數(shù)億美元的業(yè)務。在全球人均 GDP 最高的 15 個國家中，中東占 1/3。

在中東，不少國家的消費水平都處于較高水平，擁有一大批高購買力的消費群體。許多跨境電商產(chǎn)品在中東普遍能達到 100%的利潤。例如迪拜，它是全球性國際金融中心之一，成為了東、西方各資本市場之間的橋梁。所以說中東市場被稱之為“最富跨境藍?！币稽c也不為過。

中東地區(qū)位于亞、非、歐三大洲接合部，是“一帶一路”倡議涉及的重要區(qū)域之一。這里宗教氛圍濃厚，許多國家有著比較保守的習俗，娛樂項目較少，購物便成為人們常見的消遣活動。對于女性來說，更是有著諸多限制，比如不能開車，不能經(jīng)常上街，因此電商逐漸成為人們喜愛的購物方式。中東地區(qū)十分適合發(fā)展跨境電商，堪稱全球跨境電商最后一片藍海。

如今，中東地區(qū)的發(fā)展機遇備受關(guān)注，吸引了眾多電商從業(yè)者的目光。據(jù)相關(guān)新聞報道，已有不少國內(nèi)電商企業(yè)開始布局中東市場，準備在這片藍海中大展拳腳。

Noon 平臺簡介及規(guī)則

Noon 平臺由創(chuàng)始人 Mohamed Alabbar（全球最大地產(chǎn)商之一 Emaa 集團董事長）攜手海灣投資商以及沙特主權(quán)投資基金共同投資打造，是一個百億級別的電商平臺。它瞄準中東北非電商市場，目前已開通阿聯(lián)酋和沙特兩個市場，下個目標是埃及，并實施本土化運營，有英語和阿語兩個語種，能提供全品類購物體驗，擁有國際、本土 OEM 品牌。

該平臺員工超過 700 名，來自世界各地不同國家，其中最多的是客服物流團隊，占比超過二分之一。在中國、沙特、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡設有獨立辦公室，并建立了三個海外倉，兩個在沙特，一個在阿聯(lián)酋。頁面主打簡介，支持全類品購物。

Noon 平臺的物流模式也頗具特色，海外倉模式能夠做到當天達，自發(fā)貨則需要 6 - 10 天，最后一公里由 Noon 平臺員工配送，還提供定制包裝服務。

在平臺規(guī)則方面，宗教敏感類商品（如小豬佩奇）無法售賣；具有裸體、含有文字內(nèi)容或圖像的產(chǎn)品也被禁止；產(chǎn)品只有中文目錄和說明書（至少需要英文版）不行；香水或美容產(chǎn)品需要發(fā)票證明原產(chǎn)地；嬰兒產(chǎn)品、玩具、家用電器、雜貨、家居園藝、手機和平板電腦等，需要根據(jù)歐盟相關(guān)標準；電子產(chǎn)品必須符合當?shù)夭遄?guī)格，啟動語言必須是英語且包含阿拉伯語選項（電器也是如此）。

部分品牌在 Noon 上擁有獨家銷售權(quán)，某些品牌可售賣除該品牌禁售以外的類目，像 H&M 全品類中國賣家無法售賣，小米賣家可售賣手機以外產(chǎn)品。

在退換貨政策上，發(fā)貨后十五天內(nèi)無條件退換貨，但內(nèi)衣泳衣等親膚類產(chǎn)品不予退換。Noon 物流團隊基本上使用空運，航空限制物品無法開放售賣。

如何入駐 Noon

入駐 Noon 平臺，首先要滿足入駐資質(zhì)。要么常備貨 SKU5000，要么擁有自主品牌，做精品 SKU，且需提供品牌（授權(quán)證書）。入駐材料包括公司營業(yè)執(zhí)照（個體商務不接受入駐）、法人 ID 和公司銀行賬戶。

入駐流程為：客戶經(jīng)理審核；依照郵件指引填寫資料；按要求填寫 NIS 表以供 Noon 內(nèi)容團隊進行產(chǎn)品上架準備；賣家確認庫存價格后，即可開始售賣。

合作模式有兩種。SBSB 模式下，賣家本地倉發(fā)到 Noon 深圳倉，再由深圳倉發(fā)到 Noon 海外倉，最后物流團隊發(fā)給買家，整個流程耗時 6 - 10 天。這種模式無囤貨風險，但發(fā)貨周期長。FBN（海外倉）模式則是賣家本地倉庫先發(fā)到 Noon 深圳倉，再發(fā)到 Noon 海外倉，買家下單后，海外倉直接發(fā)貨，周期大大縮短，但有一定囤貨風險。

付款方式方面，付款條件是訂單成功派送。付款時間為每周二付款，每月四次，訂單日期每周四，周日到周四（中東地區(qū)工作時間）成功派送的訂單在下周二結(jié)款。付款方式為 T/T（對公賬戶）或 P 卡。

海外倉優(yōu)勢

Noon 平臺的海外倉具有八大優(yōu)勢。它是申請平臺促銷的唯一方式，能提供更短的交付時間和更快的服務，擁有高轉(zhuǎn)換率，還會有更多流量傾斜。同時，傭金七折，誤操作費、倉儲費、運費也有優(yōu)惠。此外，有助于開拓沙特市場，接觸到更多客戶，賣家可通過獨特標簽輕松篩選配送更快的產(chǎn)品。目前在迪拜、利雅得、吉達設倉，后期還將在埃及設倉。

FBN 囤貨流程如下：首先填寫需要入 FBN 的產(chǎn)品申請表，然后申請產(chǎn)品進海外倉，接著接收賣家 STN，賣家將貨賣貨到 Noon 深圳倉，最后通過 seller lab 確認并更新價格。

【提示】如果你想入駐中東電商平臺 Noon，可點擊“我要報名”申請。