網(wǎng)紅知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：從李子柒事件說(shuō)起

2025年，“李子柒”事件在網(wǎng)絡(luò)上掀起了不小的波瀾。此次事件的核心，是李子柒方與杭州某念就“李子柒”IP歸屬產(chǎn)生的爭(zhēng)議。“兔斯基大老爺”這一微博大V曾發(fā)文稱，李子柒斷更兩個(gè)月是忙著和微念扯皮，還聽(tīng)說(shuō)她在很多方面吃了虧，這也從側(cè)面印證了相關(guān)爭(zhēng)議。

李子柒原名李佳佳，“李子柒”是其拍短視頻時(shí)用的藝名。2017年，她與杭州某念共同成立四川子柒文化傳播公司，李子柒占股49%，某念持股51%。通過(guò)企查查可知，該公司名下有包含李子柒、子柒、柒家好物等244個(gè)商標(biāo)，都明確歸屬于某個(gè)法律概念范疇。

（圖片來(lái)源：企查查）

關(guān)于李子柒是否陷入資本陷阱暫不討論，單就商標(biāo)歸屬，在法律層面有其特定的規(guī)定。其實(shí)，很多人在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面都存在認(rèn)知不足的問(wèn)題。比如藝人鄧紫棋，2019年她與前經(jīng)紀(jì)公司蜂鳥(niǎo)音樂(lè)解約時(shí)，就因“鄧紫棋”與“G.E.M.”是公司商標(biāo)，而被要求收回不得使用。同年，擁有1400萬(wàn)粉絲的短視頻UP主敬漢卿，使用自己22年的名字竟被投訴侵權(quán)。

網(wǎng)紅、藝人這類職業(yè)比較特殊，他們的名字不僅代表自身，還具有很高商業(yè)價(jià)值，常被出于特殊目的注冊(cè)使用。像“李子柒”在YouTube擁有1600萬(wàn)粉絲，遍布全球各地。利用跨標(biāo)云的商標(biāo)查詢工具可發(fā)現(xiàn)，“LIZIQI”的商標(biāo)在多個(gè)類目已被搶注申請(qǐng)。

（圖片來(lái)源：跨標(biāo)云）

有人覺(jué)得這是個(gè)例，可隨便選幾個(gè)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)紅或產(chǎn)品品牌查詢一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局早已不只是賣貨這么簡(jiǎn)單。在最新發(fā)布的《2021 - 2022增長(zhǎng)白皮書(shū)》中，SocialBook指出跨境電商目前仍“任重道遠(yuǎn)”。當(dāng)下中國(guó)跨境電商尚處初級(jí)階段，從賣貨到賣品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。

在跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，若只靠低價(jià)暴力打法留住客戶，最終只會(huì)陷入自身內(nèi)卷，為他人做嫁衣。在國(guó)內(nèi)品牌紛紛出海的當(dāng)下，注重品牌建設(shè)與推廣，提升品牌溢價(jià)才能在眾多產(chǎn)品中嶄露頭角。

國(guó)潮出海，跨標(biāo)云為賣家準(zhǔn)備了豐厚大禮包，包含歐、英、美、日等國(guó)的商標(biāo)千元優(yōu)惠券禮包，美標(biāo)注冊(cè)低至2499元，智能線上注冊(cè)，秒出查詢結(jié)果，快至三天備案。有需要的賣家可掃描下方二維碼咨詢。

（編輯：江同）

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