隨著社交媒體平臺(tái)上紅人話語權(quán)和影響力的日益增強(qiáng)，紅人營銷已經(jīng)成為品牌方不可或缺的推廣手段。最近，Shopify發(fā)布了《2023年紅人營銷趨勢》，為品牌方提供了對(duì)未來紅人營銷方向的寶貴預(yù)測和參考。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國廣告行業(yè)在紅人營銷方面的支出在2021年已經(jīng)高達(dá)37億美元，預(yù)計(jì)到2023年這一數(shù)字將突破46億美元。紅人營銷已經(jīng)成為從美妝到游戲硬件再到食品和飲料等各個(gè)品類品牌的首要推廣方式之一。

社媒紅人在品牌營銷中構(gòu)成了最高的媒體影響值（MIV），這是衡量媒體投放影響的重要指標(biāo)之一。例如，全球奢侈美容品牌Dior的社媒紅人為其貢獻(xiàn)了高達(dá)34%的MIV，可見紅人營銷在品牌營銷中的地位十分重要。

在2023年，品牌方應(yīng)該關(guān)注以下幾個(gè)紅人營銷趨勢：

一、紅人內(nèi)容真實(shí)化。在選擇與紅人合作時(shí)，越來越多的品牌關(guān)注的是紅人在營銷活動(dòng)中的參與度，而非單純的粉絲數(shù)量。大碼內(nèi)衣品牌Glamorise與社媒紅人streetsbeatsseats的合作就是一個(gè)很好的例子。他們通過真實(shí)的推廣內(nèi)容，成功建立了與消費(fèi)者的信任關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的有效推廣。

二、品牌傾向于與紅人建立長期合作關(guān)系。長期的合作關(guān)系意味著雙方風(fēng)格定位以及受眾的一致，能夠帶來穩(wěn)定的預(yù)期回報(bào)。健身服飾品牌Gymshark就通過與多位社媒紅人建立長期合作關(guān)系，成功推廣了其產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長。

三、專注短視頻內(nèi)容。隨著短視頻的崛起，其強(qiáng)大的感染力和分享功能使其成為品牌宣傳的重要工具。寵物零食品牌BarkBox就是借助UGC短視頻內(nèi)容在TikTok上實(shí)現(xiàn)了大賣。

四、參與品牌發(fā)展進(jìn)程。越來越多的紅人與品牌合作，擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的角色，成為品牌的最佳代言人。在社交媒體時(shí)代，每個(gè)品牌都希望有個(gè)“網(wǎng)紅”創(chuàng)意總監(jiān)，比如Beyond Meat素食肉類品牌就成功簽下了社媒平臺(tái)最受矚目的網(wǎng)紅Kim Kardashian。

五、元宇宙營銷成為熱門趨勢。隨著元宇宙的興起，關(guān)鍵字“metaverse”的搜索熱度飆升。品牌方也開始關(guān)注元宇宙營銷，將其視為下一個(gè)重要的推廣渠道。

隨著社交媒體的發(fā)展和紅人的崛起，紅人營銷已經(jīng)成為品牌方不可忽視的推廣手段。對(duì)于品牌方來說，關(guān)注以上幾個(gè)趨勢，將有助于他們?cè)谖磥淼母偁幹腥〉脙?yōu)勢。根據(jù)Bloomberg Intelligence的預(yù)測，到2024年，元宇宙的市場價(jià)值有可能達(dá)到驚人的8000億美元。高端品牌紛紛意識(shí)到這個(gè)機(jī)遇，積極尋求進(jìn)軍元宇宙市場的策略。作為正在走向世界的品牌，必須要深入研究如何應(yīng)對(duì)元宇宙營銷的需求，以在市場競爭中保持領(lǐng)先地位。

全球零售電商銷售額在2021年已近50億美元，凸顯出品牌對(duì)電商業(yè)務(wù)的日益依賴。盡管電商平臺(tái)取得了長足的進(jìn)步，但在用戶體驗(yàn)方面仍然存在局限性，無法完全復(fù)制傳統(tǒng)的購物體驗(yàn)，比如無法親自感受產(chǎn)品、與朋友和店員交流以及試穿商品等。

元宇宙營銷的出現(xiàn)，帶來了全新的購物體驗(yàn)。借助AR和VR技術(shù)，電商平臺(tái)能夠讓用戶在數(shù)字展廳中為其虛擬形象購買數(shù)字商品，甚至購買實(shí)體產(chǎn)品，并在事后交付。這種全新的購物方式為用戶帶來了前所未有的便捷和樂趣。

就連大型購物平臺(tái)亞馬遜也通過AR購物工具，讓用戶從數(shù)千種風(fēng)格中挑選房間設(shè)計(jì)，甚至可以預(yù)覽家具和裝飾在自己真實(shí)的家中會(huì)是什么樣子，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

在此，不得不提及紅人營銷的重要性。對(duì)于正在走向世界的品牌來說，紅人營銷在潛在用戶消磨時(shí)間的地方培養(yǎng)受眾的積極性至關(guān)重要。它不僅能夠創(chuàng)造多個(gè)流量來源，持續(xù)吸引顧客，還能讓品牌業(yè)務(wù)展現(xiàn)在全球近48%的在線用戶面前。新的一年，為了更好地打開市場，除了選擇合適的網(wǎng)紅合作伙伴，合作方式和營銷創(chuàng)意也同樣重要。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需取得原作者明確同意。