亞馬遜正在測(cè)試的新功能——Amazon Posts

在亞馬遜上建立品牌忠誠(chéng)度頗具挑戰(zhàn)，畢竟其更突出價(jià)格和配送速度。專注特定商品的消費(fèi)者或許會(huì)錯(cuò)過瀏覽品牌產(chǎn)品目錄，失去后續(xù)或相關(guān)購(gòu)買機(jī)會(huì)。

正因如此，亞馬遜正在測(cè)試Amazon Posts，這是一種新的產(chǎn)品瀏覽和發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)功能，當(dāng)前處于公測(cè)階段。

Amazon Posts是在亞馬遜平臺(tái)上瀏覽和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新途徑。其功能類似社交媒體推文，每個(gè)品牌都能發(fā)布一系列由自身策劃和控制的帖子（目前僅限圖片）。這一功能為品牌提供了新的推廣方式，能讓品牌以更直觀的形式展示產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的目光。比如一些時(shí)尚品牌可以通過發(fā)布精美的服裝搭配圖片，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，引導(dǎo)他們進(jìn)入品牌頁(yè)面瀏覽更多產(chǎn)品。

注冊(cè)Amazon Posts優(yōu)勢(shì)明顯。它能讓品牌在亞馬遜市場(chǎng)內(nèi)類似Instagram的社交媒體渠道復(fù)制宣傳活動(dòng)，助力品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中嶄露頭角，吸引消費(fèi)者注意。而且，在一定程度上，其效果甚至優(yōu)于傳統(tǒng)社交媒體，因?yàn)槟茉趯樯虡I(yè)打造的平臺(tái)上分享品牌的、以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷內(nèi)容，而非在其他平臺(tái)單純進(jìn)行公開銷售。更值得一提的是，目前加入Amazon Posts是免費(fèi)的，這對(duì)于品牌來說是一個(gè)極具吸引力的福利。

發(fā)布Amazon Posts時(shí)，品牌的帖子會(huì)在品牌詳細(xì)信息頁(yè)面、相關(guān)品牌詳情頁(yè)面、相關(guān)帖子推文、品類推文等一個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域發(fā)布。品牌無法自主選擇帖子通過哪種推文類型發(fā)布，由亞馬遜為品牌方?jīng)Q定，發(fā)布者使用的類別標(biāo)簽會(huì)影響發(fā)布目的地。所有帖子能即時(shí)被瀏覽，用戶可直接進(jìn)入商品詳情頁(yè)面了解更多并添加到購(gòu)物車。利用Amazon Posts時(shí)，能收到一些指標(biāo)，如點(diǎn)擊、查看和分享等，可據(jù)此跟蹤產(chǎn)品參與度，評(píng)估產(chǎn)品受歡迎程度及能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售。這為品牌了解消費(fèi)者行為和產(chǎn)品表現(xiàn)提供了有力的數(shù)據(jù)支持，品牌可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整營(yíng)銷策略，比如針對(duì)受歡迎但轉(zhuǎn)化率低的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品介紹或促銷活動(dòng)。

截至2025年，亞馬遜發(fā)布的Amazon Posts測(cè)試版僅限于亞馬遜美國(guó)站品牌，尚未向國(guó)際品牌開放。若符合條件，可通過以下步驟注冊(cè)：進(jìn)入posts.amazon.com，使用現(xiàn)有的亞馬遜廣告憑證登錄，建立個(gè)人資料，認(rèn)證品牌名稱，上傳品牌標(biāo)志。完成這些步驟后，就能上傳照片、添加標(biāo)題和相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)簽發(fā)布帖子。

要更大限度利用Amazon Posts，雖其處于初級(jí)階段信息有限，但可參考這些建議：一是保持發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，確保信息與品牌一致，內(nèi)容始終是關(guān)鍵；二是經(jīng)常發(fā)布盡可能多的信息，目前發(fā)布內(nèi)容無限制，可在相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)品類別字段多填充內(nèi)容；三是充分利用亞馬遜提供的指標(biāo)，找出推文中受歡迎且吸引人的產(chǎn)品是否能轉(zhuǎn)化，以及如何提高購(gòu)買興趣。