印度電商巨頭促銷計劃因新電商法調整

風口星網從外媒2025年的報道中獲悉，印度電商領域有重大變動。據知情人透露，印度電商巨頭Flipkart、亞馬遜印度站及Snapdeal目前暫停了促銷計劃。原因是印度新電商法規(guī)定禁止電商平臺影響產品價格。這三家電商巨頭紛紛折現給第三方賣家，取消了原本的促銷計劃及促銷廣告宣傳，生怕受到監(jiān)管機構的懲罰。

其中，Flipkart取消了5月份第一個星期的APP端大促，Snapdeal和亞馬遜印度站都暫停了為期一天的促銷計劃，原本這些促銷活動會提供巨大的折扣。這一情況反映出電商巨頭們在新法規(guī)下的謹慎態(tài)度。當下，電商競爭激烈，如何在合規(guī)的前提下開展促銷活動是各大平臺需要思考的問題。像之前國內電商行業(yè)也曾經歷類似的監(jiān)管調整，促使行業(yè)更加規(guī)范健康發(fā)展。

這三個印度電商巨頭都在積極開發(fā)新的促銷及廣告方案，打算從8月開始推出新折扣機制及廣告宣傳，并持續(xù)到排燈節(jié)。一位知情人士稱：“Flipkart、亞馬遜印度站和Snapdea不想惹怒監(jiān)管機構，所以暫時擱置了促銷及促銷宣傳計劃，目前對他們來說最重要的是做好節(jié)日季的銷售準備?！碑吘乖诠?jié)日期間提供力度大的促銷折扣及促銷廣告很關鍵，排燈節(jié)季度銷售額也是電商公司收入的主要來源。

不過，Flipkart旗下時尚零售商Myntra仍然按計劃進行為期3天的促銷活動。與其他電商平臺不同，Myntra有大買家Vector E-commerce Pvt. Ltd，這使其能更好地管理促銷。Flipkart發(fā)言人、亞馬遜印度站和Snapdeal皆對此不予置評，只有Myntra表示促銷計劃照常舉行。這顯示出不同電商在應對新法規(guī)時的不同策略。

根據瑞銀的數據，預計到2025年，印度電商零售額預計將增長到480 - 600億美元。印度電商市場的巨大潛力已經吸引了風投公司及其他投資人大量的資金，過去兩年內，他們對印度電商市場的投資總額已經超過了90億美元。今年大多數資金將花在通過廣告及更大的折扣來吸引消費者。這充分說明印度電商市場前景廣闊，但也面臨著法規(guī)等方面的挑戰(zhàn)。

除了促銷受監(jiān)管以外，Flipkart和亞馬遜還會受賣家相關法律的影響。鑒于有新規(guī)定，Flipkart、Myntra、亞馬遜印度站可能要建立新的賣家機制。印度咨詢公司Alvarez & Marsal India常務總監(jiān)Angshuman Bhattacharya表示：“印度電商平臺試圖搞清楚他們的立場，目前它們要確保自身安全，然后再開發(fā)新機制激勵消費者購買。促銷折扣的時代還沒過去，但這些公司現在提供折扣時，多少會考慮價格的合法性?！?（編譯/風口星網 方小玲）