印尼電商市場(chǎng)硝煙彌漫，MAPeMall蓄勢(shì)待發(fā)

2025年，印尼電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Lazada依舊穩(wěn)坐印尼網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)霸主之位，而Lippo集團(tuán)旗下的電商網(wǎng)站MatahariMall需延遲至夏季開(kāi)業(yè)，印尼知名零售企業(yè)Mitra Adiperkasa旗下的購(gòu)物網(wǎng)站MAPeMall也準(zhǔn)備在8月上線，一場(chǎng)大戰(zhàn)即將打響。

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，Mitra Adiperkasa (MAP)作為印尼知名零售集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)豐富多樣，涵蓋百貨公司、時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)器材、餐飲、超市及生活用品等領(lǐng)域。MAP擁有近1800個(gè)零售點(diǎn)，分布于印尼60多個(gè)城市，經(jīng)營(yíng)著150多個(gè)品牌，員工數(shù)量達(dá)2.3萬(wàn)人，還擁有國(guó)際知名品牌星巴克、Zara、Barbie和阿迪達(dá)斯在印尼當(dāng)?shù)氐奶卦S經(jīng)營(yíng)權(quán)。

MAPeMall作為MAP公司的電商網(wǎng)站，預(yù)計(jì)8月初正式上線，屆時(shí)印尼電商市場(chǎng)將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

“事實(shí)上，與其他電商網(wǎng)站不同，我們網(wǎng)站擁有眾多品牌的專營(yíng)權(quán)?！盡APeMAll的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Jasmina Dewi Nashya表示，“我們網(wǎng)站將為消費(fèi)者提供獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，也會(huì)提供吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。網(wǎng)站目標(biāo)用戶是中高收入人群，與其他面向各階層人群的電商網(wǎng)站不同?！?/p>

目前MAPeMall網(wǎng)站員工有40人，部分業(yè)務(wù)外包給了互聯(lián)網(wǎng)公司Mirum（前身為XM Gravity）和電商網(wǎng)站服務(wù)商Magento。Nashya確認(rèn)在物流方面MAPeMall將與aCommerce等公司合作，為進(jìn)一步加強(qiáng)合作，MAPeMall即將搬至與aCommerce公司同一棟樓辦公。這一消息值得關(guān)注，畢竟aCommerce公司也是電商網(wǎng)站MatahariMall的主要合作者，aCommerce需平衡好MAP和Lippo Group的利益。若合作順利，無(wú)論這兩家電商網(wǎng)站誰(shuí)勝出，aCommerce集團(tuán)都有望壟斷印尼物流市場(chǎng)。

MAPeMall的產(chǎn)品主要分為時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)用品、旅游、嬰兒用品四大類。其中時(shí)裝和旅游是最大的兩個(gè)產(chǎn)品分類，網(wǎng)站將分階段完成產(chǎn)品部署。

“網(wǎng)站上線初期，我們大約會(huì)銷售50個(gè)品牌的產(chǎn)品，包括Lacoste、Nautica、Marks & Spencer、New Look、Samsonite、匡威、阿迪達(dá)斯和Dr. Martin等。”Nashya說(shuō)道，“MAP旗下所有時(shí)裝和旅游品牌都將在MAPeMall獨(dú)家出售。”

據(jù)Nashya稱，第二階段Pull & Bear、Bershka和Zara等品牌將入駐網(wǎng)站，不過(guò)目前仍在與這三個(gè)品牌的母公司協(xié)商。

此外，Nashya表示網(wǎng)站希望通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容吸引顧客?！拔覀儾幌霃?qiáng)行推銷，而是希望消費(fèi)者在日常生活中被我們的產(chǎn)品吸引，從而真心喜歡上我們的產(chǎn)品?！彼忉尩?，“我們計(jì)劃與時(shí)尚博主、主流評(píng)論家合作推廣網(wǎng)站，數(shù)字營(yíng)銷和社交網(wǎng)絡(luò)也是重要的推廣方式。”

既然MAPeMall的產(chǎn)品更貼近日常生活，是否會(huì)與Bobobobo或Zalora等走時(shí)尚生活路線的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)呢？Nashya表示：“差不多，但也不完全是?！彼J(rèn)為MAPeMall網(wǎng)站大部分消費(fèi)者主要是沖著MAP旗下特定產(chǎn)品而來(lái)。其他品牌也可在MAPeMall網(wǎng)站開(kāi)店，不過(guò)這將在產(chǎn)品部署最后階段完成。Nashya認(rèn)為這種自家旗下品牌和其他品牌相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式可稱為“店中店”。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，MAPeMall還將開(kāi)展O2O業(yè)務(wù)模式，即消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品后可到公司實(shí)體店取貨。從這方面看，MAPeMall的經(jīng)營(yíng)策略與MatahariMall相似，與Lazada不同。Nashya稱網(wǎng)站上線后，O2O模式將在產(chǎn)品部署的第二階段實(shí)行。

Nashya未公布MAPeMall網(wǎng)站的投資金額，不過(guò)其投資金額比Lazada和MatahariMall都要少。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，MAPeMall目前已能提供5000個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，網(wǎng)站面向群眾開(kāi)放后，產(chǎn)品數(shù)量會(huì)迅速增加?！?月中旬，網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行員工內(nèi)部測(cè)試?！盢ashya說(shuō)道，“然后8月初，網(wǎng)站會(huì)正式上線?！保ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕 譯審 吳以輝）