跨境進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，商標(biāo)保護(hù)是不可或缺的一環(huán)。對(duì)于希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)中占有一席之地的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)似乎已經(jīng)成為了一種必要條件。

當(dāng)一家電商計(jì)劃在美國(guó)亞馬遜等平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，并且不希望遭遇跟賣(mài)的情況時(shí)，進(jìn)行品牌備案就變得尤為重要。成功備案后，可以借助投訴等手段有效防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意競(jìng)爭(zhēng)。具體到在美國(guó)亞馬遜上開(kāi)展品牌備案，則需要擁有R標(biāo)（即成功注冊(cè)的美國(guó)商標(biāo)）。

近期，為了更有效地打擊侵權(quán)和假貨現(xiàn)象，亞馬遜推出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌加速器計(jì)劃。這一計(jì)劃通過(guò)與經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核的律師事務(wù)所合作，為中小賣(mài)家提供高質(zhì)量的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)。使用該計(jì)劃的品牌，在商標(biāo)正式注冊(cè)之前就能得到亞馬遜提供的自動(dòng)品牌保護(hù)。目前，該計(jì)劃的首個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目便是美國(guó)商標(biāo)。

那么，對(duì)于想要注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)的電商來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程是否困難呢？又需要注意哪些事項(xiàng)呢？實(shí)際上，只要遵循一定的步驟和注意事項(xiàng)，這個(gè)過(guò)程并不難。

第一步是選擇專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)并進(jìn)行申請(qǐng)前的查詢。根據(jù)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)構(gòu)——美國(guó)專利商標(biāo)局的最新政策，自2019年8月3日起，美國(guó)境外商標(biāo)申請(qǐng)人需授權(quán)美國(guó)執(zhí)業(yè)律師代理其商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)。選擇一家專業(yè)、可靠的國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)，并由他們與美國(guó)的執(zhí)業(yè)律師合作，進(jìn)行合規(guī)合法的美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)，是至關(guān)重要的第一步。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)的不斷發(fā)展，價(jià)格和相關(guān)信息日益透明化，國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)中存在的不規(guī)范現(xiàn)象已經(jīng)逐漸減少。通過(guò)了解代理機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、歷史、價(jià)格等信息，可以相對(duì)容易地篩選出一家專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)。

值得注意的是，在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，不要輕信一些“包過(guò)”的承諾，并要明確是否存在隱性收費(fèi)。比如，在咨詢某家代理機(jī)構(gòu)時(shí)，如果前期報(bào)價(jià)非常低廉，后期可能會(huì)被告知需要額外支付高額費(fèi)用才能完成申請(qǐng)，這無(wú)疑會(huì)為申請(qǐng)人帶來(lái)不必要的困擾。

在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中，最重要的是進(jìn)行專業(yè)的商標(biāo)前期查詢。雖然查詢可能需要支付一定費(fèi)用，但這是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)槊绹?guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循“使用在先”的原則，所以即使商標(biāo)在數(shù)據(jù)庫(kù)中未被檢索到近似商標(biāo)，也需要通過(guò)其他渠道確認(rèn)該商標(biāo)是否已在商業(yè)活動(dòng)中被使用。

第二步是提供準(zhǔn)確的信息并遞交商標(biāo)申請(qǐng)。這里的信息包括商標(biāo)的具體信息、申請(qǐng)人的信息以及商標(biāo)使用情況等。

關(guān)于商標(biāo)本身的信息，包括商標(biāo)的類型（如純文字商標(biāo)或圖形商標(biāo)）以及打算將該商標(biāo)用于何種商品或服務(wù)上。在提交申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)確保所提供的商標(biāo)與實(shí)際使用情況一致，否則可能導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷(xiāo)。

對(duì)于申請(qǐng)人信息部分，即使是一個(gè)看似微小的變化，如公司名稱的變更，也可能導(dǎo)致之前申請(qǐng)的商標(biāo)被駁回。如果公司的名稱、地址等信息發(fā)生變更，應(yīng)及時(shí)更新商標(biāo)的相應(yīng)信息。

至于商標(biāo)使用情況的信息，美國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)制度以商標(biāo)使用為基礎(chǔ)。是否有實(shí)際使用商標(biāo)對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)的影響非常大。具體來(lái)說(shuō)，如果商標(biāo)已在美國(guó)使用，那么在提交申請(qǐng)時(shí)需一并提交使用證明；如果打算將來(lái)使用該商標(biāo)但目前尚未使用，那么在通過(guò)美國(guó)專利商標(biāo)局的審核后需補(bǔ)交使用證明以完成注冊(cè)流程。

如果商標(biāo)的申請(qǐng)過(guò)程中遇到駁回的情況，不要灰心。實(shí)際上，有一些駁回是可以爭(zhēng)取的。如果是關(guān)于商品或服務(wù)項(xiàng)目、使用證明或商標(biāo)描述等方面的駁回，可以根據(jù)審查員的意見(jiàn)進(jìn)行修改或聲明來(lái)爭(zhēng)取成功注冊(cè)。而如果是商標(biāo)近似方面的駁回，則需聽(tīng)從專業(yè)律師的建議進(jìn)行下一步操作。無(wú)論何種情況，都應(yīng)積極、理性地應(yīng)對(duì)商標(biāo)的駁回情況。

鑒于每年提交的美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量巨大，對(duì)于計(jì)劃進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的電商來(lái)說(shuō)，盡早進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)是明智之舉。這樣可以避免因商標(biāo)被搶注或遭遇商標(biāo)侵權(quán)等波折而影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（編輯：XXX）

以上內(nèi)容僅供參考，不代表任何機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。）