以色列電商市場剖析

以色列處于西亞黎凡特地區(qū)，在地中海東南沿岸，周邊與黎巴嫩、敘利亞、約旦、埃及接壤，是個較為發(fā)達的資本主義國家，2025年人均國民收入在全球排名靠前。

以色列電商發(fā)展概況方面，據(jù)以色列中央統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016 - 2017年度其人口為868萬，人口基數(shù)不大，但人均網(wǎng)購數(shù)量在經(jīng)合組織國家中領先。以色列網(wǎng)購者中，54%的人平均每月網(wǎng)購3件以上產(chǎn)品，33%每月網(wǎng)購1 - 3件，其余買家購買數(shù)量在1 - 10件間。到2017年底，以色列消費者電商開支達40億美元，比2016年上升18%，預計2025年電商交易額將增長到49億美元，復合年均增長率為8.3%。不過，多數(shù)網(wǎng)購行為在國外網(wǎng)站完成，因為以色列日常消費品質(zhì)量欠佳且價格貴，刺激了跨境購物需求，使其成為有潛力的跨境電商市場，跨境購物成主流消費趨勢。

以色列電商發(fā)展環(huán)境有其獨特之處。人口規(guī)模為868萬，近60%人口年齡在15歲到64歲之間，65歲以上群體占11.8%，人口體量少且老齡化嚴重，看似不利于跨境電商發(fā)展。但實際上，其電商市場快速發(fā)展有獨特誘導環(huán)境。經(jīng)濟上，以色列是高收入國家，人均GDP超3.7萬美元，購買力強，在速賣通統(tǒng)計中購買力強勁。教育方面，以色列有“教育王國”之稱，全民識字率97.1%，接受高等教育人口比例46%，對英語學習重視，人們英語閱讀水平高，這使得民眾對“海淘”接受度高，購物時語言障礙小。網(wǎng)絡覆蓋率方面，2014年起以色列任何地方都可建Wi - fi熱點，用戶能免費使用網(wǎng)絡，為海淘創(chuàng)造了良好環(huán)境。智能手機持有率上，據(jù)獵豹全球智庫調(diào)研，以色列手機滲透率達132%，74%的人有智能手機，普及率全球第三。

以色列購物習慣方面，消費者更青睞海淘商品，超75%的以色列人網(wǎng)購，其中82%參與跨境購物，因為國內(nèi)日常消費品性價比低、物流效率低。購物品類上，女性喜歡網(wǎng)購服裝、化妝品等，男性喜歡電子設備、運動用品等。銷售旺季時，除黑五外，有宗教背景的節(jié)日也能帶動電商經(jīng)濟，如哈桑納節(jié)、住棚節(jié)、光明節(jié)、逾越節(jié)、以色列獨立日等。購物網(wǎng)站中，阿里巴巴全球速賣通2017年蟬聯(lián)最受歡迎網(wǎng)購平臺，約一半訂單流向速賣通，此外還有Asus、eBay、Next、亞馬遜等，2017年新增受歡迎平臺有Book Depository和iHerb。以色列網(wǎng)購消費者首選中國商品，其次是美國、英國和巴西商品，這對中國賣家很有利。支付方式上，Visa、MasterCard和以色列本土支付方式Isracard最流行，占比77%。物流方面，因政治原因，包裹經(jīng)德國、英國或美國進入以色列，郵費高、運輸時間長，不過亞馬遜可能在以色列建物流中心，這將有利于降低運費和縮減等待時間，但會給當?shù)貙嶓w零售商帶來壓力。

綜合來看，以色列人口規(guī)模和容量決定其國內(nèi)市場內(nèi)需不強，長遠不是可持續(xù)的增量市場，但獨特國內(nèi)環(huán)境為跨境電商發(fā)展提供了沃土。