2025年中東北非地區(qū)白色星期五消費(fèi)趨勢洞察

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

中東北非地區(qū)的消費(fèi)者對白色星期五極為期待，早在11月初促銷的興奮勁就已開始。全球咨詢公司西蒙-庫徹和合作伙伴的調(diào)查顯示，在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，98％的受訪者對白色星期五相當(dāng)熟悉。而且，該地區(qū)人們在白色星期五的支出比全球平均水平高出30%，每人近400美元。這表明中東北非地區(qū)在全球消費(fèi)市場中有著獨(dú)特的地位，白色星期五成為了當(dāng)?shù)叵M(fèi)的一個重要節(jié)點。

如今，中東北非地區(qū)人們網(wǎng)上搜索變得更具針對性，像搜索“最佳”和“折扣代碼”等，行為更趨近美國等成熟市場消費(fèi)者購物季。消費(fèi)者行為發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，從單一的“白色星期五”擴(kuò)展到整個旺季，從雙十一光棍節(jié)到新年。數(shù)據(jù)顯示，人們對光棍節(jié)、網(wǎng)絡(luò)星期一和圣誕節(jié)的搜索量同比增長了33%。這反映出該地區(qū)消費(fèi)市場在不斷發(fā)展和演變，消費(fèi)者的購物觀念和行為模式也在持續(xù)變化。

今年白色星期五時間跨度變長，分為四個階段。準(zhǔn)備階段從白色星期五前11周到4周，消費(fèi)者開始探索研究大促，更易接受建議和發(fā)現(xiàn)新事物。今年視頻在引導(dǎo)購買中作用更重要，如YouTube上“拆箱”視頻搜索量在準(zhǔn)備階段增長85%。同時，消費(fèi)者對大件商品興趣提升，像“家電”搜索量增長306%，“手機(jī)”和“平板電腦”分別增長19%和45%。這體現(xiàn)出消費(fèi)者在購物準(zhǔn)備期的多元化需求和市場的豐富供給。

熱身階段在白色星期五前三周開始，光棍節(jié)在此期間。去年同期“光棍節(jié)”搜索量比上年增長32%，光棍節(jié)前后購物應(yīng)用程序活動增長37%。消費(fèi)者購買重點轉(zhuǎn)向與幸福相關(guān)商品，“香水”搜索量增長22%，“視頻游戲”增長50%，“休閑裝”搜索量增長53%。這顯示出消費(fèi)者在購物預(yù)熱期注重情感滿足和自身享受。

熱潮階段從白色星期五前一周開始并持續(xù)一周，消費(fèi)者關(guān)注購買優(yōu)惠和折扣，“優(yōu)惠券”搜索量增加66%。他們還依靠評論和熱門選擇做決定，“產(chǎn)品評論”搜索量增長45%，YouTube上“最佳”視頻搜索量增長24%。這表明在購買熱潮期，消費(fèi)者更謹(jǐn)慎，依賴他人評價和推薦來挑選商品。

總結(jié)階段跨越網(wǎng)絡(luò)星期一和新年，消費(fèi)者抓住白色星期五最后銷售機(jī)會。“網(wǎng)絡(luò)星期一”搜索量增長71%，“優(yōu)惠券”搜索量增長31%。節(jié)日送禮季，消費(fèi)者關(guān)注他人，“禮物”搜索量增長55%，“個性化”搜索量增長38%。消費(fèi)者還轉(zhuǎn)向YouTube找禮物靈感，“創(chuàng)意”視頻興趣增長90%，“圣誕服裝”搜索量穩(wěn)步增長。這體現(xiàn)出節(jié)日期間消費(fèi)者購物行為的延續(xù)性和對特殊商品的需求。