最新消息顯示，亞馬遜已經(jīng)超越了微軟和Oath（美國(guó)通訊巨頭Verizon旗下公司），成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告平臺(tái)，僅次于Facebook和谷歌。這一結(jié)論是由市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer最新發(fā)布的預(yù)估數(shù)據(jù)得出的。亞馬遜的“迅速崛起”引發(fā)了人們對(duì)其是否會(huì)成為全球最大廣告發(fā)布商的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猜測(cè)。

據(jù)eMarketer預(yù)估，到2018年，美國(guó)廣告商可能會(huì)在亞馬遜的廣告平臺(tái)上花費(fèi)46.1億美元，這一數(shù)字比去年增長(zhǎng)了144.5%。雖然亞馬遜的廣告增長(zhǎng)部分是由于賬單核算上的改變，但主要的原因是企業(yè)越來(lái)越多地在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)廣告。

由于這一營(yíng)收增長(zhǎng)，亞馬遜已經(jīng)超過(guò)了微軟和媒體科技公司Oath（美國(guó)通訊巨頭Verizon旗下公司），成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告公司。eMarketer表示，亞馬遜增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一是，廣告商們都心知肚明，訪問(wèn)這家在線零售商的人是為了購(gòu)物，而不僅僅是瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者閱讀家人發(fā)布的帖子。不難理解廣告商們會(huì)希望通過(guò)一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)購(gòu)物目的的廣告服務(wù)來(lái)推廣其產(chǎn)品。

盡管如此，F(xiàn)acebook和谷歌在整個(gè)美國(guó)在線廣告市場(chǎng)共占有57.7%的份額，與他們相比，亞馬遜的在線廣告業(yè)務(wù)仍然處于起步階段。eMarketer此前曾表示，2018年，F(xiàn)acebook的美國(guó)在線廣告業(yè)務(wù)將盈利210億美元，谷歌將盈利399.2億美元。該公司預(yù)計(jì)，至少到2020年，亞馬遜的廣告收入將以每年50%以上的速度增長(zhǎng)。Facebook和谷歌的雙頭壟斷市場(chǎng)份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亞馬遜的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從4.1%升至7.0%。

eMarketer表示，在“短期內(nèi)”，亞馬遜不太可能大舉侵占Facebook和谷歌雙頭壟斷的市場(chǎng)份額。該公司也提到：“但亞馬遜擁有強(qiáng)大數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的要素，數(shù)字廣告的核心并不只是銷(xiāo)售廣告曝光。”盡管亞馬遜要想真正與谷歌和Facebook的廣告收入競(jìng)爭(zhēng)仍然任重而道遠(yuǎn)，但其廣告業(yè)務(wù)仍相對(duì)年輕，還有很多的發(fā)展空間。本月初，亞馬遜宣布將讓廣告商可以更容易地在其網(wǎng)站或站外購(gòu)買(mǎi)廣告。該公司也正在引入更多的視頻廣告格式，并在其所有和運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)中提供廣告選項(xiàng)。