印尼電商發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

Merchant Machine的數(shù)據(jù)表明，有著超1.03億在線人口的印尼，在科技助力下成為電商發(fā)展速度排名首位的國(guó)家，其中潛藏著巨大需求。

伴隨收入增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)普及，印尼網(wǎng)購人群未來會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)麥肯錫稱，2025年印尼將有4400萬在線購物消費(fèi)者，市場(chǎng)規(guī)模接近550億美元至650億美元。谷歌和淡馬錫的報(bào)告也指出，到2025年印尼市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)530億美元。數(shù)據(jù)顯示，印尼電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率為78%，旅游和服裝是主要行業(yè)，產(chǎn)業(yè)份額分別占17.7%和11.9%，平均在線支出為228美元。

更關(guān)鍵的是，印尼政府近期決定撤回PMK 210/2018電商征稅條例的實(shí)施，這極大加速了印尼電商行業(yè)的發(fā)展。

商機(jī)洞察

《PPRO High-Growth Market Reports 2018》報(bào)告顯示，2018年印尼電商市場(chǎng)估值為72億美元。從消費(fèi)群體構(gòu)成看，一部分網(wǎng)購人群來自非城市地區(qū)，他們希望通過在線購物以更實(shí)惠價(jià)格提升生活質(zhì)量。

麥肯錫的研究表明，電商行業(yè)除增加收入外，還能帶來更廣泛社會(huì)影響?！禩he Digital Archipelago: How Online Commerce is Driving Indonesia’s Economic Development》報(bào)告指出，與傳統(tǒng)零售業(yè)相比，電商為爪哇島之外的客戶節(jié)省了11%-25%的成本。在這些地區(qū)，在線零售面臨極高的分銷商庫存成本（大地區(qū)零售商少），且因本地分銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡和包裹運(yùn)輸成本（如到偏遠(yuǎn)地區(qū)）不同，成本差異很大。

在爪哇地區(qū)，成本節(jié)約率在4%到14%，分銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，所以成本節(jié)約率低于該國(guó)其他地區(qū)。即便如此，在線賣家在人口稠密的城市地區(qū)仍節(jié)省了大量成本，因?yàn)閷?shí)體零售商面臨更高土地和勞動(dòng)力成本，且在線購物包裹運(yùn)輸成本因物流中心近而較低。

另外，印度尼西亞超55%的在線購物來自大雅加達(dá)，其在線零售市場(chǎng)更成熟。在雅加達(dá)，在線支出占家庭支出比例是爪哇地區(qū)的四倍，是爪哇以外地區(qū)的10倍。但雅加達(dá)以外省份的新增消費(fèi)率比雅加達(dá)高10個(gè)百分點(diǎn)。該報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著在線零售擴(kuò)展到大雅加達(dá)以外地區(qū)，且提供更好選擇和更優(yōu)惠價(jià)格，這些地區(qū)新增消費(fèi)率可能超30%。

電商發(fā)展影響深遠(yuǎn)

麥肯錫報(bào)告稱，印尼的在線商務(wù)在經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造就業(yè)、消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)平等這四個(gè)方面產(chǎn)生了社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響。每1美元從實(shí)體零售轉(zhuǎn)移到線上消費(fèi)，會(huì)產(chǎn)生約30美分的新增消費(fèi)，同時(shí)為消費(fèi)者節(jié)省10美分成本。此外，在未來5年中，預(yù)計(jì)電商行業(yè)產(chǎn)生的包裹數(shù)量將是過去5年的6倍，在線支付數(shù)量將是過去5年的9倍，在線服務(wù)工作數(shù)量將比過去5年增加6倍，在線信息數(shù)量將是過去5年的2倍，在線買家數(shù)量將是印尼歷史峰值的兩倍。