當(dāng)您是一位倫敦的水管工時(shí)，人們搜索“附近的水管工”或“倫敦的水管工”時(shí)，您可能會(huì)希望出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。大部分人傾向于點(diǎn)擊搜索結(jié)果的第一條，因此排在搜索結(jié)果頂部往往能帶來更多的流量和潛在客戶。

那么，您該如何在眾多競爭者中脫穎而出并占據(jù)搜索結(jié)果之首呢？讓我們先來看下面這個(gè)流程圖：請參照執(zhí)行即可。

不太清楚流程圖中各部分的作用？不用急，接著我們可以看下這張具體的說明圖來輔助理解。

如果在流程圖中沒有找到適合的選項(xiàng)，您可以關(guān)注SERP特性一覽。即使如此，或許仍有方法能讓您的網(wǎng)站成功展現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部。

如何通過廣告達(dá)到谷歌搜索結(jié)果頂部？如果已經(jīng)在特定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頂部看到了廣告，那么要達(dá)到谷歌頂部的唯一方式就是付費(fèi)廣告。具體操作起來很簡單，只需注冊Google Ads并建立搜索廣告系列即可。

谷歌搜索廣告是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）模式運(yùn)作的。這意味著您需要對想要在谷歌中顯示的關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。以倫敦的水管工為例，您可以對如“倫敦水管工”和“附近的水管工”等關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。

您還可以為廣告添加地理位置信息，確保廣告不會(huì)在無關(guān)地區(qū)展示。但請注意，出價(jià)并不意味著一定能排在谷歌搜索結(jié)果頂部。如果其他人愿意為點(diǎn)擊支付更高的價(jià)格，您的廣告可能會(huì)排在他人下方，甚至可能不展示。

重要的是您的目標(biāo)網(wǎng)頁和廣告文案需與您的關(guān)鍵字匹配。這就是谷歌所說的廣告質(zhì)量得分。簡單來說，較高的質(zhì)量得分通常能降低廣告成本并提高廣告排名。

關(guān)于Google Ads中的廣告質(zhì)量得分（QS），雖然付費(fèi)廣告是快速出現(xiàn)在谷歌頂部的途徑，但它是需要持續(xù)投入資金的。一旦停止為廣告系列投入資金，就不會(huì)再繼續(xù)在頂部展示了。

自然搜索結(jié)果往往比廣告獲得更多的點(diǎn)擊，因此排在自然搜索結(jié)果的第一位并不總是等同于獲得更多的點(diǎn)擊。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶更喜歡點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果。

那么，如果關(guān)鍵詞的廣告投入并不理想，我們是否應(yīng)該轉(zhuǎn)而投入SEO呢？或者兩者并用效果更佳？

如何通過本地化SEO到達(dá)谷歌搜索結(jié)果頂部？當(dāng)人們在谷歌中搜索本地商家時(shí)，通常會(huì)在結(jié)果頂部看到一個(gè)“地圖板塊”。

與大多數(shù)搜索結(jié)果不同，“地圖板塊”會(huì)引導(dǎo)您進(jìn)入Google My Business的列表而非其網(wǎng)站。Google My Business是一個(gè)免費(fèi)發(fā)布商家信息的地方。在這里，您可以列出企業(yè)的所有基本信息，如營業(yè)時(shí)間、地址、電話號(hào)碼和網(wǎng)站等?？蛻粢部梢栽诖肆粝略u論。

想要出現(xiàn)在谷歌結(jié)果中的“地圖板塊”，第一步就是申請一個(gè)Google My Business并加入其中。但大多數(shù)企業(yè)僅通過注冊Google My Business是無法在此排名的。谷歌的目標(biāo)是在“地圖板塊”中展示最好的、最值得信賴的本地企業(yè)。您需要采用本地SEO策略來增加出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。具體可以參考我們的本地SEO完美指南，基礎(chǔ)操作包括：

1. 優(yōu)化您的Google My Business列表。

2. 建立高質(zhì)量的本地引用。

3. 獲取更多客戶評價(jià)。

4. 對重要頁面建立更多鏈接。

如何通過精選摘要達(dá)到谷歌搜索結(jié)果頂部？Featured snippets是指特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中位于最上方的特殊板塊，它會(huì)在排名靠前的頁面中摘取一段內(nèi)容并展示在這里。

如果您已經(jīng)參與了首頁排名且位于精選摘要的位置附近，那么可以通過優(yōu)化頁面內(nèi)容的方法來爭取獲得精選摘要的展示位。您可以使用如谷歌或Ahrefs的免費(fèi)rank checker（關(guān)鍵詞排名檢查）工具來查看當(dāng)前的排名情況。只需輸入關(guān)鍵詞、地區(qū)和域名即可。

