隔離催生宅經(jīng)濟 品牌出海遇良機

2025年，疫情之下跨境電商行業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)與機遇。海外疫情持續(xù)蔓延改變消費者行為習慣，零售市場洗牌，線下商場紛紛關(guān)門破產(chǎn)，為跨境電商帶來新的空缺市場，中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌借此通過互聯(lián)網(wǎng)直通海外。隨著海外國家采取隔離政策，宅家的消費者催生全新線上宅經(jīng)濟，主打趣味購物游戲電商的平臺逆勢上揚，為國內(nèi)企業(yè)開拓海外市場打開新局面。

全球十億余人宅家開啟居家生活，消費者購買習慣明顯從線下向線上轉(zhuǎn)移，“宅經(jīng)濟”逆勢大漲，娛樂性強的輕松游戲類型產(chǎn)品更受關(guān)注。Tophatter跨境平臺在北美以社交電商新玩法，在手機移動端精準推送產(chǎn)品，買家競拍搶購。海外疫情期間，其趣味性模式提高了消費者粘性。據(jù)統(tǒng)計，人們線上消費時間比往常增長43%甚至更多，線上消費人群迅速覆蓋不同階層和群體，Tophatter潛在目標客戶群體成倍增長。

根據(jù)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)Yotpo最新數(shù)據(jù)，海外消費者個性化需求及日用家居產(chǎn)品訂單井噴，健康保健品類需求上漲42.5%、清潔消毒品類上漲40.2%、家居和寵物用品類分別上漲9.9%和19.8%。Tophatter平臺銷售數(shù)據(jù)也與疫情期間歐美消費者消費習慣傾向一致，健身運動品類銷售增長141%，服裝服飾品類銷售增長124%，健康保健品類增長116%，家居品類和娛樂用品類也分別增長了110%和103%。在消費需求高漲的同時，受疫情影響，海外品牌和生產(chǎn)商停工，無法滿足消費者需求，這對擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和計劃出海的國內(nèi)品牌來說，是出海戰(zhàn)略卡位和布局的黃金機遇。

品牌出海受阻 對接平臺逆襲

某知名出海品牌入駐Tophatter一段時間后，在疫情期間實現(xiàn)逆勢上揚。最初該品牌把Tophatter當成清貨平臺，店鋪起始只有3個SKU，由公司運營員工手動操作，因平臺特性出單快，月收入穩(wěn)定在數(shù)千美金。疫情期間，該品牌原本主力渠道銷售受阻，妥投時間變長、訂單屢屢被退，銷量銳減，跨境出海雪上加霜。品牌運營負責人接觸Tophatter客戶經(jīng)理后，經(jīng)個性化分析和店鋪指導建議，在平臺新增產(chǎn)品線嘗試。初步測試銷量理想后，品牌集中資源投入Tophatter運營，并進行內(nèi)部系統(tǒng)對接，上線更多產(chǎn)品。

當海外消費者忠實品牌無法滿足日常需求，傾向同類產(chǎn)品其他品牌時，正是跨境出海品牌的黃金時機。Tophatter平臺助力賣家出臺延長發(fā)貨、妥投時效、放寬退款等物流支持政策，保持放款周期不變，保護疫情期間被退貨賣家利益。該品牌借助平臺解決物流問題，利用自身實力和海外倉優(yōu)勢，實現(xiàn)疫情期間逆襲，銷量迅速增長?，F(xiàn)在該品牌店鋪運營的SKU有82個，在經(jīng)濟下行的國際環(huán)境下，海外銷售額連續(xù)兩個月達到超過40%的高速增長。

0傭金品牌扶植 低風險出海測試

鑒于疫情帶來的風險，全球范圍內(nèi)政府頒布防控措施，為商品運輸和物流帶來挑戰(zhàn)，跨境電商受到不同程度波及，很多外貿(mào)工廠、海外倉遭遇退單，貨物囤積。Tophatter除傭金低至9%外，全面開放賣家入駐政策。疫情期間，平臺及時推出物流支持政策，還出臺針對優(yōu)質(zhì)賣家的“百分百支持計劃”，符合條件的賣家入駐可獲前100次展示免廣告費和平臺費。B2B外貿(mào)企業(yè)、線下品牌及海外倉優(yōu)質(zhì)賣家可掃描二維碼申請，審核通過即可參與。平臺運營經(jīng)理還會提供賬號問診服務和針對性運營建議，幫助賣家快速銷售。

未來Tophatter會根據(jù)疫情發(fā)展調(diào)整平臺政策寬松度，免除賣家后顧之憂。對于跨境賣家來說，平臺放寬政策支持是低成本、低風險試錯的銷售好時機。Tophatter一直致力于為消費者和賣家提供友好平臺政策，搭建高效有趣受歡迎的電商平臺。突發(fā)疫情雖對全球經(jīng)濟造成巨大沖擊，但也為電商行業(yè)發(fā)展釋放新機遇。2025年Tophatter將秉持全面賦能賣家戰(zhàn)略方向，幫助賣家通過廣告費競價方式靈活測試目標市場，收集實時銷售及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和買家返評，為品牌等提供數(shù)據(jù)支持，幫助中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌揚帆出海。

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（編輯：江同）

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