2025年宰牲節(jié)：傳統(tǒng)習(xí)俗與消費(fèi)熱潮

在2025年，繼齋月之后，穆斯林又將迎來一個(gè)重大節(jié)日——宰牲節(jié)。近日，阿聯(lián)酋聯(lián)邦政府人力資源管理局正式公布今年宰牲節(jié)在8月11日。作為伊斯蘭重要的宗教節(jié)日，宰牲節(jié)有著豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的慶祝方式。

宰牲節(jié)，其阿拉伯語為Eid Al Adha，意即宰殺牲畜向安拉獻(xiàn)祭。據(jù)古蘭經(jīng)記載，真主安拉為考驗(yàn)先知易卜拉欣，在夢(mèng)中令其把心愛的兒子宰掉獻(xiàn)祭。易卜拉欣完全服從，準(zhǔn)備執(zhí)行時(shí)，真主驗(yàn)證其忠誠后，派大天使背來一只黑頭羝羊代替作為祭獻(xiàn)。為紀(jì)念先人和感謝真主，便有了如今的宰牲節(jié)，宰牲也成為重要節(jié)日習(xí)俗。

宰牲節(jié)當(dāng)天拂曉，穆斯林早早起床沐浴，更換新衣，噴上香水，前往清真寺參加聚禮、做禮拜。聚禮結(jié)束后便是宰牲，至于宰牛、羊還是駱駝，由各家經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定，無力宰牲者免除。因節(jié)日來源，宰殺黑頭羊是多數(shù)人的選擇。所宰牲靈的肉通常分三份，一份自用，一份饋贈(zèng)親友，一份施散窮人。禮拜和宰牲結(jié)束后，穆斯林會(huì)帶著家人和孩子參加晚宴或家庭聚會(huì)，家人會(huì)給孩子分發(fā)節(jié)日禮物，長輩和晚輩之間也會(huì)互贈(zèng)禮物。

在消費(fèi)方面，盡管宰牲節(jié)的節(jié)日促銷不如齋月火爆，但從節(jié)日習(xí)俗和氛圍來看，人們?nèi)杂幸欢ㄙ徫镄枨?。?jù)數(shù)據(jù)顯示，宰牲節(jié)期間女性比男性更喜歡購物，34%的女性線上購物花費(fèi)超133美元。服裝是節(jié)日重要促銷類目，穆斯林在宰牲節(jié)會(huì)更換新衣，清晨禮拜規(guī)模盛大，人們尤為重視，男女老少都會(huì)穿上最好衣服前往清真寺，更多人會(huì)換上新買的傳統(tǒng)服裝。不少穆斯林婦女會(huì)購買珠寶等配飾展示自己，男性則喜歡購買手表。節(jié)日走親訪友，互送禮物是重要一環(huán)，現(xiàn)金是最常見禮物，長輩會(huì)把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來送出。此外，食品、服飾、童嬰產(chǎn)品和電子產(chǎn)品都是受歡迎的宰牲節(jié)禮物，隨著中東北非數(shù)字化進(jìn)程加快，電子產(chǎn)品禮物也備受青睞。

宰牲節(jié)一共慶祝三天，不少穆斯林利用這個(gè)小長假帶全家出游，節(jié)假日前期在線預(yù)訂的旅游購票數(shù)量都會(huì)上漲。

在節(jié)日宣傳方面，由于節(jié)日起源與羊密切相關(guān)，羊成為最具代表性符號(hào)，商家做廣告宣傳時(shí)多加入羊元素，黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。做慈善也是宰牲節(jié)重要部分，宰牲后把牲肉贈(zèng)與窮人，商家若能在商品宣傳頁突出與慈善機(jī)構(gòu)合作信息，能吸引更多人購買。假日期間人們使用手機(jī)時(shí)間增加，商家做商品推薦頁時(shí)應(yīng)注重消費(fèi)者移動(dòng)端的閱讀和購物體驗(yàn)。