2025年萬(wàn)圣節(jié)電商廣告全解析：各品類(lèi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)及成效

2025年，萬(wàn)圣節(jié)電商廣告正全面占領(lǐng)社交媒體。即將到來(lái)的萬(wàn)圣節(jié)可是開(kāi)啟年終購(gòu)物季的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)電商人而言更是10月的“重頭戲”。調(diào)研表明，計(jì)劃在今年萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物上增加支出的千禧一代購(gòu)物者超40%，他們大多會(huì)為孩子購(gòu)置服裝和家居裝飾品。下面一起瞧瞧這些熱銷(xiāo)品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)素材。

在服飾類(lèi)萬(wàn)圣節(jié)電商廣告方面，cosplay向來(lái)是萬(wàn)圣節(jié)的一大樂(lè)趣，服飾自然是必購(gòu)消費(fèi)品。按角色類(lèi)型劃分，有cos電影和動(dòng)漫人物的，有cos游戲角色的，有cos動(dòng)物的，甚至還有給動(dòng)物準(zhǔn)備的cosplay服飾。雖說(shuō)角色固定，服飾難有新意，但廣告卻能展現(xiàn)新創(chuàng)意。像有則廣告中，一位女士身著廚師服，拉線操控頭上的老鼠玩偶做出拉扯頭發(fā)動(dòng)作，人與鼠的互動(dòng)十分有趣。其服飾靈感源自經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影《料理鼠王》中頗受歡迎的人類(lèi)廚師Linguini和老鼠廚師Remy。這則廣告于2025年11月3號(hào)投放到美國(guó)，投放當(dāng)天就有高達(dá)7800萬(wàn)的展現(xiàn)量和75萬(wàn)點(diǎn)贊。直至今年，該廣告下仍有大量贊嘆及詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)方式的留言，可見(jiàn)自帶互動(dòng)性的服飾和有趣互動(dòng)確實(shí)能讓人眼前一亮。還有一則廣告，一位女士穿著多套萬(wàn)圣節(jié)服裝邊走邊展示，有惡魔、天使、兔子等擬人化形象，也有神奇女俠、貓女等角色，讓評(píng)論區(qū)投票選哪套裝扮更佳。此廣告于去年9月在美國(guó)投放，憑借8天時(shí)長(zhǎng)收獲超2700萬(wàn)展現(xiàn)量和26萬(wàn)點(diǎn)贊。神奇女俠和貓女在TikTok評(píng)論區(qū)票數(shù)較高，不少人詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)，也有人給出裝扮其他角色的建議。這表明在選項(xiàng)豐富時(shí)，引導(dǎo)用戶參與簡(jiǎn)單互動(dòng)能為廣告帶來(lái)不錯(cuò)熱度。另外，有則DIY教程向的廣告，cos游戲Fortnite中的怪物角色。視頻重點(diǎn)是給面罩化特效妝并配以詳細(xì)字幕解說(shuō)，隨后快速展示角色道具和全身服飾。廣告文案詳述了裝扮靈感來(lái)源，還對(duì)游戲玩家喊話。該廣告于10月底投放，時(shí)長(zhǎng)26天，展現(xiàn)量超550萬(wàn)。TikTok評(píng)論區(qū)大多評(píng)論建議用這個(gè)面罩cos其他角色，可見(jiàn)面罩和DIY教程本身吸引人，若完成角色知名度更高，或許能吸引更多用戶關(guān)注。

裝飾品類(lèi)萬(wàn)圣節(jié)電商廣告也不容忽視。除了裝扮自己，裝飾房屋也是營(yíng)造萬(wàn)圣節(jié)氛圍的重要部分。從室外到室內(nèi)，配合自然環(huán)境、建筑和燈光，恐怖又有趣的裝飾品總讓人覺(jué)得還能再買(mǎi)。有則廣告視頻開(kāi)頭特寫(xiě)巨大骷髏頭張牙舞爪迎面暴擊，配以陰森BGM，接著展示眼冒綠光的小骷髏頭、墓碑、墻壁上的大蜘蛛和會(huì)說(shuō)話的僵尸等經(jīng)典產(chǎn)品。字幕顯示品牌提供超1200款裝飾品，70款別處買(mǎi)不到的獨(dú)家授權(quán)產(chǎn)品。這則YouTube廣告于今年7月底在瑞典投放，時(shí)長(zhǎng)73天，獲超730萬(wàn)展現(xiàn)量，主要以產(chǎn)品數(shù)量多和獨(dú)家產(chǎn)品為賣(mài)點(diǎn)。品牌halloweencostumes自有獨(dú)立站專門(mén)售賣(mài)萬(wàn)圣節(jié)服飾和裝飾。官網(wǎng)對(duì)裝飾品分類(lèi)有庭院裝飾、家居裝飾和必備裝飾，服裝分類(lèi)更豐富，除男女童裝外，還有情侶裝、團(tuán)體服裝、大碼服裝和性感服裝等分類(lèi)。還有條廣告商品是定制夜光裝飾袋，印有瑞克和莫蒂圖案。在有光環(huán)境展示袋子正反面，關(guān)燈展示夜光效果。視頻僅5秒，投放當(dāng)天就獲得高達(dá)410萬(wàn)展現(xiàn)量和超4萬(wàn)點(diǎn)贊。發(fā)光貼紙袋獨(dú)特且支持定制，很受追求獨(dú)特用戶歡迎，TikTok評(píng)論區(qū)不少人詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)方式，還有很多人@好友分享這新奇商品。

彩妝類(lèi)萬(wàn)圣節(jié)電商廣告同樣精彩。美妝博主cos電視劇《魔戒：力量之戒》中的精靈公主角色，展示從素顏到完成全部妝造過(guò)程，中途少量美妝產(chǎn)品露出。廣告文案還宣傳了劇集在Prime Video上線信息。廣告落地頁(yè)是博主自己的彩妝品牌Nimya的獨(dú)立站。此廣告于去年1月初投放，2天內(nèi)在荷蘭展現(xiàn)量超2000萬(wàn)，點(diǎn)贊量超21萬(wàn)。TikTok評(píng)論區(qū)提問(wèn)多樣，用戶互動(dòng)積極。

玩具類(lèi)萬(wàn)圣節(jié)電商廣告也頗具亮點(diǎn)。有則廣告商品是日歷盲盒，采用開(kāi)箱測(cè)評(píng)式，讓觀眾跟隨鏡頭拆盲盒、取玩具玩耍。視頻展示了南瓜骷髏頭、帶血的斷足等2款，扭動(dòng)馬達(dá)可行走，既能當(dāng)玩具又能作移動(dòng)室內(nèi)裝飾品。該廣告于去年10月在菲律賓投放，5天時(shí)長(zhǎng)收獲超310萬(wàn)展現(xiàn)量和3萬(wàn)點(diǎn)贊，拆盲盒滿足了屏幕前觀眾好奇心，拉長(zhǎng)平均觀看時(shí)長(zhǎng)，利于購(gòu)買(mǎi)決策。

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（來(lái)源：跨境電商筆記本）

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