印尼禁止社媒電商市場(chǎng)行為，TikTok、YouTube、Meta 積極應(yīng)對(duì)

2025年，外媒報(bào)道稱，印尼政府宣告將禁止社媒電商市場(chǎng)行為，在此情況下，TikTok、YouTube、Meta三方目前正在向當(dāng)?shù)卣暾?qǐng)電商經(jīng)營(yíng)牌照。印度尼西亞人口眾多，超過(guò)2.7億，2022年電子商務(wù)交易額接近520億美元，如此龐大的市場(chǎng)，各方自然不愿輕易放棄。

對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)法律無(wú)疑是個(gè)沉重打擊。該公司在印尼擁有1.25億用戶，還曾在6月份承諾在東南亞投資數(shù)十億美元，大力推動(dòng)建立其TikTok Shop服務(wù)。三名知情人士向路透社表示，TikTok正計(jì)劃申請(qǐng)電子商務(wù)許可證，并探索最佳的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)途徑。比如，它正在與當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)公司（包括GoTo旗下的Tokopedia）就潛在合作伙伴關(guān)系進(jìn)行談判，同時(shí)為印度尼西亞開發(fā)獨(dú)立的TikTok Shop應(yīng)用程序。兩位消息人士稱，在TikTok Shop在印度尼西亞停止運(yùn)營(yíng)之前，該公司每天在印尼遞送約300萬(wàn)個(gè)包裹。不過(guò)針對(duì)此消息，TikTok官方暫時(shí)還未給出詳盡的公開答復(fù)。

Alphabet旗下的YouTube同樣有所行動(dòng)，兩位消息人士稱其也計(jì)劃申請(qǐng)電子商務(wù)許可證，但沒(méi)有具體說(shuō)明計(jì)劃申請(qǐng)的許可證類型，而且Youtube官方也暫未對(duì)此傳言進(jìn)行公開確認(rèn)表態(tài)。

印度尼西亞貿(mào)易部國(guó)內(nèi)貿(mào)易總干事伊西·卡里姆（Isy Karim）表示，Meta于本月申請(qǐng)了一項(xiàng)電子商務(wù)許可證，但該許可證只允許該平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品促銷，而非允許其直接進(jìn)行電商交易。他還說(shuō)，該許可證將使供應(yīng)商能夠?yàn)樯唐分谱鲝V告并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，但不能進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)交易。他補(bǔ)充說(shuō)，Meta當(dāng)前正在為其Facebook、WhatsApp和Instagram應(yīng)用程序?qū)で笤S可證，對(duì)此，Meta官方亦未做出回復(fù)。

Isy Karim還表示，YouTube和TikTok尚未就申請(qǐng)事宜與當(dāng)局聯(lián)系。他說(shuō)，如果TikTok要申請(qǐng)相關(guān)許可證，則需要通過(guò)其在印尼本土的子公司進(jìn)行申請(qǐng)。

如今電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這三家公司在印尼的舉動(dòng)備受關(guān)注。一方面，印尼市場(chǎng)潛力巨大，他們都想分得一杯羹；另一方面，政策的變化讓他們不得不謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。就像TikTok，原本有著不錯(cuò)的發(fā)展規(guī)劃，卻因政策受阻，如何在新政策下找到合適的發(fā)展模式是其面臨的挑戰(zhàn)。而Meta申請(qǐng)的有限制性的許可證，后續(xù)如何利用好這個(gè)許可證開展業(yè)務(wù)也是個(gè)未知數(shù)?？傊?，他們?cè)谟∧犭娚淌袌?chǎng)的未來(lái)發(fā)展充滿變數(shù)。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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