新加坡電商市場(chǎng)剖析

新加坡作為富裕的亞洲四小龍之一，是東南亞中南半島南端的一個(gè)城邦島國(guó)，也是亞洲重要的金融、服務(wù)和航運(yùn)中心之一。其人口密度位居世界第三，國(guó)民富足，華人占比接近3/4，中國(guó)還是其第一大貿(mào)易國(guó)。新加坡首都為新加坡城，官方語(yǔ)言有英語(yǔ)、華語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)。全國(guó)人口已達(dá)583萬(wàn)，人口年齡中位數(shù)為41歲。在本地居民中，華人占74.2%。2018年人均GDP達(dá)64,579美元，增長(zhǎng)7.06% 。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年新加坡電商規(guī)模可達(dá)70億美元，政府也推出了零售業(yè)轉(zhuǎn)型路線來(lái)提振電商收入占比。

新加坡的消費(fèi)習(xí)慣頗具特點(diǎn)。一方面，新加坡互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，用戶網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已建立，滲透率高達(dá)73%，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)成首選。這得益于出色的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，新加坡整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)84%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率也接近80%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新加坡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品和服務(wù)的用戶高達(dá)73%，購(gòu)物習(xí)慣已建立。目前，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)滲透率已達(dá)51%，超越了PC端的44%，手機(jī)App成為用戶首選。另一方面，新加坡網(wǎng)民社交媒體粘性強(qiáng)，社交電商經(jīng)濟(jì)為品牌引流和轉(zhuǎn)化提供契機(jī)，有效促進(jìn)廣告營(yíng)銷。新加坡網(wǎng)民平均每天花7小時(shí)上網(wǎng)，社交媒體的每天瀏覽時(shí)間超過(guò)2小時(shí)，人均擁有8.8個(gè)社交平臺(tái)賬戶。2018年活躍用社交媒體用戶達(dá)460萬(wàn)，占總?cè)丝诘?9%；移動(dòng)社交媒體用戶達(dá)420萬(wàn)，占總?cè)丝诘?2%。在網(wǎng)民中油管、WhatsApp及臉書(shū)最受歡迎，網(wǎng)民滲透率均在80%之上。57%的消費(fèi)者會(huì)在社交媒體平臺(tái)搜尋相關(guān)產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠，56%的消費(fèi)者會(huì)閱讀用戶評(píng)論，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為品牌引流和轉(zhuǎn)化提供契機(jī)。

新加坡的消費(fèi)品類豐富多樣。在時(shí)尚潮流方面，服飾系列有主打休閑簡(jiǎn)約風(fēng)格的，輕松、休閑、實(shí)用、舒適，適合混合搭配，包括夏季連衣裙、上衣、裙子、褲子、外套等，顏色以中性、亮色為主；還有主打性感風(fēng)格的，炫耀最好看的部位，如背部、腹部、腿部、胸部，類別有短上衣、緊身連裙、迷你裙等，顏色多樣。手表系列中，平板鐘表殼越來(lái)越扁平，看起來(lái)高貴，穿著舒適，給人優(yōu)雅的感覺(jué)，目前平板手表表殼厚度大約在7.5毫米到9毫米；男士簡(jiǎn)約手表流行簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)與微妙的數(shù)字和線條，白色背景上不顯眼的指針，皮革和不銹鋼制成的經(jīng)典手鐲也很搶手；黑色男士表是永恒的經(jīng)典，手鐲也應(yīng)保持黑色以看起來(lái)完整；計(jì)時(shí)表不僅視覺(jué)上有趣帥氣，還很實(shí)用，有時(shí)間停止功能，在黑色平板表盤上看起來(lái)優(yōu)雅。太陽(yáng)鏡系列里，超大太陽(yáng)鏡在2020年市場(chǎng)上出現(xiàn)且受歡迎，2021年春夏將繼續(xù)領(lǐng)跑；圓形品牌太陽(yáng)鏡屬于復(fù)古風(fēng)格，70%-80%適合男女性；平板太陽(yáng)鏡普及率仍在上升，框架通常較大；彩色塑料太陽(yáng)鏡常出現(xiàn)在品牌時(shí)裝秀上，能展示出獨(dú)特性格。時(shí)尚女士首飾方面，珍珠像領(lǐng)子一樣戴在脖子上很別致性感，長(zhǎng)珍珠項(xiàng)鏈能讓服裝更搭配；項(xiàng)鏈?zhǔn)罪椧詯?ài)情為靈感，簡(jiǎn)單美觀又多才多藝；箍耳環(huán)從小到大、從矮胖到苗條，閃閃發(fā)光的鉆石或氧化鋯在銀或金色耳環(huán)上很漂亮，是安全又時(shí)髦的選擇；經(jīng)過(guò)多年以黃金首飾為主，如今銀首飾再次受到青睞。

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