小提示：建議使用排名檢查工具，因?yàn)楣雀杷阉鹘Y(jié)果通常會(huì)根據(jù)您的瀏覽歷史記錄、位置和其他因素進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。使用排名檢測工具可以消除這種偏差，讓您更準(zhǔn)確地了解在目標(biāo)國家/地區(qū)的真實(shí)排名情況。

假設(shè)現(xiàn)在您排在搜索結(jié)果的前十名之內(nèi)且接近精選摘要的位置，那么就需要確保您的頁面內(nèi)容針對精選摘要進(jìn)行了優(yōu)化。具體過程雖然較為詳細(xì)，但基礎(chǔ)部分還是相對簡單的。要確保您的頁面提供了谷歌期望的信息。例如，對于關(guān)鍵字“guest blogging”，如果精選摘要是對該術(shù)語的定義，而您的頁面沒有包含此定義，那么您就可能無法贏得精選摘要的展示位。您需要在頁面中添加并確保信息的定義準(zhǔn)確無誤。

確保信息以谷歌喜歡的格式展示也很重要。這主要取決于關(guān)鍵詞。例如，對于“how to do affiliate marketing”，精選摘要可能是一個(gè)帶有編號(hào)的列表形式的內(nèi)容片段。因此需要根據(jù)不同的關(guān)鍵詞來調(diào)整內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。

如果你搜索“如何撰寫博客文章”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)結(jié)果都是帶有詳細(xì)步驟的指南。

為了在谷歌上獲得更高的排名，你應(yīng)該創(chuàng)建用戶正在尋找的內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以通過研究目標(biāo)關(guān)鍵詞，并確定搜索意圖的三個(gè)要素來達(dá)成：

一、內(nèi)容類型：排在前面的頁面主要是博客文章、產(chǎn)品頁面還是登錄頁面？

二、內(nèi)容形式：高排名頁面的內(nèi)容形式主要是操作指南、分步教程、列表文章還是其他形式？

三、內(nèi)容角度：是否有獨(dú)特的內(nèi)容角度使得某些頁面在搜索結(jié)果中脫穎而出？（例如，面向初學(xué)者、最新更新等）

接下來的一步是全面覆蓋話題。谷歌希望排名的是那些能夠涵蓋用戶想要了解的所有方面的頁面。要理解谷歌如何判斷與關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵問題和子話題，最好的方式就是觀察排名靠前的頁面。例如，“paleo diet”（原始飲食）排名前三的文章都討論了應(yīng)吃的食物。這表明這可能是大多數(shù)搜索此關(guān)鍵詞的用戶最關(guān)心的問題。你也可以使用Ahrefs Content Gap工具來查找與特定話題相關(guān)的常見關(guān)鍵詞。只需粘貼頁面URL即可找到數(shù)百個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可以幫助你了解用戶對這個(gè)話題的興趣點(diǎn)在哪里，為你的博客文章提供靈感。然后涉及這些話題進(jìn)行排名可能會(huì)更有成效。

建立高質(zhì)量的外鏈也是關(guān)鍵的一步。外鏈?zhǔn)枪雀枧琶闹匾蛩刂弧Ｒ私忉槍μ囟P(guān)鍵詞需要多少外鏈，可以使用Ahrefs的SERPchecker工具查看排名靠前的頁面有多少個(gè)域名鏈接到它。同時(shí)記住，少量的高質(zhì)量鏈接比大量低質(zhì)量的鏈接更有效。了解更多信息，可以參考相關(guān)視頻教程。內(nèi)鏈也有助于提高頁面的權(quán)重。盡管外鏈?zhǔn)窃黾泳W(wǎng)頁權(quán)重的有效方法，但網(wǎng)站內(nèi)部的相關(guān)鏈接也有助于提高頁面的可見性和權(quán)重。如果在外鏈建設(shè)上已經(jīng)做得很好但仍然沒有達(dá)到預(yù)期排名，可以嘗試增加內(nèi)部鏈接的數(shù)量。要找到相關(guān)的內(nèi)部鏈接機(jī)會(huì)，可以在谷歌搜索中使用特定的語法結(jié)構(gòu)來查找自己網(wǎng)站上提及特定關(guān)鍵詞的頁面。然后，在這些頁面之間添加內(nèi)部鏈接來提高頁面的關(guān)聯(lián)性和權(quán)重。最后要注明，以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。經(jīng)過原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。（來源：數(shù)字營銷洞察）