中東電商平臺(tái)風(fēng)云變幻，亞馬遜面臨挑戰(zhàn)

在全球電商市場，亞馬遜長期占據(jù)老大地位，即便如今依舊實(shí)力強(qiáng)勁，但世界各地的新變化正威脅著它的排名，也為其他電商平臺(tái)帶來了更多發(fā)展空間。

疫情的出現(xiàn)確實(shí)刺激了人們對網(wǎng)上購物的需求，無數(shù)人習(xí)慣了輕點(diǎn)幾下、刷下銀行卡就能購置日常用品和服裝。不過，新的社交媒體趨勢同樣極大改變了人們對電商的態(tài)度。就拿2025年來說，時(shí)尚影響者在TikTok創(chuàng)建的視頻以及Instagram的Reels，吸引了大批熱衷于嘗試新時(shí)尚單品來源的客戶。特別是當(dāng)這些虛擬商店能持續(xù)以合理價(jià)格提供最新潮流，還伴有大量折扣碼時(shí)，吸引力更是大增。此外，后疫情時(shí)代數(shù)字化進(jìn)程加速，高效的運(yùn)輸和交付服務(wù)讓客戶對網(wǎng)購越發(fā)有信心。

在中東地區(qū)，電商格局也在發(fā)生變化。據(jù)最近中東媒體Al Bawaba盤點(diǎn)，在五大中東熱門應(yīng)用中，SHEIN榮登榜首。自2016年起，SHEIN就在中東保持高曝光率，并在全球收獲巨大成功。借助TikTok網(wǎng)紅的大力推廣，憑借時(shí)尚系列、親民價(jià)格以及用戶友好的模式，被廣泛認(rèn)為是專為Z世代打造。最新統(tǒng)計(jì)顯示，SHEIN在Apple App Store和Android的Google Play上的下載量超過亞馬遜兩倍多，總計(jì)達(dá)1752萬次。

亞馬遜在中東的影響力也不容小覷。2017年收購Souq后，其受歡迎程度不斷飆升，尤其在海灣合作委員會(huì)和埃及等主要市場。2020年數(shù)據(jù)表明，在阿聯(lián)酋運(yùn)營的Amazon.ae凈資產(chǎn)達(dá)3.504億美元。同年9月一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，43.6%的阿聯(lián)酋零售電子購物者更青睞亞馬遜。

排在榜單第三名的Noon，一直在和知名的亞馬遜阿聯(lián)酋站競爭，深受阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯等多國購物者喜愛。2020年一項(xiàng)研究顯示，Noon是阿聯(lián)酋第二受歡迎的電商網(wǎng)站，占比16.9%；在沙特阿拉伯，59.7%的網(wǎng)購消費(fèi)者常從Noon購物。

位居第四名的Namshi是迪拜的時(shí)尚電商，在六個(gè)海灣合作委員會(huì)國家及其他阿拉伯國家提供豐富時(shí)尚產(chǎn)品，僅在阿聯(lián)酋就有120萬活躍用戶。主營奢侈品電商的Ounass位于阿聯(lián)酋迪拜，為客戶提供阿聯(lián)酋境內(nèi)2小時(shí)快遞服務(wù)。自2021年3月以來，網(wǎng)站訪問量增長了13.8%，超過371,440K。

（來源：中東跨境電商匯）